Ре­кла­му про­ве­ря­ют на бо­тов

Круп­ней­шие пло­щад­ки ру­не­та оза­бо­ти­лись ка­че­ством сво­е­го ре­клам­но­го тра­фи­ка. Из­ме­рять фаль­ши­вые по­ка­зы ре­кла­мы на­ча­ли «Ян­декс», Mail. ru Group и Rambler & Co

Vedomosti.Piter - - МЕДИA - Анастасия Го­ли­цы­на ВЕ­ДО­МО­СТИ

Comscore из­ме­ри­ла ка­че­ство по­ка­зов ре­кла­мы на пло­щад­ках ме­диа­хол­дин­га Rambler & Co, рас­ска­зал «Ве­до­мо­стям» пер­вый за­ме­сти­тель ген­ди­рек­то­ра хол­дин­га Мак­сим Та­де­во­сян и под­твер­дил пред­ста­ви­тель Comscore. Ком­па­ния ис­сле­до­ва­ла ре­клам­ный ин­вен­тарь (чис­ло кон­так­тов с ауди­то­ри­ей) Rambler & Co в ок­тяб­ре это­го го­да, что­бы вы­явить до­лю му­сор­но­го тра­фи­ка. Это по­ка­зы ре­кла­мы и пе­ре­хо­ды на сайт ре­кла­мо­да­те­ля, по­лу­чен­ные не от ре­аль­ных поль­зо­ва­те­лей, а, к при­ме­ру, от бо­тов.

Ин­ве­сти­ции ре­кла­мо­да­те­лей в про­дви­же­ние в ин­тер­не­те рас­тут, кол­ле­ги из дру­гих ин­ду­стрий на­чи­на­ют об­ви­нять ин­тер­нет-ком­па­нии в непро­зрач­но­сти, объ­яс­ня­ет Та­де­во­сян: «Что­бы из­бе­жать та­ких об­ви­не­ний, мы ре­ши­ли сде­лать наш тра­фик аб­со­лют­но про­зрач­ным для ре­кла­мо­да­те­лей». В на­ча­ле но­яб­ря на пре­зен­та­ции но­во­го еди­но­го те­ле­сел­ле­ра – На­ци­о­наль­но­го ре­клам­но­го аль­ян­са топ-ме­не­дже­ры этой ком­па­нии за­яви­ли, что мно­гие ре­кла­мо­да­те­ли в Рос­сии «за­иг­ра­лись» с ин­тер­не­том, при этом ры­нок ин­тер­нет-ре­кла­мы непро­зра­чен, там длин­ная це­поч­ка по­сред­ни­ков, а эко­но­ми­че­ский эф­фект от про­дви­же­ния в се­ти «не очевиден», у ре­кла­мо­да­те­лей «за­фик­си­ро­ван рост недо­ве­рия к ин­тер­нет-ре­кла­ме». ТВ-ре­кла­ма, на­про­тив, мак­си­маль­но эф­фек­тив­на и про­зрач­на, ука­зы­ва­ли они.

По дан­ным IAB, в пер­вой по­ло­вине го­да ре­кла­мо­да­те­ли по­тра­ти­ли на про­дви­же­ние в ру­не­те 64,5 млрд руб. Тем са­мым ре­клам­ные бюд­же­ты в ру­не­те прак­ти­че­ски срав­ня­лись с те­ле­ви­зи­он­ны­ми.

По сло­вам Та­де­во­ся­на, Comscore изу­ча­ла ка­че­ство ме­дий­ной ре­кла­мы Rambler & Co, де­мон­стри­ру­е­мой поль­зо­ва­те­лям на­столь­ных ком­пью­те­ров, по­ка­зы ви­део­ро­ли­ков при этом не изу­ча­лись. Кон­текст­ную ре­кла­му в ре­зуль­та­тах по­ис­ка на про­ек­тах Rambler & Co мо­не­ти­зи­ру­ет «Ян­декс» (хол­динг с 2011 г. ис­поль­зу­ет по­ис­ко­вый ме­ха­низм этой ком­па­нии). Comscore вы­яви­ла все­го 1,8% тра­фи­ка, ко­то­рый мож­но на­звать му­сор­ным, и это очень хо­ро­ший ре­зуль­тат, ра­ду­ет­ся Та­де­во­сян.

