«М. Ви­део» взя­лась за иг­ры

«М. Ви­део» пер­вой из рос­сий­ских ри­тей­ле­ров за­пус­ка­ет в про­да­жу иг­ро­вой кон­тент для Xbox и PlayStation. Она на­де­ет­ся вы­рас­тить из гей­ме­ров по­ку­па­те­лей хо­ло­диль­ни­ков

Vedomosti.Piter - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК - На­та­лья Ищен­ко ВЕДОМОСТИ

Круп­ней­ший рос­сий­ский про­да­вец бы­то­вой тех­ни­ки и элек­тро­ни­ки «М. Ви­део» стал пер­вой ком­па­ни­ей в Рос­си­ей, до­го­во­рив­шей­ся о про­да­же иг­ро­во­го кон­тен­та для Xbox и PlayStation, со­об­щи­ла пред­ста­ви­тель ри­тей­ле­ра Ва­ле­рия Ан­дре­ева. В ин­тер­нет-ма­га­зине «М. Ви­део» уже мож­но при­об­ре­сти услу­ги оформ­ле­ния или про­дле­ния иг­ро­вой под­пис­ки, по­пол­нить иг­ро­вой элек­трон­ный ко­ше­лек, ку­пить до­пол­не­ния к иг­рам и др. До сих пор все это про­да­ва­лось толь­ко на сай­тах раз­ра­бот­чи­ков игр.

Пред­ста­ви­те­ли Sony Electronics (вы­пус­ка­ет при­став­ки Xbox) и Microsoft (про­из­во­ди­тель PlayStation) под­твер­ди­ли факт со­гла­ше­ния с ри­тей­ле­ром. «Ра­нее рас­про­стра­не­ние циф­ро­во­го кон­тен­та бы­ло воз­мож­но толь­ко че­рез внут­рен­ние сер­ви­сы Xbox», – от­ме­тил пред­ста­ви­тель Microsoft. По сло­вам пред­ста­ви­те­ля Sony Electronics, ком­па­ния за­ин­те­ре­со­ва­на в рас­ши­ре­нии чис­ла парт­не­ров по про­да­же иг­ро­во­го кон­тен­та.

К кон­цу го­да «М. Ви­део» пла­ни­ру­ет про­да­вать че­рез сайт до 5000 на­име­но­ва­ний циф­ро­во­го кон­тен­та – от иг­ро­во­го кон­тен­та для ПК и кон­со­лей и про­грамм­но­го обес­пе­че­ния до под­пи­сок, по­пол­не­ния ко­шель­ка Smart TV и при­ло­же­ний, гла­сит со­об­ще­ние ри­тей­ле­ра.

В 2015 г. са­мой боль­шой то­вар­ной ка­те­го­ри­ей в вы­руч­ке «М. Ви­део» бы­ла круп­ная бы­то­вая тех­ни­ка (26,8%), за ней шли аудиои ви­део­тех­ни­ка (по­чти 20%), те­ле­ком­му­ни­ка­ци­он­ные то­ва­ры (12,3%), ма­лая бы­то­вая тех­ни­ка (11,4%; дан­ные го­до­во­го об­зо­ра рын­ка «М. Ви­део»). Ры­нок тех­ни­ки и элек­тро­ни­ки в це­лом со­кра­ща­ет­ся: за 2015 г. он умень­шил­ся, по оцен­ке «М. Ви­део», на 19,6%.

По сло­вам Ан­дре­евой, за счет бо­ну­сов, спец­пред­ло­же­ний и ски­док «М. Ви­део» рас­счи­ты­ва­ет «из мо­ло­дой ауди­то­рии лю­би­те­лей игр вы­рас­тить ло­яль­ных по­ку­па­те­лей дру­гих то­ва­ров, на­при­мер бы­то­вой тех­ни­ки или смарт­фо­нов». Сей­час 50% по­ку­па­те­лей иг­ро­вых то­ва­ров при­об­ре­та­ют что-то еще, «М. Ви­део» хо­те­ла бы уве­ли­чить их до­лю до 90%, го­во­рит она.

Дру­гой круп­ный про­да­вец бы­то­вой тех­ни­ки и элек­тро­ни­ки – «Эль­до­ра­до» по­ка не про­да­ет иг­ро­вой кон­тент, но то­же ста­ра­ет­ся при­вле­кать ауди­то­рию гей­ме­ров: в кон­це 2015 г. он раз­ра­бо­тал для сво­е­го сай­та спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ный раз­дел «Эль­доGame», участ­ву­ет в ор­га­ни­за­ции и под­держ­ке тур­ни­ров.

«Тех­но­си­ла» сей­час не про­да­ет циф­ро­вой кон­тент, го­во­рит ее ген­ди­рек­тор Илья Тим­чен­ко, но при­дет к это­му: «Исто­рия аб­со­лют­но пра­виль­ная». Од­на­ко ри­тей­ле­ру по­ка не оче­вид­но, что по­ку­па­те­лю есть смысл от­прав­лять­ся за иг­ро­вым кон­тен­том на сайт то­го или ино­го ри­тей­ле­ра, а не са­мо­го брен­да-раз­ра­бот­чи­ка, ска­зал он.

В круп­ных го­ро­дах боль­шая часть пла­те­же­спо­соб­ной мо­ло­де­жи так или ина­че зна­ко­ма с иг­ра­ми, по­это­му ставка ри­тей­ле­ров на ауди­то­рию гей­ме­ров оправ­дан­на, со­гла­сен парт­нер Deloitte Егор Ме­тел­кин. Обо­ра­чи­ва­е­мость у круп­ной тех­ни­ки – хо­ло­диль­ни­ков и т. п. – на­мно­го ни­же, чем у циф­ро­во­го кон­тен­та, по­это­му «вы­иг­ра­ет тот, кто ста­вит на при­вле­че­ние по­доб­ной ауди­то­рии», за­клю­ча­ет он.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.