Зри­те­ли по­вы­шен­ной чет­ко­сти

По­чти ше­стая часть ауди­то­рии «Три­ко­лор ТВ» – 80 000 до­мо­хо­зяйств – смот­рит HD-ка­на­лы

Vedomosti.Piter - - КОМПАНИИ И РЫНКИ - Ксе­ния Бо­лец­кая ВЕДОМОСТИ

Ка­на­лы вы­со­кой чет­ко­сти (HD-ка­на­лы) в сред­нем в ми­ну­ту смот­рит 78 000 або­нен­тов «Три­ко­лор ТВ», сле­ду­ет из дан­ных это­го спут­ни­ко­во­го опе­ра­то­ра (за 30 мая – 5 июня). Это 17,2% всех або­нен­тов «Три­ко­лор ТВ». Са­мые по­пу­ляр­ные у зри­те­лей HD-ка­на­лы – это «Пер­вый HD», «Рос­сия HD» (вхо­дит в хол­динг ВГТРК) и «Дом ки­но пре­ми­ум HD» (вхо­дит в «Циф­ро­вое те­ле­се­мей­ство» «Пер­во­го ка­на­ла»).

«Три­ко­лор ТВ» – круп­ней­ший в Рос­сии опе­ра­тор плат­но­го те­ле­ви­де­ния. По дан­ным Telecom Daily, во II квар­та­ле это­го го­да у него бы­ло по­чти 12 млн або­нен­тов (под­клю­чен­ных до­мо­хо­зяйств). По соб­ствен­ным дан­ным опе­ра­то­ра, у него око­ло 40 млн зри­те­лей. Вы­руч­ка На­ци­о­наль­ной спут­ни­ко­вой ком­па­нии, ко­то­рая ра­бо­та­ет под брен­дом «Три­ко­лор ТВ», в 2015 г. со­ста­ви­ла 14,9 млрд руб., что на 42,7% боль­ше, чем го­дом ра­нее.

С 2012 г. «Три­ко­лор ТВ» за­ра­ба­ты­ва­ет в том чис­ле и на ре­кла­ме: по до­го­во­рен­но­сти с вла­дель­ца­ми ни­ше­вых те­ле­ка­на­лов он раз­ме­ща­ет ро­ли­ки в их пе­ре­да­чах. В про­шлом го­ду опе­ра­тор смог до­го­во­рить­ся о раз­ме­ще­нии ре­кла­мы сво­их кли­ен­тов и в эфи­ре фе­де­раль­ных ка­на­лов – НТВ и ТНТ. Пред­ста­ви­те­ли «Газ­пром-ме­диа» на­зы­ва­ли то­гда это со­труд­ни­че­ство экс­пе­ри­мен­том.

Реклам­ные ро­ли­ки сво­их кли­ен­тов «Три­ко­лор ТВ» вре­за­ет до­пол­ни­тель­но к ре­клам­ным па­у­зам са­мих те­ле­ка­на­лов, а про­да­ет ре­кла­му че­рез соб­ствен­ный сей­лз-ха­ус «Агент­ство 2». Для раз­ме­ще­ния ро­ли­ков опе­ра­тор опять же ис­поль­зу­ет соб­ствен­ные ре­сур­сы, точ­нее, свою си­сте­му под­сче­та ауди­то­рии. Рекла­мо­да­те­ли и те­ле­ка­на­лы в Рос­сии тра­ди­ци­он­но поль­зу­ют­ся дан­ны­ми ис­сле­до­ва­тель­ской ком­па­нии TNS, но «Три­ко­лор ТВ» в 2014 г. за­пу­стил соб­ствен­ную па­нель из­ме­ре­ний. Сей­час эта па­нель со­сто­ит из 4000 из­ме­ри­тель­ных устройств (пи­пл­мет­ров), уста­нов­лен­ных в квар­ти­рах и до­мах або­нен­тов опе­ра­то­ра.

