ZTE рас­тет быст­рей Apple

Кри­зис и це­но­вая вой­на ри­тей­ле­ров поз­во­ли­ли ZTE за год удво­ить до­лю на рос­сий­ском рын­ке смарт­фо­нов. Рас­тут про­да­жи и у дру­гих ки­тай­ских про­из­во­ди­те­лей

Vedomosti.Piter - - ТЕХНОЛОГИИ & ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ - Ва­ле­рий Ко­да­чи­гов ВЕДОМОСТИ

Впер­вой по­ло­вине 2016 г. до­ля ки­тай­ской ком­па­нии ZTE (кон­троль – у КНР) на рос­сий­ском рын­ке смарт­фо­нов удво­и­лась по срав­не­нию с пер­вым по­лу­го­ди­ем 2015 г., рас­ска­зал «Ве­до­мо­стям» че­ло­век, близ­кий к ком­па­нии – парт­не­ру несколь­ких со­то­вых ри­тей­ле­ров. До­ля ZTE в шту­ках вы­рос­ла на 3 про­цент­ных пунк­та до 6%, утвер­жда­ет со­труд­ник од­но­го из ри­тей­ле­ров. Пред­ста­ви­тель «Ев­ро­се­ти» Улья­на Смоль­ская го­во­рит об уве­ли­че­нии до­ли до 8%, или на 5 п. п. С оцен­кой «Ев­ро­се­ти» со­гла­сен ген­ди­рек­тор Telecom Daily Де­нис Кус­ков.

По пред­ва­ри­тель­ной оцен­ке Telecom Daily, в пер­вом по­лу­го­дии 2016 г. в Рос­сии бы­ло про­да­но 11,3 млн смарт­фо­нов (+9% по срав­не­нию с пер­вым по­лу­го­ди­ем 2015 г.).

По ро­сту до­ли на рос­сий­ском рын­ке ZTE срав­ни­ма с Apple, до­ля ко­то­рой в пер­вом по­лу­го­дии 2016 г. по срав­не­нию с ян­ва­рем – июнем 2015 г. вы­рос­ла до 11%, или на 4 п. п., утвер­жда­ет Смоль­ская. По ее рас­че­там, у ZTE сей­час 4-е ме­сто (де­лит его с Fly и Alcatel), а 1-е, 2-е и 3-е – у Samsung, Apple и Lenovo.

Прав­да, по дан­ным МТС, ZTE – на 6-м ме­сте по­сле Samsung, Apple, Lenovo, Alcatel и Fly. ZTE за­ни­ма­ла 6-е ме­сто и год на­зад, с тех пор ее по­зи­ции улуч­ши­лись, утвер­жда­ет Смоль­ская. За год ZTE, в част­но­сти, обо­шла Sony (ее до­ля сни­зи­лась до 2%, или на 3 п. п.) и LG (ее до­ля – 4%, на 1 п. п. вы­ше, чем го­дом ра­нее).

Ди­рек­тор ZTE по про­да­жам в Рос­сии и СНГ Ев­ге­ний Лады­гин со­гла­сен с оцен­ка­ми «Ев­ро­се­ти». Ки­тай­ские ком­па­нии при про­дви­же­нии про­дук­ции пе­ре­ста­ют фо­ку­си­ро­вать­ся лишь на внут­рен­нем рын­ке: их мар­ке­тинг адап­ти­ру­ет­ся для рын­ков дру­гих стран, рас­ска­зы­ва­ет Лады­гин. Кри­зис и ослаб­ле­ние на­ци­о­наль­ных ва­лют со­зда­ли до­пол­ни­тель­ные кон­ку­рент­ные пре­иму­ще­ства пе­ред рос­сий­ски­ми ло­каль­ны­ми брен­да­ми (B-брен­да­ми): се­бе­сто­и­мость смарт­фо­нов ки­тай­ских про­из­во­ди­те­лей не из­ме­ни­лась, а за­ку­поч­ные це­ны для ком­па­ний, ко­то­рые, по су­ти, про­сто брен­ди­ру­ют смарт­фо­ны, вы­рос­ли, объ­яс­ня­ет он.

