СМИ по­бе­ди­ли на вы­бо­рах

Ярост­ная пре­зи­дент­ская кампания при­ве­ла к рез­ко­му уве­ли­че­нию ауди­то­рии СМИ в США. Те­перь па­де­ние рей­тин­гов неиз­беж­но, но СМИ рас­счи­ты­ва­ют удер­жать ин­те­рес аме­ри­кан­цев бу­ду­щи­ми бит­ва­ми внут­ри ад­ми­ни­стра­ции и пар­ла­мен­та

Vedomosti.Piter - - МЕДИA - Ксе­ния Бо­лец­кая

Аме­ри­кан­цы мо­гут быть рас­стро­е­ны тем, как про­хо­дит пре­зи­дент­ская кампания, но ме­ди­а­ком­па­нии бы­ли бы счаст­ли­вы, ес­ли бы шоу До­наль­да Трам­па и Хил­ла­ри Клин­тон не за­кан­чи­ва­лось. Ауди­то­рия ка­бель­ных ка­на­лов, вклю­чая CNN и Fox News, а та­к­же он­лайн-СМИ, ко­то­рые пи­шут о по­ли­ти­ке, на­при­мер FiveThirtyEight (вхо­дит в ESPN), в этом го­ду рез­ко вы­рос­ла бла­го­да­ря чрез­вы­чай­но на­сы­щен­ной но­во­стя­ми кам­па­нии.

Но вечеринка за­кон­чит­ся уже во втор­ник, 8 но­яб­ря, и СМИ го­то­вят­ся к неиз­беж­но­му сни­же­нию ауди­то­рии.

В III квар­та­ле у CNN бы­ли са­мые вы­со­кие рей­тин­ги за по­след­ние во­семь лет. «Ни­кто не ждет, что рей­тин­ги оста­нут­ся та­ки­ми же вы­со­ки­ми в 2017 г., – го­во­рит ис­пол­ни­тель­ный ви­це-пре­зи­дент CNN Worldwide Ал­ли­сон Гол­ласт, – но

мы по­ста­ра­лись вос­поль­зо­вать­ся мо­мен­том, что­бы ак­тив­нее ре­кла­ми­ро­вать на боль­шую ауди­то­рию на­ши филь­мы и се­ри­а­лы».

Осве­ще­ние кам­па­нии до­ро­го сто­ит – рас­хо­ды на со­зда­ние те­ле­про­грамм у Turner, ма­те­рин­ской ком­па­нии CNN, в III квар­та­ле вы­рос­ли по срав­не­нию с тем же пе­ри­о­дом 2015 г. на 5%. И CNN не со­би­ра­ет­ся со­кра­щать по­ли­ти­че­ских кор­ре­спон­ден­тов по­сле за­вер­ше­ния вы­бо­ров.

Круп­ней­ший ка­бель­ный ка­нал в США – Fox News та­к­же ждет умень­ше­ния ауди­то­рии, хо­тя вряд ли оно бу­дет та­ким рез­ким, как у CNN. «Мы ожи­да­ем сни­же­ния рей­тин­гов по­сле окон­ча­ния пре­зи­дент­ской кам­па­нии, это про­ис­хо­дит каж­дый раз, но по­том рей­тин­ги обыч­но сно­ва рас­тут», – за­явил на те­ле­кон­фе­рен­ции для ин­ве­сто­ров ген­ди­рек­тор 21st Century Fox Джеймс Мер­док.

MSNBC, ауди­то­рия ко­то­ро­го то­же уве­ли­чи­лась, оста­вит в эфи­ре днев­ной вы­пуск но­во­стей, фор­мат, ко­то­рый спе­ци­аль­но ис­поль­зо­вал­ся во вре­мя кам­па­нии, со­об­щил пред­ста­ви­тель ка­на­ла.

Ес­ли Трамп про­иг­ра­ет вы­бо­ры, у ка­бель­ных ка­на­лов мо­жет по­явить­ся еще один ис­точ­ник для бес­по­кой­ства. Со­труд­ни­ки Трам­па ве­ли пе­ре­го­во­ры с топ-менеджерами несколь­ких ме­ди­а­ком­па­ний о воз­мож­ном за­пус­ке те­ле­ка­на­ла в ин­тер­не­те, за­ра­ба­ты­вать про­ект бу­дет на плат­ной под­пис­ке, рас­ска­зы­ва­ли пре­жде ис­точ­ни­ки, зна­ко­мые с де­та­ля­ми про­ек­та. Сам Трамп в сен­тяб­ре ка­те­го­ри­че­ски опро­верг эту ин­фор­ма­цию.

Для по­ли­ти­че­ских ин­тер­нет-ре­сур­сов яр­кая кампания то­же ста­ла по­дар­ком. Так, ауди­то­рия Politico в США вы­рос­ла с про­шло­го сен­тяб­ря вдвое, пре­вы­сив, по дан­ным Comscore, 20 млн уни­каль­ных поль­зо­ва­те­лей. Ауди­то­рия FiveThirtyEight за тот же пе­ри­од уве­ли­чи­лась на 61,2% до 8,7 млн уни­каль­ных поль­зо­ва­те­лей.

Глав­ный ре­дак­тор FiveThirtyEight Нейт Си­л­вер по­ла­га­ет, что по­сле вы­бо­ров чис­ло чи­та­те­лей у сай­та умень­шит­ся, но оста­нет­ся на бо­лее вы­со­ком уровне, чем в на­ча­ле кам­па­нии: «Те­перь на­ша за­да­ча – за­ин­те­ре­со­вать но­вых чи­та­те­лей и дру­ги­ми те­ма­ми, по­ми­мо вы­бо­ров и по­ли­ти­ки».

The Washington Post обыч­но со­кра­ща­ет часть со­труд­ни­ков по­сле окон­ча­ния пре­зи­дент­ской гон­ки, но не в этом го­ду, го­во­рит стар­ший ре­дак­тор га­зе­ты Сти­вен Гин­зберг: «Впе­ре­ди у нас мно­го ин­те­рес­ных битв и но­во­стей – кто вой­дет в ад­ми­ни­стра­цию пре­зи­ден­та, кто бу­дет но­вым спи­ке­ром пар­ла­мен­та, ко­го пре­зи­дент ре­ко­мен­ду­ет в Вер­хов­ный суд». «Кто бы ни вы­иг­рал эти вы­бо­ры, он или она не бу­дет вос­при­ни­мать­ся как ле­ги­тим­ный пре­зи­дент очень мно­ги­ми из­би­ра­те­ля­ми, – ука­зы­ва­ет Гин­зберг, – так что кампания 2020 г., и я го­во­рю об этом с со­дро­га­ни­ем, уже на­ча­лась».-

/ PAUL J. RICHARDS / AFP

Хил­ла­ри Клин­тон и До­нальд Трамп готовы на все ра­ди вни­ма­ния из­би­ра­те­лей

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.