Гос­ка­на­лам – гос­счет­чик

Го­су­дар­ство бе­рет под пол­ный кон­троль под­счет те­ле­зри­те­лей: вы­бе­рет из­ме­ри­те­ля Рос­ком­над­зор, он же бу­дет сле­дить за пра­виль­но­стью под­сче­тов

Vedomosti.Piter - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК - Ксе­ния Бо­лец­кая ВЕ­ДО­МО­СТИ

Рос­ком­над­зор опре­де­лит, сколь­ко ор­га­ни­за­ций на­де­лить пол­но­мо­чи­я­ми для под­сче­та зри­те­лей в Рос­сии и на ка­ких усло­ви­ях они эти пол­но­мо­чия по­лу­чат, сле­ду­ет из фи­наль­но­го тек­ста по­пра­вок в за­ко­ны о СМИ и о ре­кла­ме де­пу­та­та Ан­дрея Лу­го­во­го. Этот за­ко­но­про­ект при­нят Го­с­ду­мой во вто­ром и тре­тьем чте­нии 22 июня. Ес­ли за него про­го­ло­су­ет Со­вет Фе­де­ра­ции и под­пи­шет пре­зи­дент Рос­сии, то с сен­тяб­ря 2017 г. рекла­мо­да­те­ли и сел­ле­ры бу­дут обя­за­ны при раз­ме­ще­нии ре­кла­мы на ТВ ис­поль­зо­вать дан­ные имен­но ор­га­ни­за­ции, вы­бран­ной Рос­ком­над­зо­ром.

Лу­го­вой внес за­ко­но­про­ект в Го­с­ду­му 5 июня, в част­но­сти, пред­ло­жив огра­ни­чить 20% ино­стран­ный ка­пи­тал в ком­па­ни­ях-из­ме­ри­те­лях. Та­кие ком­па­нии по­лу­ча­ют дан­ные о про­смот­ре ТВ с по­мо­щью спе­ци­аль­ных счет­чи­ков, уста­нов­лен­ных в квар­ти­рах ре­спон­ден­тов (так на­зы­ва­е­мые пи­пл­мет­ры). По­лу­чен­ные рей­тин­ги не толь­ко опре­де­ля­ют по­пу­ляр­ность пе­ре­дач, на их ос­но­ве про­да­ет­ся ре­кла­ма. Лу­го­вой счи­та­ет: непра­виль­но, что за­пад­ная ком­па­ния опре­де­ля­ет пред­по­чте­ния рос­сий­ских зри­те­лей. Фак­ти­че­ски это за­прет для од­ной ком­па­нии: те­ле­ка­на­лы и рекла­мо­да­те­ли в Рос­сии боль­ше 20 лет поль­зу­ют­ся рей­тин­га­ми TNS (при­над­ле­жит Kantar, ис­сле­до­ва­тель­ско­му под­раз­де­ле­нию бри­тан­ско­го хол­дин­га WPP).

Рос­ком­над­зор дол­жен ре­шить, кто бу­дет счи­тать зри­те­лей до 1 ян­ва­ря 2017 г.: служ­ба са­ма опре­де­лит, долж­но ли это быть несколь­ко ор­га­ни­за­ций или од­на, и сфор­ми­ру­ет спе­ци­аль­ную кон­курс­ную ко­мис­сию, сле­ду­ет из тек­ста по­пра­вок. Ор­га­ни­за­ция по­лу­ча­ет от го­су­дар­ства пол­но­мо­чия по под­сче­ту зри­те­лей сро­ком на три го­да и все это вре­мя пол­но­стью под­кон­троль­на Рос­ком­над­зо­ру – она долж­на еже­год­но сда­вать от­че­ты и вы­пол­нять пред­пи­са­ния служ­бы. Ес­ли пред­пи­са­ние не вы­пол­не­но, Рос­ком­над­зор по соб­ствен­ной во­ле мо­жет ли­шить из­ме­ри­те­ля пол­но­мо­чий.

Воз­мож­но, из­ме­рять ауди­то­рию ТВ-ка­на­лов про­дол­жит та же TNS, счи­та­ют несколь­ко ру­ко­во­ди­те­лей ме­ди­а­ком­па­ний: ком­па­ния най­дет рос­сий­ско­го парт­не­ра, ско­рее все­го го­су­дар­ствен­ную струк­ту­ру, по­ла­га­ют они. Ис­точ­ник, близ­кий к ак­ци­о­не­рам TNS, под­твер­жда­ет, что та­кие пе­ре­го­во­ры идут (пред­ста­ви­тель ком­па­нии это не ком­мен­ти­ру­ет). По­ми­мо TNS из­ме­рять зри­те­лей в Рос­сии го­то­вы го­су­дар­ствен­ный ВЦИОМ и «Ро­мир», за­яви­ли «Ве­до­мо­стям» их пред­ста­ви­те­ли.

Пред­ста­ви­тель Рос­ком­над­зо­ра вче­ра не от­ве­тил на за­прос «Ве­до­мо­стей».

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.