Рус­ский дух ино­стран­но­го мы­ла

За­ру­беж­ные про­из­во­ди­те­ли кос­ме­ти­ки все ак­тив­нее рас­ши­ря­ют про­из­вод­ство в Рос­сии

Vedomosti.Piter - - КОМПАНИИ И РЫНКИ - Ана­ста­сия Де­ми­до­ва ВЕДОМОСТИ

Про­из­во­ди­тель и про­да­вец средств лич­ной ги­ги­е­ны и кос­ме­ти­ки Lush к 2017 г. пла­ни­ру­ет уве­ли­чить до­лю про­дук­ции, вы­пус­ка­е­мой в Рос­сии, до 35% в обо­ро­те рос­сий­ско­го под­раз­де­ле­ния, рас­ска­зал «Ве­до­мо­стям» пред­ста­ви­тель по­след­не­го. Сей­час, по его сло­вам, 10% про­даж «Лаш Ра­ша» – это про­дук­ция мест­но­го про­из­вод­ства. Ком­па­ния пла­ни­ру­ет рас­ши­рить мощ­но­сти за­во­да в До­мо­де­до­ве, где кро­ме све­жих ма­сок и очи­ща­ю­щих средств для ко­жи на­ме­ре­на про­из­во­дить твер­дые шам­пу­ни, а та­к­же твер­дые сред­ства для ван­ны и мы­ла, го­во­рит пред­ста­ви­тель «Лаш Ра­ша». Это са­мая тя­же­лая про­дук­ция в ас­сор­ти­мен­те, по­это­му са­мая слож­ная для ло­ги­сти­ки, по­яс­ня­ет он.

Мощ­но­сти в До­мо­де­до­ве бу­дут уве­ли­че­ны за 3–4 ме­ся­ца, а в те­че­ние го­да Lush пла­ни­ру­ет ку­пить еще од­ну про­из­вод­ствен­ную пло­щад­ку, что­бы в 2017–2018 гг. до­ве­сти до­лю рос­сий­ской про­дук­ции в про­да­жах до 70–100%, до­ба­вил пред­ста­ви­тель ком­па­нии. Сум­мар­ные ин­ве­сти­ции в про­ект, по его сло­вам, со­ста­вят 150 млн руб., из них треть бу­дет вло­же­на в рас­ши­ре­ние.

Благодаря ло­ка­ли­за­ции про­из­вод­ства Lush на­де­ет­ся сни­зить се­бе­сто­и­мость про­дук­ции и сдер­жать це­ны на то­вар, го­во­рит пред­ста­ви­тель ком­па­нии.

По­сле рез­кой де­валь­ва­ции руб­ля в де­каб­ре 2014 г. мно­гие ино­стран­ные про­из­во­ди­те­ли ста­ли ак­тив­но раз­ви­вать свои рос­сий­ские ак­ти­вы. L’Oreal вло­жит 2,5 млрд руб. в рас­ши­ре­ние про­из­вод­ства в Ка­лу­ге, на­по­ми­на­ет ее пред­ста­ви­тель, про­ект бу­дет за­пу­щен во вто­рой по­ло­вине 2017 г. и ори­ен­ти­ро­ван преж­де все­го на внут­рен­ний ры­нок. На за­во­де про­из­во­дят­ся шам­пу­ни, опо­лас­ки­ва­те­ли и крас­ки для во­лос под брен­да­ми L’Oreal Paris и Garnier, ска­за­но на сай­те ком­па­нии. У другого про­из­во­ди­те­ля кос­ме­ти­ки, Oriflame, око­ло 20% про­даж при­хо­дит­ся на рос­сий­ское про­из­вод­ство, го­во­рит пред­ста­ви­тель ком­па­нии. В 2015 г. Oriflame за­пу­сти­ла но­вый за­вод в Рос­сии сто­и­мо­стью 150 млн ев­ро, ему толь­ко пред­сто­ит вый­ти на пол­ную мощ­ность, за­ме­ча­ет он. Henkel та­к­же уве­ли­чи­ва­ет мощ­но­сти за­во­да кос­ме­ти­ки в Но­гин­ске: там бу­дут мо­дер­ни­зи­ро­ва­ны ли­нии по вы­пус­ку шам­пу­ней и кра­сок для во­лос, со­об­щил пред­ста­ви­тель Henkel. Раз­ви­вать про­из­вод­ство пла­ни­ру­ет и Avon, для ко­то­рой Рос­сия – один из клю­че­вых рын­ков, за­ве­ря­ет пред­ста­ви­тель. Ка­кая до­ля в про­да­жах L’Oreal, Avon, Henkel при­хо­дит­ся на рос­сий­скую про­дук­цию, их пред­ста­ви­те­ли не рас­кры­ли.

Ло­ка­ли­за­ция и рас­ши­ре­ние про­из­вод­ства да­ют огром­ное пре­иму­ще­ство в це­но­вой кон­ку­рен­ции, что осо­бен­но важ­но в усло­ви­ях сни­же­ния по­тре­би­тель­ско­го спро­са, уве­рен ген­ди­рек­тор «Infolineа­на­ли­ти­ки» Ми­ха­ил Бур­ми­ст­ров. По его сло­вам, про­из­вод­ство мас­со­вой про­дук­ции, сы­рье для ко­то­рой мож­но най­ти и в Рос­сии, об­хо­дит­ся недо­ро­го, а вот за­ра­бо­тать на этом мож­но нема­ло.

В P&G по су­ще­ству не от­ве­ти­ли на во­про­сы.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.