Чи­стое па­де­ние

«Нев­ская кос­ме­ти­ка» ожи­да­ет в этом го­ду спа­да про­даж до 12%. Уси­ли­ва­ет­ся кон­ку­рен­ция со сто­ро­ны част­ных ма­рок ри­тей­ле­ров

Vedomosti.Piter - - СЕВЕРО-ЗАПАД - Ев­ге­ний Фе­до­ров Ксе­ния Да­ни­а­ро­ва ВЕ­ДО­МО­СТИ ‒ САНКТ-ПЕ­ТЕР­БУРГ

План про­даж ОАО «Нев­ская кос­ме­ти­ка» преду­смат­ри­ва­ет, что ре­а­ли­за­ция про­дук­ции в 2016 г. умень­шит­ся в на­ту­раль­ном вы­ра­же­нии на 1–12% в раз­ных ка­те­го­ри­ях, но в де­неж­ном вы­ра­же­нии про­да­жи вы­рас­тут на 2,5% до 13 млрд руб., сле­ду­ет из го­до­во­го от­че­та. Боль­ше все­го сни­зят­ся про­да­жи сти­раль­ных по­рош­ков (-11%) и жид­кой кос­ме­ти­ки (-12%), мень­ше все­го по­стра­да­ют ка­те­го­рии зуб­ной пас­ты (-1%) и бы­то­вой хи­мии (-1%). В 2014 г. ком­па­ния пла­ни­ро­ва­ла, что про­да­жи за 2015 г. незна­чи­тель­но сни­зят­ся или оста­нут­ся на преж­нем уровне, но ей уда­лось улуч­шить про­гноз.

Вы­руч­ка ком­па­нии уве­ли­чи­лась в 2015 г. на 22% по срав­не­нию с 2014 г. до 12,7 млрд руб., при­быль – на 15% до 3 млрд руб. На сти­раль­ные по­рош­ки при­хо­дит­ся 44,2% вы­руч­ки, на мы­ло – 18%, на бы­то­вую хи­мию – 12,6%. Рен­та­бель­ность «Нев­ской кос­ме­ти­ки» сни­зи­лась с 28% в 2014 г. до 24% в 2015 г. Это свя­за­но с об­щей небла­го­при­ят­ной эко­но­ми­че­ской конъ­юнк­ту­рой, в том чис­ле ро­стом се­бе­сто­и­мо­сти и ком­мер­че­ских рас­хо­дов, ска­за­но в от­че­те.

«Нев­ская кос­ме­ти­ка» – один из круп­ней­ших рос­сий­ских про­из­во­ди­те­лей пар­фю­мер­но-кос­ме­ти­че­ской про­дук­ции, мы­ла, син­те­ти­че­ских мо­ю­щих средств и то­ва­ров по ухо­ду за до­мом, ска­за­но в го­до­вом от­че­те. Ком­па­ния вы­пус­ка­ет про­дук­цию под брен­да­ми «Жем­чуг», «Уша­стый нянь», «Ин­декс», «Ло­тос» и др. В ос­нов­ном ком­па­ния ра­бо­та­ет в мас­со­вом и сред­нем це­но­вом сег­мен­тах. По дан­ным Euromonitor, до­ля ком­па­нии в сег­мен­те то­ва­ров для ухо­да за до­мом в Рос­сии со­став­ля­ет 6,4%, в сег­мен­те средств для стир­ки – 9,4%.

В чис­ле кон­ку­рен­тов «Нев­ская кос­ме­ти­ка» на­зы­ва­ет Procter & Gamble (P&G), Unilever. P&G рас­ши­ря­ет про­из­вод­ство брит­вен­ных стан­ков и при­над­леж­но­стей на за­во­де в Пе­тер­бур­ге. Ком­па­ния ви­дит боль­шие воз­мож­но­сти для раз­ви­тия и ро­ста, го­во­рил «Ве­до­мо­стям» в се­ре­дине июня пре­зи­дент «P&G Ев­ро­па» Гэ­ри Кумб. Пред­ста­ви­те­ли P&G и Unilever от­ка­за­лись ком­мен­ти­ро­вать прогнозы по про­да­жам на 2016 г. Ра­нее пред­ста­ви­те­ли Avon, Henkel, Lush от­ме­ча­ли вос­ста­нов­ле­ние спро­са на свою про­дук­цию в I квар­та­ле 2016 г.

Ни­ка­ко­го вос­ста­нов­ле­ния спро­са в 2016 г. не чув­ству­ет­ся, есть да­же ухуд­ше­ние, от­ме­ча­ет ген­ди­рек­тор «Улыбки ра­ду­ги» Алек­сей Ба­у­лин. Боль­ше все­го в кри­зис по­стра­да­ла пар­фю­ме­рия, в осталь­ных сег­мен­тах про­да­жи в шту­ках не па­да­ют, лю­ди эко­но­мят на цене, пе­ре­клю­ча­ясь с до­ро­гих ма­рок на бо­лее де­ше­вые, рас­ска­зы­ва­ет ген­ди­рек­тор сети «Спектр» Ан­дрей Мельников. По его сло­вам, про­да­жи рос­сий­ских брен­дов («Ка­ли­на», «Чер­ный жем­чуг», «Нев­ская кос­ме­ти­ка») рас­тут. Боль­шин­ство про­из­во­ди­те­лей уве­ли­чи­ли це­ну в пре­де­лах го­до­вой ин­фля­ции, го­во­рит Мельников.

Мно­гие про­из­во­ди­те­ли рас­ши­ря­ют при­сут­ствие в мас­со­вом и сред­нем сег­мен­тах, уси­ли­вая дав­ле­ние на про­да­жи иг­ро­ков, ко­то­рые там тра­ди­ци­он­но ра­бо­та­ют, го­во­рит член прав­ле­ния Рос­сий­ской пар­фю­мер­но-кос­ме­ти­че­ской ас­со­ци­а­ции Ан­на Ды­че­ва-Смир­но­ва. Клю­че­вая при­чи­на сни­же­ния по­ка­за­те­лей у про­из­во­ди­те­лей сред­не­го це­но­во­го сег­мен­та в 2016 г. – это раз­ви­тие соб­ствен­ных тор­го­вых ма­рок ри­тей­ле­ров, под­твер­жда­ет ген­ди­рек­тор «Infoline-ана­ли­ти­ки» Ми­ха­ил Бур­ми­ст­ров. Идет ак­тив­ное пе­ре­клю­че­ние на соб­ствен­ные торговые марки, ко­то­рые несколь­ко де­шев­ле и не усту­па­ют в ка­че­стве боль­шим брен­дам, со­гла­сен Ба­у­лин.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.