Реклам­щи­ки бу­дут объ­яс­нять­ся

... Ан­ти­мо­но­поль­ная служ­ба пре­ду­пре­ди­ла На­ци­о­наль­ный ре­клам­ный альянс о рис­ках его мо­но­поль­но­го по­ло­же­ния

Vedomosti.Piter - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - Ксе­ния Бо­лец­кая ВЕДОМОСТИ

Фе­де­раль­ная ан­ти­мо­но­поль­ная служ­ба (ФАС) на­пра­вит об­ра­ще­ние На­ци­о­наль­но­му ре­клам­но­му аль­ян­су (НРА) о необ­хо­ди­мо­сти со­блю­дать про­зрач­ность при це­но­об­ра­зо­ва­нии на ре­клам­ном рын­ке, со­об­щил на кон­фе­рен­ции Рос­ком­над­зо­ра за­мру­ко­во­ди­те­ля ФАС Ан­дрей Ка­ше­ва­ров. Но­вый ме­га­про­да­вец бу­дет кон­тро­ли­ро­вать 80–90% рын­ка те­ле­ре­кла­мы и 35–40% рын­ка всей ре­кла­мы, объ­яс­нил Ка­ше­ва­ров: НРА бу­дет до­ми­ни­ро­вать на рын­ке ре­кла­мы, и по за­ко­ну о кон­ку­рен­ции на альянс бу­дут рас­про­стра­нять­ся опре­де­лен­ные огра­ни­че­ния в ра­бо­те, в том чис­ле при фор­ми­ро­ва­нии цен.

О со­зда­нии еди­но­го про­дав­ца ре­кла­мы круп­ней­шие те­ле­хол­дин­ги – «Пер­вый ка­нал», ВГТРК, «Газ­пром­ме­диа» и «На­ци­о­наль­ная ме­диа груп­па» (НМГ) – объ­яви­ли вес­ной 2016 г. Сей­час ре­кла­му на те­ле­ка­на­лах ВГТРК, НМГ и на «Пер­вом» про­да­ет Vi – круп­ней­ший в Рос­сии ре­клам­ный сел­лер. У «Газ­пром-ме­диа» – соб­ствен­ный сей­лз-ха­ус.

Те­ле­ви­де­ние – круп­ней­шее по до­хо­дам ме­диа в стране. По дан­ным Ас­со­ци­а­ции ком­му­ни­ка­ци­он­ных агентств Рос­сии, в пер­вом по­лу­го­дии 2016 г. ре­кла­мо­да­те­ли по­тра­ти­ли в эфи­ре 71,3–71,8 млрд руб. – на 17% боль­ше, чем го­дом ра­нее.

На про­шлой неде­ле на пер­вой офи­ци­аль­ной пре­зен­та­ции НРА со­об­щил, что це­ны на те­ле­ре­кла­му в 2017 г. вы­рас­тут на 15%. Это в не­сколь­ко раз боль­ше, чем в этом го­ду, – на 3–5%. Опро­шен­ные «Ве­до­мо­стя­ми» со­труд­ни­ки ре­клам­ных агентств со­чли объ­яв­лен­ное ме­га­про­дав­цом по­вы­ше­ние цен неадек­ват­ным и эко­но­ми­че­ски аб­со­лют­но необос­но­ван­ным: по их сло­вам, эко­но­ми­че­ская си­ту­а­ция в Рос­сии не да­ет ни­ка­ких пред­по­сы­лок к ро­сту ре­клам­ных бюд­же­тов и тем бо­лее к то­му, что­бы по­вы­шать це­ны.

По­ка ФАС лишь пре­ду­пре­дит НРА о рис­ках, свя­зан­ных с до­ми­ни­ру­ю­щим по­ло­же­ни­ем, объ­яс­нил «Ве­до­мо­стям» Ка­ше­ва­ров: «До­ми­ни­ру­ю­щее по­ло­же­ние са­мо по се­бе не мо­жет счи­тать­ся на­ру­ше­ни­ем, на­ру­ше­ние воз­ни­ка­ет при зло­упо­треб­ле­нии та­ким по­ло­же­ни­ем». Ес­ли ФАС по­лу­чит жа­ло­бу от ре­кла­мо­да­те­ля, ре­клам­но­го агент­ства или дру­го­го иг­ро­ка рын­ка о рез­ком по­вы­ше­нии цен на те­ле­ви­зи­он­ную ре­кла­му, то­гда НРА при­дет­ся эко­но­ми­че­ски обос­но­вать пе­ред ФАС из­ме­не­ние рас­це­нок на раз­ме­ще­ние в эфи­ре, пре­ду­пре­дил Ка­ше­ва­ров.

«На­ци­о­наль­ный ре­клам­ный альянс – за­ко­но­по­слуш­ная ком­па­ния. Ни­ка­ких за­ко­нов мы на­ру­шать не со­би­ра­ем­ся и го­то­вы к вза­и­мо­дей­ствию с ФАС», – за­явил «Ве­до­мо­стям» пред­ста­ви­тель сел­ле­ра.

Ан­ти­мо­но­поль­ная служ­ба уже ве­ла не­сколь­ко гром­ких рас­сле­до­ва­ний де­я­тель­но­сти мо­но­по­ли­стов, рез­ко по­вы­сив­ших це­ны. В 2004 г. Ми­ни­стер­ство по ан­ти­мо­но­поль­ной по­ли­ти­ке (МАП, пред­ше­ствен­ник ФАС) при­зна­ло зло­упо­треб­ле­ние до­ми­ни­ру­ю­щим по­ло­же­ни­ем со сто­ро­ны Еди­ной тор­го­вой ком­па­нии (ЕТК), трей­де­ра ка­у­сти­че­ской со­ды. Чи­нов­ни­ки пред­пи­са­ли про­из­во­ди­те­лям со­ды за­клю­чить пря­мые кон­трак­ты с по­тре­би­те­ля­ми, а ЕТК лик­ви­ди­ро­вать. Ком­па­ния оспо­ри­ла ре­ше­ние МАП в су­де, спу­стя год сто­ро­ны под­пи­са­ли ми­ро­вое со­гла­ше­ние: ЕТК про­дол­жи­ла ра­бо­тать на рын­ке, но обя­за­лась со­гла­со­вы­вать с чи­нов­ни­ка­ми по­вы­ше­ние цен бо­лее чем на 10%.

В 2006 г. так­же ми­ро­вым со­гла­ше­ни­ем за­кон­чил­ся кон­фликт ФАС и «Ев­ро­це­мент груп», ко­то­рую служ­ба обя­за­ла по­ни­зить це­ны, не по­вы­шать их пять лет, а так­же оштра­фо­ва­ла на 2 млрд руб.

В 2012–2013 гг. ФАС оштра­фо­ва­ла се­ти «Шо­ко­лад­ни­ца» и «Ко­фе ха­уз» за за­вы­ше­ние цен в их ка­фе в мос­ков­ских аэро­пор­тах.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.