«Док­тор Сто­ле­тов» по­взрос­ле­ет

Груп­па «Эр­ка­фарм» ме­ня­ет стра­те­гию: она сде­ла­ет упор на раз­ви­тии брен­да «Док­тор Сто­ле­тов» и вы­ве­дет его в но­вые ре­ги­о­ны. Это поз­во­лит груп­пе к кон­цу 2018 г. вдвое уве­ли­чить обо­рот

Vedomosti.Piter - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК - Ма­рия Дра­ниш­ни­ко­ва ВЕ­ДО­МО­СТИ

Груп­па «Эр­ка­фарм», раз­ви­ва­ю­щая ап­те­ки под брен­да­ми «Озер­ки» и «Док­тор Сто­ле­тов», на­ме­ре­на к кон­цу 2018 г. удво­ить го­до­вой обо­рот сво­е­го биз­не­са до 50 млрд руб., рас­ска­за­ла «Ве­до­мо­стям» ген­ди­рек­тор ком­па­нии Анастасия Кар­по­ва. Кро­ме это­го из­ме­нит­ся и струк­ту­ра вы­руч­ки груп­пы, от­ме­ти­ла она: ес­ли сей­час на «Озер­ки» при­хо­дит­ся 75% вы­руч­ки груп­пы, на «Док­то­ра Сто­ле­то­ва» – 20%, то к 2018 г. со­от­но­ше­ние бу­дет 35 и 60% со­от­вет­ствен­но. Еще 5% про­дол­жат обес­пе­чи­вать дру­гие брен­ды, пред­став­лен­ные в ре­ги­о­нах, от­ме­ти­ла Кар­по­ва.

Для это­го груп­па на­ме­ре­на ак­тив­но ин­ве­сти­ро­вать в раз­ви­тие не толь­ко се­ти дис­ка­ун­те­ров «Озер­ки», но и в ап­те­ки бо­лее до­ро­го­го це­но­во­го фор­ма­та – «Док­тор Сто­ле­тов», рас­ска­за­ла Кар­по­ва. Вна­ча­ле, по ее сло­вам, «Эр­ка­фарм» про­ве­дет реб­рен­динг се­ти «Док­тор Сто­ле­тов» – в част­но­сти, их ас­сор­ти­мент бу­дет рас­ши­рен за счет иг­ру­шек и здо­ро­во­го пи­та­ния. Из­ме­не­ния поз­во­лят уве­ли­чить сред­ний чек в ап­те­ках «Док­тор Сто­ле­тов» до 700 руб. с ны­неш­них 450 руб., рас­счи­ты­ва­ет Кар­по­ва.

Пер­вые ап­те­ки «Док­тор Сто­ле­тов», оформ­лен­ные в но­вом сти­ле, ком­па­ния пла­ни­ру­ет от­крыть в но­яб­ре, го­во­рит Кар­по­ва. Все­го до мая 2017 г. ком­па­ния со­би­ра­ет­ся пе­ре­офор­мить 120 дей­ству­ю­щих аптек в Москве и ре­ги­о­нах, от­ме­ти­ла ген­ди­рек­тор груп­пы, ин­ве­сти­ции в мо­дер­ни­за­цию со­ста­вят око­ло 150 млн руб. Это ми­ни­маль­ный бюд­жет, ко­то­рый при­дет­ся по­тра­тить на сме­ну вы­вес­ки, зо­ни­ро­ва­ние и ча­стич­ное об­нов­ле­ние ин­те­рье­ра, счи­та­ет управ­ля­ю­щий ди­рек­тор «Но­ва­ме­ди­ки» Алек­сандр Ку­зин. К пе­ре­оформ­ле­нию мож­но при­влечь про­из­во­ди­те­лей – на­при­мер, кос­ме­ти­че­ские ком­па­нии мо­гут про­фи­нан­си­ро­вать оформ­ле­ние зо­ны или за­куп­ку обо­ру­до­ва­ния, по­ла­га­ет он.

Та­к­же «Эр­ка­фарм» пла­ни­ру­ет от­кры­вать но­вые ап­те­ки «Док­тор Сто­ле­тов» в ра­нее не охва­чен­ных ре­ги­о­нах, от­ме­ти­ла Кар­по­ва. Так, сей­час сеть в от­ли­чие от «Озер­ков» не пред­став­ле­на в Пе­тер­бур­ге.

Сей­час груп­па управ­ля­ет 300 ап­те­ка­ми под раз­ны­ми брен­да­ми, в те­че­ние двух лет за­пла­ни­ро­ва­но от­кры­тие еще ми­ни­мум 150, из ко­то­рых не ме­нее 100 под вы­вес­кой «Док­тор Сто­ле­тов», осталь­ное – «Озер­ки», ска­за­ла она.

Хо­тя сей­час бо­лее вос­тре­бо­ва­ны ап­те­ки эко­ном-фор­ма­та, в об­ласт­ных го­ро­дах лю­ди готовы пла­тить и за ши­ро­кий ас­сор­ти­мент, счи­та­ет Ку­зин. Ко­ли­че­ство то­чек, ко­то­рые мож­но от­крыть в бо­лее до­ро­гом сег­мен­те, за­ви­сит от ло­ка­ции: для та­ко­го фор­ма­та под­хо­дят цен­траль­ные ули­цы и тор­го­вые цен­тры с вы­со­ким тра­фи­ком. Дис­ка­ун­тер в та­ких ме­стах оку­пить слож­но из-за до­ро­гой арен­ды, от­ме­ча­ет Ку­зин. Успеш­ность пла­нов за­ви­сит от то­го, бу­дут ли па­рал­лель­но с экс­пан­си­ей и реб­рен­дин­гом ре­а­ли­зо­ва­ны про­грам­мы мо­дер­ни­за­ции и эф­фек­тив­но­сти, рас­суж­да­ет ру­ко­во­ди­тель «IMS Health Рос­сия и СНГ» Ни­ко­лай Де­ми­дов.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.