Вто­рая жизнь Reebok

Груп­па Adidas на­ме­ре­на ре­ани­ми­ро­вать бренд Reebok, про­да­жи ко­то­ро­го в неко­то­рых стра­нах па­да­ют по­след­ние го­ды

Vedomosti.Piter - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК - Ека­те­ри­на Бур­ла­ко­ва ВЕ­ДО­МО­СТИ

Один из круп­ней­ших в ми­ре про­из­во­ди­те­лей спор­тив­ной одеж­ды, Adidas Group, от­ра­зит в от­че­те за вто­рое полугодие из­держ­ки в 30 млн ев­ро ($33,4 млн) из-за ре­струк­ту­ри­за­ции про­блем­но­го брен­да Reebok, со­об­щи­ла гер­ман­ская ком­па­ния. Эта ме­ра поз­во­лит не от­ка­зы­вать­ся от брен­да, ко­то­рый раз­ви­ва­ет­ся мед­лен­но, и сде­лать его бо­лее неза­ви­си­мым от Adidas, ци­ти­ру­ет ген­ди­рек­то­ра Adidas Кас­пе­ра Рор­ште­да га­зе­та The Wall Street Journal.

Рор­штед воз­гла­вил Adidas Group в ок­тяб­ре 2016 г. по­сле вось­ми лет ра­бо­ты в немец­ком кон­церне Henkel (сре­ди брен­дов – Persil, Fa, Taft, Losk). Ин­ве­сто­ры с нетер­пе­ни­ем жда­ли его пер­вых стра­те­ги­че­ских ша­гов в управ­ле­нии гер­ман­ским про­из­во­ди­те­лем спор­тив­ной одеж­ды.

Adidas Group при­об­ре­ла бренд Reebok в 2005 г. Дол­гое вре­мя про­да­жи этой мар­ки па­да­ли, и ком­па­нии при­хо­ди­лось по­сто­ян­но ин­ве­сти­ро­вать в ее раз­ви­тие. По­след­ние 14 квар­та­лов про­да­жи Reebok рос­ли, от­ме­тил Рор­штед во вре­мя те­ле­фон­ной кон­фе­рен­ции с ин­ве­сто­ра­ми, прав­да, тут же ого­во­рил­ся: они рас­тут на­мно­го мед­лен­нее, чем про­да­жи брен­да Adidas и кон­ку­рен­тов. На­при­мер, по его сло­вам, по­след­ние три го­да Reebok не по­ка­зы­вал ни­ка­ко­го ро­ста в Се­вер­ной Аме­ри­ке, а рен­та­бель­ность этой мар­ки зна­чи­тель­но ни­же, чем в сред­нем по груп­пе. «При­шло вре­мя вер­нуть­ся в зал и при­ло­жить вдвое боль­ше уси­лий в от­но­ше­нии Reebok», – от­ме­тил Рор­штед.

Цель ре­кон­струк­ции брен­да – уско­рить рост про­даж и по­вы­сить при­быль, от­ме­тил Рор­штед. «Reebok – важ­ный член на­шей ко­ман­ды. Но, как и в спор­те, каж­дый дол­жен вне­сти свой вклад в успех, это­го мы ждем от Reebok», – за­явил он. По сло­вам Рор­ште­да, Reebok хо­ро­шо по­зи­ци­о­ни­ру­ет­ся в ка­че­стве брен­да для фит­не­са.

Для это­го Adidas Group со­здаст спе­ци­аль­ную ко­ман­ду, ко­то­рая зай­мет­ся толь­ко брен­дом Reebok. Так, в США ком­па­ния на­ме­ре­на со­кра­тить чис­ло ма­га­зи­нов Reebok вдвое, а так­же за­крыть неко­то­рые ма­га­зи­ны Reebok FitHub. К кон­цу 2016 г. бу­дет за­кры­то 20 ма­га­зи­нов Reebok и по­чти по­ло­ви­на Reebok FitHub, уточ­нил фи­нан­со­вый ди­рек­тор Adidas Ро­бин Стал­кер на те­ле­кон­фе­рен­ции с ин­ве­сто­ра­ми. Еще боль­ше ма­га­зи­нов, по его сло­вам, бу­дет за­кры­то в те­че­ние 2017 г. Вме­сто это­го ком­па­ния сде­ла­ет ак­цент на опто­вых про­да­жах Reebok.

Но­во­сти о ре­струк­ту­ри­за­ции биз­не­са Reebok под­толк­ну­ли бу­ма­ги Adidas Group вниз: по ито­гам тор­гов в чет­верг, 3 но­яб­ря, ак­ции ком­па­нии на бир­же во Франк­фур­те по­де­ше­ве­ли на 5,8% до 138,1 ев­ро, от­ме­ча­ет Financial Times. Это од­на из при­чин, по­ла­га­ет Ви­рал Да­д­ха­ния из RBC Capital Markets, ко­то­ро­го ци­ти­ру­ет FT: по­вли­я­ли так­же фи­нан­со­вые ре­зуль­та­ты груп­пы (см. врез). Сто­и­мость ре­струк­ту­ри­за­ции брен­да Reebok уди­ви­ла ры­нок мень­ше, чем за­яв­ле­ние Рор­ште­да о том, что в сле­ду­ю­щем го­ду ком­па­ния бу­дет рас­ти мень­ши­ми тем­па­ми по срав­не­нию с этим го­дом, от­ме­тил Да­д­ха­ния.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.