Ми­ни-об­ра­зо­ва­ние как мар­ке­тинг

Де­ше­вые и ко­рот­кие про­грам­мы вы­зы­ва­ют ин­те­рес к на­сто­я­щим MBA

Vedomosti.Piter - - КОМПАНИИ И РЫНКИ - Ма­рия Под­це­роб ВЕДОМОСТИ

Сне­дав­них пор в биз­нес­шко­лу «Мир­бис» все ча­ще при­хо­дят слу­ша­те­ли, чьи обя­зан­но­сти в кри­зис рас­ши­ри­лись. На пол­ный двух­го­дич­ный курс MBA у ме­не­дже­ров нет вре­ме­ни – в сжа­тый срок им нуж­но по­лу­чить спе­ци­аль­ные зна­ния, ко­то­рые мож­но сра­зу же при­ме­нить на ра­бо­те, рас­ска­зы­ва­ет ди­рек­тор по мар­ке­тин­гу шко­лы Фе­дор Фе­до­ров. Для них «Мир­бис» раз­ра­бо­та­ла спе­ци­аль­ный крат­ко­сроч­ный курс по­вы­ше­ния ква­ли­фи­ка­ции на ба­зе MBA. Слу­ша­тель при­со­еди­ня­ет­ся к по­след­ней тре­ти обыч­но­го двух­лет­не­го кур­са MBA, по­се­ща­ет за­ня­тия в те­че­ние 7–8 ме­ся­цев, пла­тит 135 000 руб. (вме­сто 580 000 руб. за пол­ный курс) и изу­ча­ет су­гу­бо прак­ти­че­ские дис­ци­пли­ны, на­при­мер управ­ле­ние про­ек­та­ми или стра­те­ги­че­скую устой­чи­вость пред­при­я­тия на кон­ку­рент­ном рын­ке. По окон­ча­нии слу­ша­те­ли по­лу­ча­ют удо­сто­ве­ре­ния о по­вы­ше­нии ква­ли­фи­ка­ции. Что­бы по­лу­чить сте­пень МВА, им нуж­но про­дол­жить обу­че­ние и за­кон­чить пол­ную про­грам­му, го­во­рит экс­перт.

Из-за кри­зи­са на­бор на тра­ди­ци­он­ные про­грам­мы MBA упал по всей Рос­сии при­мер­но на 10–15%, кон­ста­ти­ру­ет пре­зи­дент Рос­сий­ской ли­ги MBA Юрий Та­зов. По его све­де­ни­ям, в 2016 г. ди­пло­мы МВА по­лу­чи­ли в Рос­сии 4500 че­ло­век, а про­грам­мы Executive MBA за­кон­чи­ли 500 че­ло­век. В то же вре­мя, рас­ска­зы­ва­ет Та­зов, силь­но вы­рос спрос на го­раз­до бо­лее де­ше­вые крат­ко­сроч­ные про­грам­мы про­фес­си­о­наль­ной пе­ре­под­го­тов­ки, их сей­час пред­ла­га­ют мно­гие ком­па­нии и биз­нес-шко­лы.

ЧУДОДЕЙСТВЕННАЯ ВЫ­ВЕС­КА

Со­кра­щен­ный фор­мат ча­сто име­ну­ют Mini MBA, хо­тя, по су­ти, это про­сто на­бор тре­нин­гов, рас­ска­зы­ва­ет ру­ко­во­ди­тель на­прав­ле­ния по ра­бо­те с кли­ен­та­ми биз­нес­шко­лы «Скол­ко­во» Мак­сим Фельд­ман. Он до­бав­ля­ет, что «Скол­ко­во» то­же ре­а­ги­ру­ет на но­вые ве­я­ния и со­зда­ет мно­же­ство крат­ко­сроч­ных спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ных кур­сов. Но эти кур­сы не име­ют ни­че­го об­ще­го с на­сто­я­щей про­грам­мой MBA. Шко­ла не со­би­ра­ет­ся об­ма­ны­вать сво­их слу­ша­те­лей, до­бав­ля­ет Фельд­ман. По клас­си­фи­ка­ции меж­ду­на­род­ной ор­га­ни­за­ции AMBA про­грам­ма MBA долж­на вклю­чать не ме­нее 650 ауди­тор­ных учеб­ных ча­сов, на­по­ми­на­ет про­рек­тор РАНХиГС Сер­гей Мя­со­едов. Он го­во­рит, что да­же по это­му кри­те­рию крат­ко­сроч­ные кур­сы в 250, а то и в 100 ча­сов не мо­гут счи­тать­ся кур­са­ми MBA.

Ген­ди­рек­тор мос­ков­ской City Business School На­та­лья Ла­ге­нен счи­та­ет, что об­ра­зо­ва­тель­ный про­цесс дол­жен стро­ить­ся не по стан­дар­там AMBA, а в со­от­вет­ствии с рос­сий­ски­ми за­ко­на­ми об об­ра­зо­ва­нии, ко­то­рые не за­пре­ща­ют шко­лам со­зда­вать уко­ро­чен­ные кур­сы про­фес­си­о­наль­ной пе­ре­под­го­тов­ки и на­зы­вать их Mini MBA. В за­пад­ных биз­нес-шко­лах, го­во­рит она, то­же нема­ло по­доб­ных кур­сов, хо­тя они не на­зы­ва­ют­ся Mini MBA из-за бо­лее стро­гих за­ко­нов в сфе­ре об­ра­зо­ва­ния.

