«О’кей» спо­ткнул­ся

Рост вы­руч­ки се­ти ма­га­зи­нов «О’кей» во II квар­та­ле за­мед­лил­ся. Ска­за­лись со­кра­ще­ние рас­хо­дов по­тре­би­те­лей и май­ские празд­ни­ки

Vedomosti.Piter - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК - На­та­лья Ищен­ко ВЕДОМОСТИ

Круп­но­му рос­сий­ско­му ри­тей­ле­ру «О’кей» ока­за­лось не по си­лам со­хра­нить в ап­ре­ле – июне 2016 г. та­кие же тем­пы ро­ста вы­руч­ки, что и квар­та­лом ра­нее. Про­да­жи се­ти вы­рос­ли на 5,8% год к го­ду – до 39,83 млрд руб., со­об­щи­ла ком­па­ния. В I квар­та­ле 2016 г. вы­руч­ка ри­тей­ле­ра при­ба­ви­ла 14,4%.

Ска­за­лось со­кра­ще­ние сред­ней сум­мы по­куп­ки в ма­га­зи­нах, ко­то­рые про­ра­бо­та­ли к кон­цу квар­та­ла не ме­нее 12 ме­ся­цев: чек со­кра­тил­ся на 5% при ро­сте тра­фи­ка на 11,3% (в срав­не­нии с уров­ня­ми го­дом ра­нее). Ген­ди­рек­тор груп­пы Хей­го Ке­ра (его сло­ва при­во­дят­ся в со­об­ще­нии «О’кей») объ­яс­ня­ет это по­тре­би­тель­ски­ми на­стро­е­ни­я­ми (лю­ди эко­но­мят и ста­ра­ют­ся при­об­ре­тать ме­нее до­ро­гие то­ва­ры) и за­мед­ле­ни­ем про­до­воль­ствен­ной ин­фля­ции. Так­же он от­ме­тил «уси­ле­ние кон­ку­рент­но­го дав­ле­ния» во II квар­та­ле.

Ре­зуль­та­ты тем ме­нее впе­чат­ля­ют, что и ба­за для срав­не­ния низ­кая: во II квар­та­ле 2015 г. рост вы­руч­ки «О’кей» со­став­лял все­го 1,6%, пи­шут ана­ли­ти­ки «ВТБ ка­пи­та­ла». Сам ри­тей­лер, впро­чем, от­ме­тил, что по­сле май­ско­го про­ва­ла в июне его вы­руч­ка ста­ла рас­ти бы­ст­рее – при­том что еще го­дом ра­нее на­чал про­яв­лять­ся эф­фект от «ини­ци­а­тив, на­прав­лен­ных на оздо­ров­ле­ние биз­не­са».

С за­мед­ле­ни­ем ро­ста про­даж в мае столк­ну­лись и дру­гие круп­ные се­ти – «Ма­г­нит» и X5 Retail Group. «О’кей» объ­яс­ня­ет си­ту­а­цию ка­лен­дар­ны­ми и по­год­ны­ми осо­бен­но­стя­ми это­го го­да: Пас­ха сов­па­ла с го­су­дар­ствен­ным празд­ни­ком 1 мая, а в се­ве­ро-за­пад­ных ре­ги­о­нах Рос­сии вдо­ба­вок бы­ла ано­маль­ная жа­ра, вот ак­тив­ность по­ку­па­те­лей в боль­ших го­ро­дах и сни­зи­лась.

По­сле рез­ко­го за­мед­ле­ния ро­ста биз­не­са «О’кей», кон­тро­ли­ру­е­мый пред­при­ни­ма­те­ля­ми Дмит­ри­ем Кор­же­вым, Дмит­ри­ем Тро­иц­ким и Бо­ри­сом Вол­че­ком, в кон­це 2015 г. пе­ре­смот­рел стра­те­гию и сме­нил ру­ко­вод­ство. Он от­ло­жил пла­ны ак­тив­но­го рас­ши­ре­ния се­ти ги­пер­мар­ке­тов в 2015–2016 гг. и со­сре­до­то­чил­ся на раз­ви­тии уже ра­бо­та­ю­щих ма­га­зи­нов в глав­ных для се­бя ре­ги­о­нах – Москве и Пе­тер­бур­ге, а так­же на но­вом про­ек­те ма­га­зи­нов-дис­ка­ун­те­ров «Да!». К на­ча­лу июля 2016 г. ри­тей­лер от­крыл 48 дис­ка­ун­те­ров.

Дол­го­сроч­ные пер­спек­ти­вы «О’кей» по-преж­не­му ту­ман­ны, счи­та­ют ана­ли­ти­ки. Су­дя по неустой­чи­во­сти по­ка­за­те­лей со­по­ста­ви­мых ма­га­зи­нов, ри­тей­ле­ру есть что улуч­шить с точ­ки зре­ния пред­ло­же­ний для по­ку­па­те­ля, пи­шут ана­ли­ти­ки «Ре­нес­санс ка­пи­та­ла».

Дру­гие круп­ные се­ти от­чи­та­лись о ре­зуль­та­тах пер­во­го по­лу­го­дия ра­нее. Вы­руч­ка ли­де­ра рын­ка, се­ти «Ма­г­нит», за II квар­тал вы­рос­ла на 12,6% год к го­ду до 265 млрд руб. Его ос­нов­ной кон­ку­рент X5 Retail Group на­рас­ти­ла обо­рот на 25,7% до 249,72 млрд руб. Из всех пуб­лич­ных про­до­воль­ствен­ных ри­тей­ле­ров Рос­сии «О’кей» рас­тет ху­же всех, ре­зю­ми­ру­ют ана­ли­ти­ки «ВТБ ка­пи­та­ла».-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.