Ди­рек­тор де­пар­та­мен­та за­ку­пок «Ев­ро­се­ти» Алек­сей Ши­ро­ков свя­зы­ва­ет рост до­ли ZTE с ак­тив­ной ре­кла­мой и мар­ке­тин­го­вым про­дви­же­ни­ем, ко­то­рым ком­па­ния за­ни­ма­лась в те­че­ние про­шед­ше­го го­да – в част­но­сти, осо­бен­но ак­тив­но во II квар­та­ле 2016 г. ZTE пред­ло­жи­ла ши­ро­кий мо­дель­ный ряд смарт­фо­нов, охва­ты­ва­ю­щий боль­шин­ство сег­мен­тов, и в каж­дой ни­ше ей уда­лось со­здать хо­ро­шее пред­ло­же­ние, счи­та­ет он.

ZTE не един­ствен­ный ки­тай­ский бренд смарт­фо­нов, спрос на ко­то­рый уве­ли­чи­ва­ет­ся в Рос­сии. В I квар­та­ле 2016 г. в Рос­сии бы­ло про­да­но бо­лее чем в 8 раз боль­ше смарт­фо­нов Huawei, чем за тот же пе­ри­од го­дом ра­нее, – свы­ше 124 000, со­об­ща­ла МТС. Вы­руч­ка от их про­да­жи вы­рос­ла по­чти в 10 раз, со­ста­вив око­ло 1,5 млрд руб. По сло­вам пред­ста­ви­те­ля МТС, за 5 ме­ся­цев 2016 г. про­да­жи смарт­фо­нов Huawei по Рос­сии уве­ли­чи­лись в 5,6 ра­за. Как от­ме­ча­ли пред­ста­ви­те­ли «М.ви­део» и МТС, до­ля Huawei от­но­си­тель­но неве­ли­ка: за пер­вые 5 ме­ся­цев 2016 г. она со­ста­ви­ла око­ло 2,5%. Но го­дом ра­нее она не пре­вы­ша­ла 1%.

Рань­ше смарт­фо­ны ки­тай­ских брен­дов про­да­ва­лись пре­иму­ще­ствен­но

в низ­ких це­но­вых сег­мен­тах (до 5000–7000 руб.), те­перь их вли­я­ние рас­про­стра­ня­ет­ся на сред­нюю и вы­со­кую ка­те­го­рии, от­ме­ча­ли пред­ста­ви­те­ли «Связ­но­го».

Кус­ков на­по­ми­на­ет, что рост про­даж ки­тай­ских брен­дов при­шел­ся на це­но­вую вой­ну ри­тей­ле­ров, на­чав­шу­ю­ся в про­шлом го­ду. МТС, кон­трак­ты ко­то­рой пе­ре­стал про­да­вать «Связ­ной» по­сле сме­ны ак­ци­о­не­ра, объ­яви­ла, что бу­дет про­да­вать смарт­фо­ны прак­ти­че­ски по се­бе­сто­и­мо­сти. Та­кая стра­те­гия бы­ла при­зва­на за­звать по­се­ти­те­лей и сти­му­ли­ро­вать их ак­тив­нее под­клю­чать­ся к мо­биль­но­му ин­тер­не­ту. Ле­том 2015 г. «Ев­ро­сеть», «Связ­ной», а та­к­же са­ло­ны «Вым­пел­ко­ма» и «Ме­га­фо­на» пе­ре­ста­ли тор­го­вать смарт­фо­на­ми Samsung. От­каз от Samsung «Ев­ро­сеть» и «Связ­ной» объ­яс­ня­ли вы­со­ким уров­нем бра­ка, а че­ло­век, близ­кий к Samsung, – же­ла­ни­ем ри­тей­ле­ров до­бить­ся бо­лее вы­год­ных усло­вий во вре­мя це­но­вой вой­ны с МТС. Роз­нич­ные се­ти ста­ли за­ме­щать Samsung смарт­фо­на­ми дру­гих брен­дов – и ки­тай­ские ап­па­ра­ты, с их при­ем­ле­мы­ми це­на­ми и за­мет­но вы­рос­шим ка­че­ством, за­пол­ни­ли пу­стые пол­ки, ре­зю­ми­ру­ет Кус­ков.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.