Альян­су на­шли клю­че­вую фи­гу­ру

Вме­сте с Ога­не­сом Со­бо­ле­вым еди­ным про­дав­цом те­ле­ре­кла­мы бу­дет управ­лять Сер­гей Ко­птев, воз­глав­ля­ю­щий ре­клам­ную груп­пу Publicis Media

Vedomosti.Piter - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК - Ксе­ния Бо­лец­кая ВЕДОМОСТИ

Сер­гей Ко­птев ста­нет за­ме­сти­те­лем ген­ди­рек­то­ра На­ци­о­наль­но­го ре­клам­но­го аль­ян­са (НРА), рас­ска­за­ли «Ве­до­мо­стям» ру­ко­во­ди­те­ли че­ты­рех ме­ди­а­ком­па­ний. По их сло­вам, фак­ти­че­ски он ста­нет опе­ра­ци­он­ным ди­рек­то­ром недав­но со­здан­но­го еди­но­го про­дав­ца те­ле­ре­кла­мы в стране – бу­дет от­ве­чать за те­ку­щую ра­бо­ту с ка­на­ла­ми, ре­кла­мо­да­те­ля­ми и агент­ства­ми. Ген­ди­рек­тор НРА Ога­нес Со­бо­лев в этом слу­чае смо­жет со­сре­до­то­чить­ся на стра­те­ги­че­ском раз­ви­тии ком­па­нии, до­ба­вил один из со­бе­сед­ни­ков «Ве­до­мо­стей». Та­ким об­ра­зом, Ко­птев ста­нет од­ной из клю­че­вых фи­гур на рын­ке ТВ-ре­кла­мы в 136,7 млрд руб.

Прав­да, фи­наль­но­го ре­ше­ния по Ко­пте­ву нет, ого­ва­ри­ва­ет­ся один из ру­ко­во­ди­те­лей, но у это­го на­зна­че­ния «очень вы­со­кая ве­ро­ят­ность». Ко­птев под­твер­дил «Ве­до­мо­стям», что об­суж­дал ра­бо­ту в аль­ян­се с Со­бо­ле­вым, на­пом­нив об име­ю­щих­ся обя­за­тель­ствах пе­ред ны­неш­ним ра­бо­то­да­те­лем – Publicis Media. С Со­бо­ле­вым свя­зать­ся не уда­лось.

О со­зда­нии еди­но­го про­дав­ца ре­кла­мы крупнейшие те­ле­ком­па­нии стра­ны – «Пер­вый ка­нал», ВГТРК, «Газ­пром-ме­диа» и «На­ци­о­наль­ная ме­диа груп­па» (НМГ) – объ­яви­ли вес­ной 2016 г. Сей­час ре­кла­му на те­ле­ка­на­лах ВГТРК, НМГ и на «Пер­вом ка­на­ле» про­да­ет Vi – круп­ней­ший в Рос­сии ре­клам­ный сел­лер. У хол­дин­га «Газ­пром-ме­диа» соб­ствен­ный од­но­имен­ный сей­лз-ха­ус.

Еди­ный про­да­вец бу­дет кон­тро­ли­ро­вать око­ло 75% те­ле­ре­кла­мы в стране, под­счи­та­ли «Ведомости» на ос­но­ве фи­нан­со­вых по­ка­за­те­лей ком­па­ний и дан­ных Ас­со­ци­а­ции ком­му­ни­ка­ци­он­ных агентств Рос­сии (АКАР). Ес­ли к альян­су при­со­еди­нит­ся CTC Media, до­ля пре­вы­сит 90%.

Опро­шен­ные «Ве­до­мо­стя­ми» пред­ста­ви­те­ли трех круп­ных ре­клам­ных ком­па­ний уди­ви­лись бу­ду­ще­му на­зна­че­нию Ко­пте­ва: за опе­ра­ци­он­ное управ­ле­ние про­да­жа­ми ТВ-ре­кла­мы бу­дет от­ве­чать ген­ди­рек­тор сей­лз­ха­у­са «Газ­пром-ме­диа» Сер­гей Пис­ка­рев или за­ме­сти­тель ген­ди­рек­то­ра Vi Ин­на Жа­ро­ва, по­ла­га­ли они. Впро­чем, то­гда бы это озна­ча­ло, что ка­кая-то груп­па учре­ди­те­лей аль­ян­са по­лу­ча­ла бы пре­иму­ще­ство в ра­бо­те с еди­ным про­дав­цом, объ­яс­ня­ет че­ло­век, зна­ко­мый с си­ту­а­ци­ей. По сло­вам дру­го­го со­бе­сед­ни­ка «Ве­до­мо­стей», учре­ди­те­ли хо­те­ли най­ти но­во­го че­ло­ве­ка для этой кон­струк­ции. Это во­все не озна­ча­ет, что Пис­ка­рев или Жа­ро­ва не пе­рей­дут в но­вую ком­па­нию, под­чер­ки­ва­ет дру­гой ис­точ­ник.

Ко­птев управ­ля­ет рос­сий­ским под­раз­де­ле­ни­ем Publicis Media с 1990 г. Эта од­на из круп­ней­ших в Рос­сии ре­клам­ных групп – часть фран­цуз­ско­го ком­му­ни­ка­ци­он­но­го хол­дин­га Publicis. Ко­птев – один из са­мых ав­то­ри­тет­ных лю­дей на оте­че­ствен­ном рын­ке ре­кла­мы, он два­жды воз­глав­лял АКАР, сей­час ее пер­вый ви­це-пре­зи­дент.

Рос­сий­ское те­ле­ви­де­ние в от­ли­чие от интернета за по­след­ние го­ды ни­че­го не сде­ла­ло, что­бы стать бо­лее при­вле­ка­тель­ным для ре­кла­мо­да­те­лей, го­во­рил Ко­птев в июнь­ском ин­тер­вью AdIndex. То­гда же он за­явил, что ве­рит в идею еди­но­го про­дав­ца ре­кла­мы – та­кая ком­па­ния мо­жет кон­со­ли­ди­ро­вать ре­сур­сы рын­ка.

Пред­ста­ви­те­ли «Пер­во­го ка­на­ла», «Газ­пром-ме­диа», НМГ и ВГТРК от ком­мен­та­ри­ев от­ка­за­лись.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.