Рус­ский Instagram пе­ре­рос Facebook

В этом го­ду Instagram за­ра­бо­та­ет на ре­кла­ме по­чти $2 млрд, око­ло 7% вы­руч­ки Facebook. Но в Рос­сии этот сер­вис за­ра­ба­ты­ва­ет да­же боль­ше ма­те­рин­ской ком­па­нии

Vedomosti.Piter - - МЕДИА - Ана­ста­сия Го­ли­цы­на ВЕ­ДО­МО­СТИ

Вэтом го­ду фо­то­сер­вис Instagram (при­над­ле­жит Facebook) за­ра­бо­та­ет на ре­кла­ме бо­лее $1,85 млрд, про­гно­зи­ру­ет ана­ли­ти­че­ская ком­па­ния eMarketer. Мо­биль­ный фо­то­сер­вис был за­пу­щен в 2010 г., Facebook при­об­рел его в 2012 г. за $1 млрд. За­ра­ба­ты­вать Instagram на­чал лишь в сен­тяб­ре про­шло­го го­да, ко­гда от­крыл про­да­жу рекла­мы в по­стах. Но, по­лу­ча­ет­ся, уже в этом го­ду на Instagram при­дет­ся 7% про­гно­зи­ру­е­мой вы­руч­ки все­го Facebook – по дан­ным eMarketer, в 2016 г. по­след­няя со­ста­вит $26 млрд, по­чти $25 млрд из ко­то­рых – рекла­ма.

Facebook не рас­кры­ва­ет квар­таль­ные фи­нан­со­вые по­ка­за­те­ли Instagram. В сен­тяб­ре соц­сеть со­об­щи­ла, что у фо­то­сер­ви­са уже бо­лее 0,5 млн ре­кла­мо­да­те­лей и это вдвое боль­ше, чем в мар­те. Ак­тив­но про­дви­га­ют­ся в Instagram ре­кла­мо­да­те­ли из США, Бра­зи­лии, Ве­ли­ко­бри­та­нии, Ав­стра­лии и Ка­на­ды.

До­хо­ды Instagram по­ка не со­став­ля­ют и 10% ми­ро­вой вы­руч­ки Facebook, но в Рос­сии сер­вис за­ра­ба­ты­ва­ет на ре­кла­ме зна­чи­тель­но боль­ше соц­се­ти, утвер­жда­ют со­труд­ни­ки двух ре­клам­ных агентств, зна­ко­мые с циф­ра­ми обе­их ин­тер­нет-ком­па­ний. Рос­сий­ская выручка Instagram в этом го­ду пре­вы­сит 1 млрд руб., то­гда как Facebook по­лу­чит здесь «несколь­ко со­тен мил­ли­о­нов руб­лей», уве­рен один из со­бе­сед­ни­ков «Ве­до­мо­стей». Дру­гой по­ла­га­ет, что до­хо­ды Instagram бу­дут мень­ше мил­ли­ар­да, но в лю­бом слу­чае пре­взой­дут соц­се­ти. Для про­да­жи рекла­мы в Рос­сии Facebook и Instagram при­влек­ли агент­ство Aitarget. Пред­ста­ви­тель агент­ства от ком­мен­та­ри­ев от­ка­зал­ся.

Пред­ста­ви­тель Instagram так­же от­ка­зал­ся рас­крыть ка­кие-ли­бо фи­нан­со­вые по­ка­за­те­ли сер­ви­са и лишь со­об­щил, что сей­час сер­ви­сом ре­гу­ляр­но поль­зу­ет­ся 0,5 млрд че­ло­век, 80% ко­то­рых жи­вет за пре­де­ла­ми США. По дан­ным TNS, мо­биль­ная ауди­то­рия Facebook в круп­ных рос­сий­ских го­ро­дах со­ста­ви­ла в ав­гу­сте 2016 г. 5,1 млн че­ло­век, Instagram – 5,6 млн.

Ес­ли дан­ные со­бе­сед­ни­ков «Ве­до­мо­стей» вер­ны, Facebook и Instagram в ру­не­те прак­ти­че­ски неза­мет­ны на фоне та­ких круп­ней­ших ин­тер­нет-ком­па­ний, как «Ян­декс», Google, Mail.ru Group. На них при­хо­дит­ся ос­нов­ная часть ин­тер­нет-бюд­же­тов (все­го, по дан­ным Ас­со­ци­а­ции ком­му­ни­ка­ци­он­ных агентств Рос­сии, 97 млрд руб. в 2015 г.).

То, что Instagram за­ра­ба­ты­ва­ет в Рос­сии боль­ше, чем Facebook, неуди­ви­тель­но, рас­суж­да­ет управ­ля­ю­щий ди­рек­тор Dentsu Aegis Network Russia Мак­сим Оси­пов, ведь большую часть бюд­же­тов на раз­ме­ще­ние в соц­се­тях за­би­ра­ет «В кон­так­те», а рос­сий­ско­го ана­ло­га Instagram не су­ще­ству­ет. Оце­нить до­хо­ды сер­ви­са в на­шей стране он за­труд­нил­ся – мно­же­ство по­пу­ляр­ных бло­ге­ров са­мо­сто­я­тель­но со­труд­ни­ча­ют с ре­клам­ны­ми бир­жа­ми и вряд ли эти день­ги до­хо­дят до Instagram. Рекла­ма в Instagram ин­те­рес­на ком­па­ни­ям, ко­то­рые за­ни­ма­ют­ся то­ва­ра­ми мас­со­во­го спро­са, осо­бен­но то­ва­ра­ми для жен­щин, со­гла­ша­ет­ся ру­ко­во­ди­тель на­прав­ле­ния со­ци­аль­ных ме­диа Proximity Russia (вхо­дит в BBDO Group) Ви­та­лий Аку­лов. Instagram удо­бен тем, что поль­зо­ва­тель сра­зу ви­дит изоб­ра­же­ние про­дук­та и мо­жет оста­вить ком­мен­та­рии, рас­суж­да­ет экс­перт по рын­ку роз­нич­ной тор­гов­ли и то­ва­ров ши­ро­ко­го по­треб­ле­ния рос­сий­ско­го под­раз­де­ле­ния Bain & Company Пьер-Ло­ран Вет­ли, но в первую оче­редь бюд­же­ты рас­пре­де­ля­ют­ся меж­ду круп­ней­ши­ми пло­щад­ка­ми ру­не­та.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.