«В кон­так­те» за­ра­ба­ты­ва­ет на ви­део

«В кон­так­те» мо­не­ти­зи­ру­ет по­чти треть про­смот­ров ви­део. Прав­да, в мо­биль­ной вер­сии соц­се­ти рекла­ма по­ка не про­да­ет­ся

Vedomosti.Piter - - ТЕХНОЛОГИИ & ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ - Анастасия Го­ли­цы­на ВЕ­ДО­МО­СТИ

Ва­п­ре­ле это­го го­да ки­но и ви­део­ро­ли­ки во «В кон­так­те» по­смот­ре­ли 29,6 млн поль­зо­ва­те­лей, сле­ду­ет из дан­ных ана­ли­ти­че­ской ком­па­нии Comscore (есть у «Ве­до­мо­стей»). Из них 18,6 млн поль­зо­ва­те­лей смот­ре­ли ви­део с транс­ли­ру­е­мой в нем ре­кла­мой. Все­го в от­чет­ный пе­ри­од во «В кон­так­те» бы­ло про­смот­ре­но 1,2 млрд ви­део, из них 385,9 млн – с ре­кла­мой. По­лу­ча­ет­ся, что «В кон­так­те» в ап­ре­ле мо­не­ти­зи­ро­ва­ла бо­лее 32% всех про­смот­ров ви­део.

Прав­да, дан­ные Comscore не учи­ты­ва­ют мо­биль­ную ауди­то­рию соц­се­ти, а толь­ко тех поль­зо­ва­те­лей, ко­то­рые вы­хо­дят в ин­тер­нет с на­столь­ных ком­пью­те­ров и но­ут­бу­ков. «Во «В кон­так­те» уже по­ло­ви­на ви­де­осмот­ре­ния при­хо­дит­ся на мо­биль­ные устрой­ства», – го­во­рит пред­ста­ви­тель соц­се­ти Ев­ге­ний Крас­ни­ков. Прав­да, ре­кла­му в мо­биль­ном ви­део «В кон­так­те» по­ка не про­да­ет – это про­изой­дет толь­ко в этом го­ду, го­во­рит близ­кий к ком­па­нии че­ло­век.

В этом го­ду Comscore впер­вые на­ча­ла учи­ты­вать дан­ные по про­смот­рам ви­део во «В кон­так­те», го­во­рит­ся в со­об­ще­нии GazpromMedia Digital (GPMD), ко­то­рая экс­клю­зив­но про­да­ет ви­део­ре­кла­му в со­ци­аль­ной се­ти. Пред­ста­ви­тель GPMD под­твер­дил «Ве­до­мо­стям», что про­дан­ную ком­па­ни­ей ви­део­ре­кла­му в ап­ре­ле по­смот­ре­ли 18,6 млн поль­зо­ва­те­лей «В кон­так­те». В свя­зи с вклю­че­ни­ем «В кон­так­те» в рас­че­ты Comscore GPMD за­фик­си­ро­ва­ла рез­кий рост охва­та и про­смот­ров ви­део в сво­ей парт­нер­ской се­ти: охват пу­ла сай­тов – парт­не­ров GPMD вы­рос на 42% до 46 млн уни­каль­ных поль­зо­ва­те­лей, со­об­ща­ет ком­па­ния. Ко­ли­че­ство про­смот­ров ви­део в парт­нер­ской се­ти GPMD вы­рос­ло за год на 165% до 3,9 млрд по­ка­зов. При этом ана­ли­ти­че­ская ком­па­ния TNS оце­ни­ва­ет охват се­ти GPMD в ап­ре­ле в 95% все­го ви­део­сег­мен­та ру­не­та и в 72% всей ауди­то­рии, го­во­рит­ся в со­об­ще­нии GPMD.

«В кон­так­те» за­ра­ба­ты­ва­ет на про­да­же ме­дий­ной, тар­ге­ти­ро­ван­ной и ви­део­ре­кла­мы, а так­же на пла­те­жах поль­зо­ва­те­лей. Рекла­ма при­но­сит ком­па­нии чуть боль­ше 50% вы­руч­ки. В 2015 г. вы­руч­ка «В кон­так­те» вы­рос­ла на 44,2% до 6,2 млрд руб., EBITDA со­ста­ви­ла 3,07 млрд руб., рен­та­бель­ность по EBITDA – 49,3%.

Ис­точ­ник в круп­ной ин­тер­нет­ком­па­нии под­счи­тал, что в 2016 г. «В кон­так­те» за­ра­бо­та­ет на ви­део­ре­кла­ме око­ло 1 млрд руб. В про­шлом го­ду весь ры­нок ви­део­ре­кла­мы вы­рос на 19% до 5,3 млрд руб., сле­ду­ет из дан­ных Ас­со­ци­а­ции ком­му­ни­ка­ци­он­ных агентств Рос­сии и ана­ли­ти­че­ско­го цен­тра Vi. GPMD про­гно­зи­ру­ет, что в этом го­ду ры­нок вы­рас­тет на 15%.

По дан­ным Comscore, в ап­ре­ле вся ауди­то­рия ру­не­та со­ста­ви­ла 78,8 млн поль­зо­ва­те­лей. В об­щей слож­но­сти в этом ме­ся­це поль­зо­ва­те­ли из Рос­сии про­смот­ре­ли 13,7 млрд ви­део­ро­ли­ков. До­ля ви­део­ро­ли­ков с ре­кла­мой со­ста­ви­ла 13%.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.