По сло­вам ди­рек­то­ра по про­да­жам Comscore в Рос­сии и стра­нах СНГ Сер­гея Они­щен­ко, до­ля не че­ло­ве­че­ско­го тра­фи­ка (invalid traffic, или non-human traffic) на сай­тах Rambler & Co су­ще­ствен­но ни­же сред­них по­ка­за­те­лей в дру­гих стра­нах. К при­ме­ру, в США на та­кой тра­фик при­хо­дит­ся око­ло 6% по­ка­зов ре­кла­мы на на­столь­ных ком­пью­те­рах, в ми­ре этот уро­вень еще вы­ше – 8–9%, ука­зы­ва­ет Они­щен­ко со ссыл­кой на оцен­ку Comscore. Сколь­ко му­сор­но­го тра­фи­ка в ру­не­те, Comscore не оце­ни­ва­ет. Дру­гие опро­шен­ные «Ве­до­мо­стя­ми» экс­пер­ты то­же за­труд­ни­лись с оцен­кой. По оцен­ке На­ци­о­наль­ной ас­со­ци­а­ции ре­кла­мо­да­те­лей, по все­му ми­ру в 2016 г. ре­кла­мо­да­те­ли по­те­ря­ют из-за фро­да в ре­кла­ме $7,2 млрд. Все­го ком­па­нии по­тра­тят на про­дви­же­ние в се­ти $513,1 млрд, про­гно­зи­ру­ет eMarketer.

Сей­час на за­хо­ды с на­столь­ных ком­пью­те­ров при­хо­дит­ся 55–60% тра­фи­ка Rambler & Co, осталь­ное – мо­биль­ный тра­фик, уточ­нил Та­де­во­сян. Ре­кла­ма при­но­сит хол­дин­гу 75% вы­руч­ки, чуть мень­ше по­ло­ви­ны этой сум­мы (44%) при­хо­дит­ся на бан­не­ры. Аб­со­лют­ные циф­ры хол­динг не рас­кры­ва­ет. По дан­ным «СПАРК-Ин­тер­фак­са», ос­нов­ные юр­ли­ца это­го хол­дин­га в 2015 г. в сум­ме за­ра­бо­та­ли око­ло 4,4 млрд руб. При этом по­чти все про­ек­ты хол­дин­га (кро­ме «Лен­та.ру» и «Га­зе­та.ру») оста­ют­ся убы­точ­ны­ми.

Дру­гие круп­ней­шие пло­щад­ки ру­не­та в этом го­ду то­же при­влек­ли сто­рон­ние ком­па­нии для про­вер­ки тра­фи­ка. Ре­кла­му на «Ян­дек­се» про­ве­ря­ла та же Comscore, ко­то­рая при­шла к вы­во­ду, что 99,7% по­ка­зов на сер­ви­сах этой ком­па­нии при­хо­дит­ся на ре­аль­ных поль­зо­ва­те­лей. Mail.ru Group в ок­тяб­ре объ­яви­ла, что из­ме­рит ка­че­ство сво­их по­ка­зов с по­мо­щью ком­па­нии Moat. Бюд­же­ты в се­ти рас­тут, объ­яс­ня­ет ком­мер­че­ский ди­рек­тор «Ян­дек­са» Мак­сим Гри­ша­ков, и круп­ным ре­кла­мо­да­те­лям все ча­ще нуж­но под­твер­жде­ние ка­че­ства раз­ме­ще­ния от внеш­не­го из­ме­ри­те­ля, это важ­ная со­став­ля­ю­щая про­цес­са ме­диа­пла­ни­ро­ва­ния.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.