Зри­те­лей по осе­ни счи­та­ют

Рос­ком­над­зор до кон­ца го­да опре­де­лит но­во­го из­ме­ри­те­ля ТВ-ауди­то­рии в Рос­сии. Ре­кла­мо­да­те­ли долж­ны ис­поль­зо­вать дан­ные этой ком­па­нии с сен­тяб­ря 2017 г.

Vedomosti.Piter - - МЕДИА - Ксе­ния Бо­лец­кая ВЕДОМОСТИ

По прось­бе ТВ-ин­ду­стрии ко­ми­тет по ин­фор­ма­ци­он­ной по­ли­ти­ке Го­с­ду­мы ото­дви­нул срок вступ­ле­ния в си­лу по­пра­вок по го­сре­гу­ли­ро­ва­нию те­ле­из­ме­ре­ний с 1 ян­ва­ря 2017 г. на 1 сен­тяб­ря 2017 г., со­об­щил пред­се­да­тель ко­ми­те­та Лео­нид Ле­вин. Ко­ми­тет ре­ко­мен­до­вал Ду­ме при­нять со­от­вет­ству­ю­щий про­ект де­пу­та­та Ан­дрея Лу­го­во­го во вто­ром и тре­тьем чте­нии зав­тра, 22 июня.

Лу­го­вой пред­ло­жил вве­сти го­су­дар­ствен­ную ак­кре­ди­та­цию для из­ме­ри­те­лей ТВ-ауди­то­рии и огра­ни­чить иностранный ка­пи­тал в та­ких ком­па­ни­ях 20%. Про­ект по­пра­вок в за­ко­ны о СМИ и о ре­кла­ме он внес в Ду­му 5 июня, 15 июня они бы­ли при­ня­ты в пер­вом чте­нии.

Ис­сле­до­ва­тель­ские ком­па­нии по­лу­ча­ют дан­ные о про­смот­ре ТВ с по­мо­щью спе­ци­аль­ных счет­чи­ков, уста­нов­лен­ных в квар­ти­рах ре­спон­ден­тов (так на­зы­ва­е­мые пи­пл­мет­ры). По­лу­чен­ные рей­тин­ги не толь­ко опре­де­ля­ют по­пу­ляр­ность пе­ре­дач, на их ос­но­ве про­да­ет­ся ре­кла­ма. Лу­го­вой счи­та­ет: непра­виль­но, что за­пад­ная ком­па­ния опре­де­ля­ет пред­по­чте­ния рос­сий­ских зри­те­лей. Фак­ти­че­ски это за­прет для од­ной ком­па­нии: те­ле­ка­на­лы и ре­кла­мо­да­те­ли в Рос­сии боль­ше 20 лет поль­зу­ют­ся рей­тин­га­ми TNS (при­над­ле­жит Kantar, ис­сле­до­ва­тель­ско­му под­раз­де­ле­нию бри­тан­ско­го хол­дин­га WPP).

На рас­ши­рен­ном за­се­да­нии ко­ми­те­та на про­шлой неде­ле пред­ста­ви­те­ли круп­ней­ших те­ле­ка­на­лов и те­ле­хол­дин­гов («Пер­во­го ка­на­ла», ВГТРК, «Газ­пром-ме­диа», «На­ци­о­наль­ной ме­диа груп­пы», «СТС ме­диа») в це­лом под­дер­жа­ли про­ект, но по­про­си­ли де­пу­та­тов пе­ре­не­сти срок про­ек­та: за пол­го­да но­вый из­ме­ри­тель при­сту­пить к ра­бо­те не смо­жет, уве­ре­ны они.

Бы­ло учте­но и за­ме­ча­ние Фе­де­раль­ной ан­ти­мо­но­поль­ной служ­бы (ФАС). На том же рас­ши­рен­ном за­се­да­нии ко­ми­те­та на­чаль­ник управ­ле­ния кон­тро­ля ре­кла­мы ФАС Ни­ко­лай Кар­та­шов за­явил, что про­ект не со­от­вет­ству­ет за­яв­лен­ной це­ли: «Те­ле­ка­на­лы мно­го го­во­ри­ли здесь о про­зрач­но­сти ра­бо­ты из­ме­ри­те­ля. Но с ка­ких пор гос­ак­кре­ди­та­ция га­ран­ти­ру­ет эту про­зрач­ность? Сей­час та­кую про­це­ду­ру у нас про­хо­дят ав­тор­ские ор­га­ни­за­ции, и толь­ко ле­ни­вый не пи­сал, на­сколь­ко непро­зрач­на их ра­бо­та!» Вме­сто гос­ак­кре­ди­та­ции вво­дит­ся про­це­ду­ра «на­де­ле­ния пол­но­мо­чи­я­ми», со­об­щил вче­ра Ле­вин. Вы­брать из­ме­ри­те­ля и на­де­лить его пол­но­мо­чи­я­ми до 1 ян­ва­ря 2017 г. дол­жен Рос­ком­над­зор.

Ре­кла­мо­да­те­ли и ре­клам­ные агент­ства в от­ли­чие от ка­на­лов про­ект Лу­го­во­го рас­кри­ти­ко­ва­ли.

Пред­ста­ви­те­ли ре­клам­ных агентств и ре­кла­мо­да­те­лей так­же рас­кри­ти­ко­ва­ли про­ект на про­шлом за­се­да­нии ко­ми­те­та. Пре­зи­дент Ас­со­ци­а­ции ком­му­ни­ка­ци­он­ных агентств Рос­сии Алек­сей Ко­вы­лов то­гда на­звал про­ект Лу­го­во­го несвое­вре­мен­ным и неис­пол­ни­мым: в усло­ви­ях глу­бо­ко­го за­стоя рын­ка ре­кла­мы та­кие бо­лез­нен­ные и рез­кие из­ме­не­ния при­ве­дут к от­то­ку ре­клам­ных бюд­же­тов из ТВ. Ес­ли про­ект бу­дет при­нят как есть, ры­нок те­ле­ре­кла­мы по­те­ря­ет 30–40%, уве­рял пре­зи­дент Транс­на­ци­о­наль­ной ме­ди­а­ком­па­нии Алек­сандр Мит­ро­шен­ков. По­сле ре­ше­ния ко­ми­те­та пе­ре­не­сти сро­ки вступ­ле­ния за­ко­на в си­лу Ко­вы­лов за­явил «Ве­до­мо­стям», что каж­дый до­пол­ни­тель­ный ме­сяц иг­ра­ет в плюс рын­ку.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.