«Ашан» стал нем­но­го элек­трон­ным

Он на­чал про­да­вать непро­до­воль­ствен­ные то­ва­ры че­рез «Ян­декс.Мар­кет»

Vedomosti.Piter - - КОМПАНИИ И РЫНКИ - На­та­лья Ищен­ко ВЕ­ДО­МО­СТИ

Но­мер три в рос­сий­ской роз­нич­ной торговле – фран­цуз­ская сеть ги­пер­мар­ке­тов «Ашан» ре­ши­ла ак­тив­нее раз­ви­вать про­да­жи в ин­тер­не­те: ри­тей­лер на­чал про­да­вать то­ва­ры че­рез «Ян­декс.Мар­кет». Об этом «Ве­до­мо­стям» рас­ска­за­ли пред­ста­ви­те­ли обе­их ком­па­ний. «Ян­декс.Мар­кет» – круп­ней­шая тор­го­вая пло­щад­ка в ру­не­те, она обес­пе­чи­ва­ет 8–10% он­лайн-про­даж фи­зи­че­ских то­ва­ров в Рос­сии, по оцен­кам парт­не­ра Data Insight Фе­до­ра Ви­ри­на.

«Ашан» в Рос­сии дав­но про­да­ет то­ва­ры че­рез ин­тер­нет: с 2010 г. он на­чал про­да­вать са­до­вый ин­вен­тарь и ме­бель, за­тем, спу­стя два го­да, за­пу­стил от­дель­ную он­лай­н­пло­щад­ку для про­даж бы­то­вой тех­ни­ки и элек­тро­ни­ки. В про­шлом го­ду ком­па­ния объ­еди­ни­ла оба про­ек­та на сво­ей ос­нов­ной пло­щад­ке auchan.ru.

С 8 июля 2016 г. «Ашан» раз­ме­ща­ет то­вар­ные пред­ло­же­ния на «Ян­декс.Мар­ке­те». «Фак­ти­че­ски это ста­ло пер­вой круп­ной ре­клам­ной ак­тив­но­стью по при­вле­че­нию поль­зо­ва­те­лей на сайт ри­тей­ле­ра», – за­ме­ча­ет пред­ста­ви­тель «Ян­декс. Мар­ке­та».

По­ка про­ект ра­бо­та­ет в те­сто­вом ре­жи­ме, го­во­рит ди­рек­тор по внеш­ним ком­му­ни­ка­ци­ям «Аша­на» в Рос­сии Ма­рия Кур­но­со­ва: ри­тей­лер вы­гру­зил 3700 раз­ных то­ва­ров для Мос­ков­ско­го ре­ги­о­на – это дет­ские то­ва­ры, ме­бель, элек­тро­ни­ка и бы­то­вая тех­ни­ка.

Вско­ре ас­сор­ти­мент бу­дет уве­ли­чен до 25 000 на­име­но­ва­ний (столь­ко сеть про­да­ет се­год­ня на auchan.ru. – «Ве­до­мо­сти»), а пред­ло­же­ния ста­нут до­ступ­ны во всех ре­ги­о­нах при­сут­ствия ма­га­зи­нов «Ашан», до­бав­ля­ет пред­ста­ви­тель «Ян­декс.Мар­ке­та». Имен­но на ре­ги­о­ны сде­ла­на ос­нов­ная став­ка, под­твер­жда­ет Кур­но­со­ва. Она не рас­кры­ла раз­ме­ры обо­ро­та «Аша­на» в ин­тер­не­те.

До сих пор ин­тер­нет-про­да­жи не бы­ли зна­чи­мой ча­стью обо­ро­та ни са­мо­го «Аша­на», ни в це­лом рос­сий­ской элек­трон­ной ком­мер­ции. По оцен­ке Ви­ри­на из Data Insight, по ито­гам 2015 г. «Ашан» на­хо­дит­ся в тре­тьей сотне он­лайн-ри­тей­ле­ров по обо­ро­ту в Рос­сии, ав I квар­та­ле 2016 г. смог вой­ти уже в топ200. Ви­рин оце­ни­ва­ет ко­ли­че­ство ин­тер­нет-за­ка­зов «Аша­на» при­мер­но в 70 000 за 2015 г. (+80% год к го­ду): «Это очень ма­ло в мас­шта­бах рос­сий­ской он­лайн-ком­мер­ции». Их до­ля в обо­ро­те ри­тей­ле­ра не пре­вы­ша­ла 0,5%. По оцен­ке «Infoline-ана­ли­ти­ки», вы­руч­ка се­ти «Ашан» за 2015 г. со­ста­ви­ла око­ло 340 млрд руб., по это­му по­ка­за­те­лю ри­тей­лер усту­пал лишь «Ма­г­ни­ту» и X5 Retail Group.

По­хо­жие про­ек­ты с тор­го­вы­ми он­лайн-пло­щад­ка­ми у «Аша­на» уже бы­ли на его род­ном рын­ке, во Фран­ции, го­во­рит Кур­но­со­ва.

Так, осе­нью 2015 г. Auchan вме­сте с Mirakl за­пу­стил там тор­го­вую ин­тер­нет-пло­щад­ку на плат­фор­ме парт­не­ра, что­бы рас­ши­рить ас­сор­ти­мент, со­об­ща­ли ком­па­нии.

Для «Аша­на» про­да­жи че­рез тор­го­вую он­лайн-пло­щад­ку – спо­соб «при­влечь но­вую ауди­то­рию ин­тер­нет-поль­зо­ва­те­лей» и под­дер­жать имидж про­дав­ца с низ­ки­ми це­на­ми, го­во­рит Кур­но­со­ва. Для ин­тер­нет-ма­га­зи­на «Ашан» ос­нов­ным ис­точ­ни­ком тра­фи­ка все­гда бы­ли пря­мые пе­ре­хо­ды, «учи­ты­вая раз­мер кли­ент­ской ба­зы «Аша­на» в Рос­сии и из­вест­ность брен­да тор­го­вой се­ти сре­ди рос­сий­ских по­тре­би­те­лей», от­ме­ча­ет Кур­но­со­ва.

Сей­час по­чти все ос­нов­ные кон­ку­рен­ты «Аша­на» ли­бо уже за­пу­сти­ли, ли­бо со­би­ра­ют­ся опро­бо­вать он­лайн-про­да­жи. Ин­тер­нет-ма­га­зин се­ти ги­пер­мар­ке­тов «О’кей» ра­бо­та­ет в Москве и Пе­тер­бур­ге. У гер­ман­ской Metro Cash & Carry в Рос­сии он­лайн-ма­га­зин для юр­лиц (в ос­нов­ном про­да­ет канц­то­ва­ры, бы­то­вую хи­мию, про­дук­ты пи­та­ния с дли­тель­ным сро­ком хра­не­ния и др.). «Ма­г­нит» в 2015 г. на­чал те­сты он­лайн-про­даж с до­став­кой на дом в Крас­но­да­ре, его кон­ку­рент – X5 то­же на­ме­ре­на воз­об­но­вить про­да­жи в ин­тер­не­те и в на­ча­ле 2016 г. для про­ек­та на­ня­ла ди­рек­то­ра по элек­трон­ной ком­мер­ции су­пер­мар­ке­тов «Пе­ре­кре­сток».-

/ А. ГОР­ДЕ­ЕВ / ВЕ­ДО­МО­СТИ

До сих пор про­да­жи че­рез ин­тер­нет не бы­ли зна­чи­мой ча­стью в обо­ро­те «Аша­на»

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.