С июля «Три­ко­лор ТВ» нач­нет пуб­ли­ко­вать на Sostav.ru часть дан­ных по ауди­то­рии: это бу­дет ста­ти­сти­ка по зри­те­лям HD-ка­на­лов. HD-або­нен­ты – са­мая пла­те­же­спо­соб­ная и пер­спек­тив­ная для ре­кла­мо­да­те­лей ауди­то­рия, объ­яс­ня­ет пред­ста­ви­тель опе­ра­то­ра. Сей­час на па­ке­ты, ко­то­рые вклю­ча­ют HD­ка­на­лы, под­пи­са­но 7 млн або­нен­тов, или по­чти 60% от всей або­нент­ской ба­зы «Три­ко­лор ТВ». Все­го в па­ке­тах «Три­ко­лор ТВ» уже боль­ше 30 ка­на­лов вы­со­кой чет­ко­сти. По соб­ствен­ным дан­ным ком­па­нии, бо­лее 45% зри­те­лей HD-ка­на­лов в Рос­сии – або­нен­ты «Три­ко­лор ТВ». По­это­му из­ме­ри­тель­ная па­нель «Агент­ства 2» в «зна­чи­тель­ной ме­ре от­ра­жа­ет HDсмот­ре­ние в стране», уве­рен пред­ста­ви­тель опе­ра­то­ра.

Так, по дан­ным «Агент­ства 2», «Пер­вый HD» в кон­це мая – на­ча­ле июня в сред­нем в ми­ну­ту смот­ре­ли 29 000 че­ло­век (агент­ство не ука­зы­ва­ет их воз­раст или пол), или 6,4% всех зри­те­лей «Три­ко­лор ТВ». Для «Рос­сии HD» эти по­ка­за­те­ли со­став­ля­ют со­от­вет­ствен­но 15 540 че­ло­век и 3,43%, для «До­ма ки­но пре­ми­ум HD» – 2790 че­ло­век и 0,62%. Агент­ство не от­ве­ти­ло на во­прос «Ве­до­мо­стей» о су­точ­ной ауди­то­рии этих ка­на­лов. TNS не счи­та­ет ауди­то­рию HD-вер­сий ка­на­лов, со­об­щил «Ве­до­мо­стям» пред­ста­ви­тель ком­па­нии.

За счет пуб­ли­ка­ции дан­ных по ауди­то­рии HD-ка­на­лов «Три­ко­лор ТВ» рас­счи­ты­ва­ет при­влечь вни­ма­ние ре­кла­мо­да­те­лей. Впро­чем, сей­час для раз­ме­ще­ния ре­кла­мы им до­ступ­ны толь­ко три HD-ка­на­ла в па­ке­тах опе­ра­то­ра – IQ HD (за­пу­щен «Циф­ро­вым те­ле­ви­де­ни­ем», сов­мест­ной ком­па­ни­ей ВГТРК и «Ро­сте­ле­ко­ма»), «Ки­но­по­каз 1 HD» и «Ки­но­по­каз 2 HD» (два по­след­них при­над­ле­жат ком­па­нии «Пер­вый ТВЧ»). Эти ка­на­лы не вхо­дят в топ10 са­мых по­пу­ляр­ных HD-ка­на­лов в па­ке­тах «Три­ко­лор ТВ». По сло­вам пред­ста­ви­те­ля опе­ра­то­ра, ком­па­ния ве­дет пе­ре­го­во­ры о раз­ме­ще­нии ре­кла­мы в HD-вер­си­ях фе­де­раль­ных ка­на­лов с ВГТРК, «Пер­вым ка­на­лом» и «Газ­пром-ме­диа». Пред­ста­ви­те­ли этих те­ле­ком­па­ний со­об­щи­ли, что ни­ка­ких до­го­во­рен­но­стей по это­му во­про­су с «Три­ко­лор ТВ» нет.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.