Спрос тех­ни­че­ски вы­рос

Круп­ней­шие про­дав­цы элек­тро­ни­ки за­ме­ти­ли вос­ста­нов­ле­ние спро­са: вы­руч­ка ли­де­ра рын­ка «М.ви­део» ста­ла рас­ти быст­рее. Ска­зы­ва­ют­ся ин­фля­ция, рост по­ку­пок в кре­дит и уход с рын­ка мел­ких кон­ку­рен­тов

Vedomosti.Piter - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК - Ека­те­ри­на Бур­ла­ко­ва На­та­лья Ищен­ко ВЕДОМОСТИ

Вы­руч­ка круп­ней­ше­го рос­сий­ско­го про­дав­ца бы­то­вой тех­ни­ки и элек­тро­ни­ки «М.ви­део» в ап­ре­ле – июне 2016 г. уско­ри­ла рост по срав­не­нию с тем же пе­ри­о­дом 2015 г. бо­лее чем в 5 раз, сле­ду­ет из со­об­ще­ния ри­тей­ле­ра.

Про­да­жи «М.ви­део» за II квар­тал 2016 г. вы­рос­ли на 22% до 44 млрд руб., со­об­щил ри­тей­лер. Год на­зад вы­руч­ка рос­ла все­го на 4%: ска­зы­ва­лись по­след­ствия ажи­о­таж­но­го спро­са в кон­це 2014 г., ко­гда по­тре­би­те­ли пы­та­лись, по­ку­пая тех­ни­ку и элек­тро­ни­ку, сгла­дить для се­бя по­след­ствия де­валь­ва­ции. За ян­варь – июнь 2016 г. вы­руч­ка ри­тей­ле­ра со­ста­ви­ла 98,6 млрд руб.

В ап­ре­ле – июне 2016 г. про­да­жи в со­по­ста­ви­мых ма­га­зи­нах «М.ви­део» уве­ли­чи­лись на 21% – при па­де­нии по­ку­па­тель­ско­го по­то­ка на 7% и ро­сте че­ка сра­зу на 30%.

На про­да­жи «М.ви­део» су­ще­ствен­но по­вли­ял вы­со­кий спрос на то­ва­ры сра­зу в несколь­ких ос­нов­ных для ри­тей­ле­ра ка­те­го­ри­ях, по­яс­нил «Ве­до­мо­стям» глав­ный ис­пол­ни­тель­ный ди­рек­тор «М.ви­део» Май­кл Тач: это круп­ная бы­то­вая техника, смарт­фо­ны, те­ле­ви­зо­ры, иг­ро­вые но­ут­бу­ки. Тач объ­яс­ня­ет это ре­клам­ны­ми кам­па­ни­я­ми и пред­ло­же­ни­я­ми по рас­сроч­ке.

Ре­зуль­та­ты «М.ви­део» не вполне от­ра­жа­ют си­ту­а­цию на рын­ке в це­лом, они свя­за­ны кон­крет­но с ком­па­ни­ей, по­ла­га­ют ана­ли­ти­ки «ВТБ ка­пи­та­ла» и под­твер­жда­ют участ­ни­ки рын­ка. На­при­мер, у се­ти ма­га­зи­нов «Тех­но­си­ла» рост про­даж в со­по­ста­ви­мых ма­га­зи­нах в пер­вом по­лу­го­дии со­ста­вил 11,5%, го­во­рит ген­ди­рек­тор «Тех­но­си­лы» Илья Тим­чен­ко. У ри­тей­ле­ра DNS про­да­жи в де­неж­ном вы­ра­же­нии во II квар­та­ле то­же вы­рос­ли, но не так силь­но, как у «М.ви­део», от­ме­ча­ет со­вла­де­лец DNS Дмит­рий Алек­се­ев.

На про­да­жи по­вли­ял и рост сред­ней це­ны, до­ба­вил Тач: на­при­мер, у по­пу­ляр­ных про­из­во­ди­те­лей смарт­фо­нов мо­де­ли до­ро­же 50 000 руб. по­яви­лись толь­ко во вто­рой по­ло­вине 2015 г. Про­да­жи смарт­фо­нов до­ро­же 37 000 руб за по­след­ние шесть ме­ся­цев в «М.ви­део» вы­рос­ли на треть, та­кой же рост про­даж по круп­ной бы­то­вой тех­ни­ке це­ной от 19 000 руб. и вы­ше, пе­ре­чис­лил Тач. «В це­лом на рын­ке элек­тро­ни­ки за по­след­ние 12 ме­ся­цев на­блю­дал­ся рост роз­нич­ных цен в сред­нем на 20–25%», – до­ба­вил он.

По мне­нию Алек­се­е­ва из DNS, од­на из ос­нов­ных при­чин ро­ста про­даж круп­ней­ших се­тей бы­то­вой тех­ни­ки и элек­тро­ни­ки – про­дол­жа­ю­щий­ся рост до­ли круп­ных иг­ро­ков на рын­ке. С на­ча­ла про­шло­го го­да в Рос­сии за­кры­лись сра­зу не­сколь­ко круп­ных и ре­ги­о­наль­ных про­дав­цов тех­ни­ки и элек­тро­ни­ки. На­при­мер, сеть «Бе­лый ве­тер циф­ро­вой» на­хо­дит­ся в про­цес­се банк­рот­ства, за­кры­лись ма­га­зи­ны «Те­ле­макс», ра­бо­тав­шие на Се­ве­ро-За­па­де и в Цен­траль­ной Рос­сии. А в июле 2016 г. сеть ма­га­зи­нов элек­тро­ни­ки и бы­то­вой тех­ни­ки «Си­б­вез», не­сколь­ко лет на­зад счи­тав­ша­я­ся круп­ней­шей за Ура­лом, за­кры­ва­ет свой по­след­ний ма­га­зин в Но­во­си­бир­ске, со­об­щал ТАСС со ссыл­кой на пред­ста­ви­те­ля ком­па­нии.