Крат­ко­сроч­ные про­грам­мы MBA – гра­мот­ный мар­ке­тин­го­вый про­дукт, при­зна­ет ди­рек­тор биз­нес-шко­лы «Си­нер­гия» Гри­го­рий Аве­тов. В его шко­ле то­же есть 48-ча­со­вые про­грам­мы Mini MBA, на ко­то­рых за 40 000 руб. управ­лен­цев обу­ча­ют счи­тать при­бы­ли и убыт­ки, со­став­лять бюд­жет ор­га­ни­за­ции и вы­би­рать по­ка­за­те­ли для управ­лен­че­ско­го уче­та. По су­ти, эти про­грам­мы не име­ют ни­ка­ко­го от­но­ше­ния к пол­но­цен­ной по­лу­то­ра­го­до­вой про­грам­ме MBA, ко­то­рую шко­ла про­да­ет за 1 млн руб. Но на­зва­ние Mini MBA по­мо­га­ет про­да­жам, утвер­жда­ет экс­перт.

Чис­ло по­сту­па­ю­щих на Mini MBA в City Business School рас­тет, го­во­рит Ла­ге­нен. Ес­ли в 2014 г. на­бор со­ста­вил 1347 че­ло­век, в 2015 г. – 2265 че­ло­век, то в те­ку­щем 2016 учеб­ном го­ду – уже 2817 слу­ша­те­лей.

ПОУМНЕТЬ ЗА ДЕНЬ

В City Business School несколь­ко лет па­рал­лель­но пре­по­да­ют­ся по­лу­то­ра­го­до­вая тра­ди­ци­он­ная про­грам­ма MBA и Mini MBA про­дол­жи­тель­но­стью 6–10 ме­ся­цев. По сло­вам Ла­ге­нен, обе про­грам­мы ме­то­ди­че­ски по­хо­жи: в он­лай­но­вом ре­жи­ме пре­по­да­ва­те­ли чи­та­ют сту­ден­там лек­ции, раз­би­ра­ют кей­сы, а в кон­це уче­бы пред­ла­га­ют на­пи­сать ито­го­вую ра­бо­ту. На­бор пред­ме­тов то­же по­хо­жий. Од­на­ко в Mini MBA не пре­по­да­ют­ся ни ста­ти­сти­ка, ни мак­ро­эко­но­ми­че­ский ана­лиз, ни управ­ле­ние из­ме­не­ни­я­ми – в про­грам­ме

остав­ле­ны толь­ко при­клад­ные пред­ме­ты, на­при­мер финансы и мар­ке­тинг. Но и из этих дис­ци­плин вы­бро­ше­но все лиш­нее. Так, в кур­се мар­ке­тин­га не изу­ча­ют­ся стра­те­ги­че­ское пла­ни­ро­ва­ние или вы­ход на за­ру­беж­ные рын­ки – толь­ко управ­ле­ние мар­ке­тин­го­вым от­де­лом, це­но­об­ра­зо­ва­ние и управ­ле­ние ре­кла­мой. Це­ны то­же от­ли­ча­ют­ся: 68 000 руб. за Mini MBA про­тив 250 000 руб. за пол­ный курс MBA.

Ни­ко­лай Коз­лов, ру­ко­во­ди­тель на­прав­ле­ния Mini MBA Рус­ской шко­лы управ­ле­ния (РШУ), го­во­рит, что кур­сы Mini MBA су­ще­ству­ют в шко­ле с 2003 г. Ше­сти­ме­сяч­ная про­грам­ма сто­ит 150 000 руб. и вклю­ча­ет шесть мо­ду­лей по 24 учеб­ных ча­са каж­дый. Они про­хо­дят раз в ме­сяц – трех­днев­ны­ми сес­си­я­ми – и учат слу­ша­те­лей тем же пред­ме­там, что и на тра­ди­ци­он­ных про­грам­мах МВА, толь­ко они пре­по­да­ют­ся в сжа­том ви­де.

