Убы­точ­ный «Скар­тел»

Ос­но­ва­тель­но по­тра­тив­шись на мар­ке­тинг, «Скар­тел» за­вер­шил 2015 г. с убыт­ком в 2,45 млрд руб. Або­нент­ская ба­за опе­ра­то­ра к кон­цу про­шло­го го­да до­стиг­ла 2 млн че­ло­век

Vedomosti.Piter - - ТЕХНОЛОГИИ & ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ - Ки­рилл Се­дов Ека­те­ри­на Постникова ВЕДОМОСТИ

Скар­тел» (ра­бо­та­ет под брен­дом Yota) в 2015 г. по­лу­чил убы­ток в 2,4 млрд руб. про­тив 3,8 млрд руб. чи­стой при­бы­ли го­дом ра­нее, сле­ду­ет из дан­ных си­сте­мы «СПАРКИн­тер­факс». В 2012 и 2013 гг. ком­па­ния так­же по­лу­чи­ла убы­ток – 5,9 млрд и 2,1 млрд руб. со­от­вет­ствен­но. Вы­руч­ка опе­ра­то­ра уве­ли­чи­лась на 30,7% по срав­не­нию с 2014 г. до 13,6 млрд руб.

«Скар­тел» ра­бо­та­ет на се­тях «Ме­га­фо­на» как вир­ту­аль­ный опе­ра­тор. На­ка­нуне «Ме­га­фон» впер­вые на­звал ре­клам­ные рас­хо­ды на про­дви­же­ние брен­да Yota сре­ди при­чин сни­же­ния соб­ствен­ной рен­та­бель­но­сти по OIBDA. Прав­да, речь шла о по­ка­за­те­лях II квар­та­ла 2016 г.

По­лу­чен­ный в 2015 г. убы­ток пред­ста­ви­те­ли «Ме­га­фо­на» и «Скар­те­ла» на­зы­ва­ют за­ко­но­мер­ным про­цес­сом мас­шта­би­ро­ва­ния биз­не­са. В ав­гу­сте 2014 г. ком­па­ния за­пу­сти­ла услу­ги мо­биль­но­го опе­ра­то­ра, а в 2015 г. ак­тив­но рас­ши­ря­ла гео­гра­фию сво­е­го при­сут­ствия. За год «Скар­тел» на­чал про­да­вать кон­трак­ты для смарт­фо­нов и план­ше­тов в 45 ре­ги­о­нах Рос­сии и стал ока­зы­вать услу­ги без­ли­мит­но­го 4G-ин­тер­не­та еще в 32 ре­ги­о­нах, объ­яс­ня­ет рост рас­хо­дов пред­ста­ви­тель опе­ра­то­ра Оль­га Алек­се­е­ва. Вы­ход на но­вые тер­ри­то­рии, по ее сло­вам, по­тре­бо­вал до­пол­ни­тель­ных ин­ве­сти­ций: за­тра­ты на ле­га­ли­за­цию се­ти и СОРМ, за­тра­ты на но­мер­ную ем­кость и т. д., пе­ре­чис­ля­ет она. Кро­ме то­го, опе­ра­тор ак­тив­но за­ку­пал поль­зо­ва­тель­ское обо­ру­до­ва­ние (sim-кар­ты, мо­де­мы, ро­у­те­ры), це­на на ко­то­рое за­ви­сит от кур­са ва­лют. Рас­хо­ды на дис­три­бу­цию и ре­кла­му «Скар­те­ла» оста­лись в рам­ках со­гла­со­ван­но­го груп­пой ком­па­ний бюд­же­та, го­во­рит пред­ста­ви­тель «Ме­га­фо­на» Юлия До­ро­хи­на.

В по­след­нее вре­мя «Ме­га­фон» ра­бо­та­ет над рас­ши­ре­ни­ем або­нент­ской ба­зы, ис­поль­зуя агрес­сив­ный мар­ке­тинг, в том чис­ле в от­но­ше­нии «Скар­те­ла», го­во­рит ана­ли­тик «От­кры­тие ка­пи­та­ла» Алек­сандр Вен­гра­но­вич. Ожи­дая, что со временем або­нен­ты бу­дут тра­тить боль­ше, «Ме­га­фон» про­дол­жа­ет ак­тив­но вкла­ды­вать день­ги в до­чер­нюю ком­па­нию, пред­по­ла­га­ет он. Учи­ты­вая ди­на­ми­ку вы­руч­ки и ак­тив­ной або­нент­ской ба­зы на стагни­ру­ю­щем рын­ке, мар­ке­тин­го­вые рас­хо­ды «Скар­те­ла», по­жа­луй, не вы­гля­дят чрез­мер­ны­ми, по­ла­га­ет ана­ли­тик ГК «Фи­нам» Ти­мур Ниг­ма­тул­лин. Су­дя по про­гно­зам «Ме­га­фо­на» по по­ка­за­те­лю рен­та­бель­но­сти на 2016 г., мож­но пред­по­ло­жить, что фи­нан­со­вые по­ка­за­те­ли его «доч­ки» нор­ма­ли­зу­ют­ся к кон­цу го­да и пе­ре­ста­нут вли­ять на фи­нан­со­вые по­ка­за­те­ли хол­дин­га, счи­та­ет он.

По оцен­ке ген­ди­рек­то­ра «ТМТ кон­сал­тин­га» Кон­стан­ти­на Ан­ки­ло­ва и ген­ди­рек­то­ра Telecom Daily Де­ни­са Кус­ко­ва, у «Скар­те­ла» по ито­гам 2015 г. бы­ло око­ло 2 млн кон­трак­тов (у «Ме­га­фо­на» по ито­гам про­шло­го го­да – 74,8 млн). При этом ARPU (сред­няя ме­сяч­ная вы­руч­ка в рас­че­те на од­но­го або­нен­та) «Скар­те­ла» и «Ме­га­фо­на» в по­след­нее вре­мя вы­ров­ня­лись – ес­ли у «Скар­те­ла» и бо­лее до­ход­ные або­нен­ты, то нена­мно­го, го­во­рит Ан­ки­лов.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.