Так­же ска­зы­ва­ет­ся и эф­фект низ­кой ба­зы пер­во­го по­лу­го­дия 2015 г., уточ­ня­ет Тим­чен­ко. Кро­ме то­го, рез­ко вы­рос­ли про­да­жи в рас­сроч­ку, до­бав­ля­ет он. В «Связ­ном» с на­ча­ла го­да до­ля то­ва­ров, при­об­ре­та­е­мых в кре­дит, вы­рос­ла при­мер­но на чет­верть год к го­ду и со­став­ля­ет от 10 до 25% в за­ви­си­мо­сти от ви­да то­ва­ра, го­во­рит пред­ста­ви­тель тор­го­вой се­ти. В со­че­та­нии с дву­знач­ным ро­стом про­даж в ин­тер­не­те та­кая тен­ден­ция «име­ет силь­но нега­тив­ные по­след­ствия для при­бы­ли всех иг­ро­ков», опа­са­ет­ся Тим­чен­ко: для ри­тей­ле­ров рен­та­бель­нее про­да­вать не в ин­тер­не­те, а в тра­ди­ци­он­ных ма­га­зи­нах.

По­ку­па­те­ли ста­ли чув­ство­вать се­бя луч­ше и го­то­вы боль­ше тра­тить, от­ме­ча­ли ра­нее ана­ли­ти­ки GfK. Так, ин­декс по­тре­би­тель­ских на­стро­е­ний в Рос­сии во II квар­та­ле 2016 г. вы­рос на 11 пунк­тов по срав­не­нию с I квар­та­лом, до это­го с 2014 г. он толь­ко па­дал. Улуч­ше­ние на­стро­е­ний ана­ли­ти­ки свя­зы­ва­ют с на­чав­шим­ся вос­ста­нов­ле­ни­ем до­хо­дов (во II квар­та­ле сред­не­ду­ше­вой до­ход вы­рос на 2% по срав­не­нию с 2015 г.), а так­же с тем, что по­тре­би­те­ли при­вык­ли к си­ту­а­ции в эко­но­ми­ке.

По­хо­жие вы­во­ды и у ана­ли­ти­ков «Сбер­банк CIB». В ап­ре­ле – июне рос­сий­ские до­мо­хо­зяй­ства ста­ли оце­ни­вать пер­спек­ти­вы по­куп­ки элек­тро­ни­ки бо­лее оп­ти­ми­стич­но на бли­жай­шие 12 ме­ся­цев, го­во­рит­ся в об­зо­ре по­тре­би­тель­ских на­стро­е­ний «Ин­декс Ива­но­ва», со­став­лен­ном «Сбер­банк CIB». Толь­ко 39% ре­спон­ден­тов пла­ни­ру­ют уре­зать рас­хо­ды на по­куп­ки элек­тро­ни­ки по срав­не­нию с 48% в I квар­та­ле.

Од­на­ко не­смот­ря на ожив­ле­ние, спрос на бы­то­вую тех­ни­ку и элек­тро­ни­ку в Рос­сии по­ка не до­тя­ги­ва­ет до уров­ня про­шло­го го­да: про­да­жи ни­же на 6% с на­ча­ла го­да по май в на­ту­раль­ном вы­ра­же­нии, от­ме­ча­ет за­ме­сти­тель ди­рек­то­ра отдела ис­сле­до­ва­ний про­мыш­лен­ных то­ва­ров ком­па­нии GfK Rus На­та­лья Мор­жо­ва. Во II квар­та­ле нега­тив­ная ди­на­ми­ка на­ча­ла за­мед­лять­ся: про­да­жи сни­зи­лись на 3% в ап­ре­ле и на 2% в мае 2016 г. год к го­ду. Неболь­шой рост (на 2%) от­ме­ча­ет­ся толь­ко в круп­ной бы­то­вой тех­ни­ке, го­во­рит Мор­жо­ва. Про­да­жи в смарт­фо­нах, те­ле­фо­нах и т. п. на 2% ни­же про­шло­год­не­го уров­ня.

Во вто­ром по­лу­го­дии 2016 г. столь впе­чат­ля­ю­ще­го ро­ста, как в на­ча­ле это­го го­да, ждать не сто­ит, пре­ду­пре­жда­ет Тим­чен­ко из «Тех­но­си­лы»: уже не бу­дет эф­фек­та низ­кой ба­зы.

Пред­ста­ви­те­ли MediaMarkt и «Эль­до­ра­до» не от­ве­ти­ли на во­про­сы «Ве­до­мо­стей».-

КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВ­ДА / PHOTOXPRESS

У «М.ви­део» рос­ли про­да­жи как мел­кой элек­тро­ни­ки, так и круп­ной бы­то­вой тех­ни­ки/

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.