Ма­ло­му биз­не­су вы­де­лят щи­ты

Ма­лый и сред­ний биз­нес мо­жет рас­счи­ты­вать при­мер­но на 20% ре­клам­ных мест при про­ве­де­нии тор­гов му­ни­ци­па­ли­те­та­ми

Vedomosti.Piter - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК - Ека­те­ри­на Брыз­га­ло­ва ВЕДОМОСТИ

Му­ни­ци­па­ли­те­ты при про­ве­де­нии тор­гов по рас­пре­де­ле­нию ре­клам­ных мест долж­ны бу­дут от­да­вать не ме­нее 20% мест ма­ло­му и сред­не­му биз­не­су. Та­кая нор­ма со­дер­жит­ся в за­ко­но­про­ек­те, раз­ра­бо­тан­ном Фе­де­раль­ной ан­ти­мо­но­поль­ной служ­бой (ФАС) и на­прав­лен­ном пра­ви­тель­ством на рас­смот­ре­ние в Го­с­ду­му. Текст до­ку­мен­та опуб­ли­ко­ван на сай­те пра­ви­тель­ства.

Со­глас­но за­ко­но­про­ек­ту для пред­при­я­тий ма­ло­го и сред­не­го биз­не­са му­ни­ци­па­ли­тет дол­жен уста­но­вить пре­дель­ную стар­то­вую сто­и­мость ло­тов. Це­на за та­кой лот в год не мо­жет пре­вы­шать од­ну ты­сяч­ную пре­дель­но­го зна­че­ния вы­руч­ки, уста­нов­лен­но­го пра­ви­тель­ством для ма­лых пред­при­я­тий, и двух ты­сяч­ных – для Моск­вы, Санкт-Пе­тер­бур­га и Се­ва­сто­по­ля, ска­за­но в за­ко­но­про­ек­те. То есть 0,8 млн руб. для всех му­ни­ци­па­ли­те­тов и 1,6 млн руб. для го­ро­дов фе­де­раль­но­го зна­че­ния. Не ме­нее 20% каж­до­го ти­па кон­струк­ций му­ни­ци­па­ли­те­ты долж­ны бу­дут разыг­ры­вать на тор­гах меж­ду пред­при­я­ти­я­ми ма­ло­го и сред­не­го биз­не­са, от­ме­ча­ет­ся в до­ку­мен­те.

Ком­па­нии ма­ло­го и сред­не­го биз­не­са при про­ве­де­нии му­ни­ци­па­ли­те­та­ми тор­гов при­ни­ма­ют в них уча­стие на рав­ных усло­ви­ях с круп­ней­ши­ми участ­ни­ка­ми рын­ка, объ­яс­ня­ют в пра­ви­тель­стве необ­хо­ди­мость при­ня­тия та­ко­го за­ко­на. «В боль­шин­стве слу­ча­ев это не поз­во­ля­ет им вы­иг­рать тор­ги на за­клю­че­ние до­го­во­ров на уста­нов­ку и экс­плу­а­та­цию ре­клам­ных кон­струк­ций», – ска­за­но в по­яс­ни­тель­ной за­пис­ке к за­ко­но­про­ек­ту.

В те­че­ние по­след­них трех лет прак­ти­че­ски все ме­ста под ре­кла­му в сто­ли­це бы­ли за­но­во разыг­ра­ны на тор­гах. К это­му мо­мен­ту ис­тек­ли кон­трак­ты на 90% по­верх­но­стей в стране, а так­же уже дей­ство­ва­ла но­вая вер­сия за­ко­на «О ре­кла­ме», по ко­то­рой ме­ста мо­гут пе­ре­да­вать­ся ком­па­ни­ям толь­ко че­рез тор­ги. Пре­жде го­ро­да, как пра­ви­ло, ав­то­ма­ти­че­ски про­дле­ва­ли до­го­во­ры с опе­ра­то­ра­ми.

В 2013–2014 гг. мос­ков­ский де­пар­та­мент СМИ и ре­кла­мы про­вел два аук­ци­о­на на пра­во раз­ме­щать ре­клам­ные щи­ты в сто­ли­це в бли­жай­шие 10 лет, все­го – 8806 мест. По­бе­ди­те­ли по­обе­ща­ли вы­пла­тить в го­род­ской бюд­жет за это вре­мя свы­ше 100 млрд руб. – в 6 раз боль­ше, чем го­род по­лу­чил за преды­ду­щие 10 лет. До это­го в го­ро­де ра­бо­та­ли око­ло 50 опе­ра­то­ров на­руж­ной ре­кла­мы, на­по­ми­на­ет ген­ди­рек­тор «Эс­пар-ана­ли­тик» Ан­дрей Бе­рез­кин, боль­шин­ство из них яв­ля­лись пред­при­я­ти­я­ми ма­ло­го и сред­не­го биз­не­са. По ито­гам про­ве­де­ния тор­гов в Москве оста­лось семь опе­ра­то­ров – те, кто вы­иг­рал тор­ги. То­гда ком­па­нии ма­ло­го и сред­не­го биз­не­са жа­ло­ва­лись, что они не мо­гут при­нять уча­стие в аук­ци­о­нах из-за вы­со­ких стар­то­вых цен на ло­ты и вы­со­ко­го раз­ме­ра обес­пе­че­ния за­яв­ки. По­сле тор­гов они вы­нуж­де­ны бы­ли от­ка­зать­ся от биз­не­са, вспо­ми­на­ет Бе­рез­кин.

Все­го, по дан­ным «Эс­пар-ана­ли­тик», в Рос­сии ра­бо­та­ет око­ло 1500 опе­ра­то­ров на­руж­ной ре­кла­мы, из них не бо­лее пя­ти тех, кто от­но­сит­ся к круп­но­му биз­не­су.

По мне­нию Бе­рез­ки­на, за­ко­но­про­ект на­прав­лен на то, что­бы неболь­шие ком­па­нии мог­ли по­лу­чить ме­ста для раз­ме­ще­ния ре­кла­мы имен­но в Москве и дру­гих круп­ных го­ро­дах. «В ре­ги­о­нах и так бо­лее 80% мест на тор­гах до­ста­ют­ся вла­дель­цам ма­ло­го и сред­не­го биз­не­са», – от­ме­ча­ет он.

Для круп­ных ком­па­ний но­вая нор­ма мо­жет соз­дать некон­ку­рент­ные усло­вия: те же са­мые щи­ты неболь­шие ком­па­нии смо­гут по­лу­чить за мень­шие день­ги, чем уже дей­ству­ю­щие опе­ра­то­ры, опа­са­ет­ся со­труд­ник од­но­го из сто­лич­ных опе­ра­то­ров на­руж­ной ре­кла­мы. При­ня­тие за­ко­но­про­ек­та при­ве­дет к по­вы­ше­нию кон­ку­рен­ции сре­ди опе­ра­то­ров и впо­след­ствии к по­ни­же­нию цен для ре­кла­мо­да­те­лей, ска­зал «Ве­до­мо­стям» за­мру­ко­во­ди­те­ля ФАС Ан­дрей Ка­ше­ва­ров.

Пред­ста­ви­те­ли Gallery, Russ Outdoor и ТРК от­ка­за­лись от ком­мен­та­ри­ев.

Пред­ста­ви­тель мос­ков­ско­го де­пар­та­мен­та СМИ и ре­кла­мы не от­ве­тил на за­прос «Ведомостей».-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.