Осво­ить ос­но­вы ли­дер­ства, фи­нан­сов, стра­те­гии и ор­га­ни­за­ции биз­не­са мож­но да­же не за несколь­ко ме­ся­цев, а за один день, уве­рен Дмит­рий Ин­ша­ков, управ­ля­ю­щий парт­нер тре­нин­го­вой ком­па­нии Everconsult и ор­га­ни­за­тор биз­нес­се­ми­на­ра MBAinoneday. По его сло­вам, се­ми­нар несколь­ко лет про­во­дит­ся в Ев­ро­пе и со­би­ра­ет ауди­то­рию в 1200–1600 че­ло­век. Би­лет сто­ит 1000 ев­ро (в Москве це­ну пла­ни­ру­ет­ся опу­стить до 40 000 руб.). Ин­ша­ков рас­ска­зал, что ав­то­ры се­ми­на­ра со­би­ра­ют и чи­та­ют луч­шие кни­ги по биз­не­су, из­дан­ные в ми­ре за по­след­ние го­ды. По­том они свя­зы­ва­ют­ся с ав­то­ра­ми книг и сов­мест­но с ни­ми де­ла­ют вы­жим­ку из их про­из­ве­де­ний, а за­тем пред­став­ля­ют эти све­де­ния на се­ми­на­ре. «Мы не под­ме­ня­ем со­бой пол­но­цен­ное об­ра­зо­ва­ние MBA. На­зва­ние се­ми­на­ра – про­сто ме­та­фо­ра», – уве­ря­ет Ин­ша­ков.

МО­ЛО­ДЫМ И МА­ЛЫМ

По сло­вам Ла­ге­нен, на Mini MBA ча­ще все­го по­сту­па­ют мо­ло­дые лю­ди, толь­ко что по­лу­чив­шие выс­шее об­ра­зо­ва­ние или име­ю­щие сред­нее спе­ци­аль­ное об­ра­зо­ва­ние. Они не мо­гут поз­во­лить се­бе пол­но­цен­ную уче­бу на MBA, но нуж­да­ют­ся в зна­ни­ях для ка­рьер­но­го про­дви­же­ния.

Дру­гие шко­лы де­ла­ют став­ку на мел­кий и сред­ний биз­нес, ко­то­ро­му пол­но­цен­ные про­грам­мы МВА не по кар­ма­ну. По сло­вам Фе­до­ро­ва, в «Мир­би­се» слу­ша­те­ля­ми Mini MBA ча­ще все­го ста­но­вят­ся ме­не­дже­ры сред­не­го зве­на 27–35 лет из ма­ло­го и сред­не­го биз­не­са. Коз­лов из РШУ го­во­рит, что за 13 лет кур­сы Mini MBA за­кон­чи­ли 3000 управ­лен­цев, в ос­нов­ном из ма­ло­го и сред­не­го биз­не­са.

Слу­ша­те­ли ве­рят, что смо­гут быст­ро и де­ше­во по­лу­чить зна­ния, при­ме­ни­мые на прак­ти­ке. Недав­ний опрос 500 пред­при­ни­ма­те­лей, про­ве­ден­ный РШУ сов­мест­но с цен­тром «Пер­спек­ти­ва», по­ка­зал, что 54% слу­ша­те­лей при­хо­дят на кур­сы Mini MBA за прак­ти­че­ски­ми на­вы­ка­ми. Еще 35% – из-за удоб­ных сро­ков обу­че­ния.

Поль­за от ко­рот­ко­го обу­че­ния есть. Але­на Кар­тыш­ки­на, ди­рек­тор ком­па­нии «Ре­сто­ран­ная фе­де­ра­ция «Вкус72», го­во­рит, что по­сле кур­са Mini MBA внед­ри­ла в биз­нес несколь­ко нов­шеств, в част­но­сти раз­ра­бо­та­ла по­ло­же­ние об адап­та­ции пер­со­на­ла и си­сте­му мо­ти­ва­ции со­труд­ни­ков.

ПЕР­ВАЯ СТУПЕНЬ

За­кон­чив уко­ро­чен­ную про­грам­му, управ­лен­цы и пред­при­ни­ма­те­ли ча­сто по­ни­ма­ют, что по­лу­чи­ли лишь по­верх­ност­ные зна­ния, сво­е­го ро­да «об­ра­зо­ва­тель­ный фаст­фуд», и им на­до ли­бо учить­ся даль­ше, ли­бо на­ни­мать кон­суль­тан­тов, рас­ска­зы­ва­ет Мя­со­едов. А пре­по­да­ва­тель Выс­шей шко­лы ме­недж­мен­та НИУ ВШЭ Алек­сей Ищен­ко го­во­рит, что мно­гие слу­ша­те­ли курcов Mini MBA по­том идут на пол­но­цен­ную про­грам­му MBA и пла­тят пол­ную сто­и­мость за по­лу­то­ра- или двух­лет­нее обу­че­ние. Пред­ста­ви­те­ли школ это под­твер­жда­ют. На­при­мер, в 2015– 2016 учеб­ном го­ду из 400 сту­ден­тов, по­сту­пив­ших на про­грам­му MBA в «Мир­би­се», око­ло 90 че­ло­век при­шли по­сле окон­ча­ния кур­са Mini MBA, го­во­рит Фе­до­ров.

Шко­лы та­ким об­ра­зом на­шли дей­ствен­ное ре­ше­ние про­бле­мы уве­ли­че­ния сни­зив­ше­го­ся на­бо­ра, объ­яс­ня­ет Ищен­ко. Сна­ча­ла слу­ша­тель пла­тит неболь­шую сум­му за крат­кий курс, а по­том, вой­дя во вкус уче­бы, пла­тит за пол­но­цен­ное об­ра­зо­ва­ние, за­клю­ча­ет экс­перт.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.