Ин­тер­нет счи­та­ет, что до­гнал ТВ

... По ме­то­ди­ке, пред­ло­жен­ной ин­тер­нет-экс­пер­та­ми, в III квар­та­ле рас­хо­ды на ре­кла­му в се­ти пре­вы­си­ли рас­хо­ды на ТВ

Vedomosti.Piter - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - Ксе­ния Бо­лец­кая ВЕДОМОСТИ

Ас­со­ци­а­ция ком­му­ни­ка­ци­он­ных агентств Рос­сии (АКАР) опуб­ли­ко­ва­ла дан­ные по рас­хо­дам ре­кла­мо­да­те­лей за пер­вые де­вять ме­ся­цев го­да. По ее оцен­ке, весь ры­нок ре­кла­мы со­ста­вил 238–250 млрд руб., из них 102,4–102,9 млрд руб. при­ш­лось на те­ле­ре­кла­му, а 83–96 млрд руб. – на ин­тер­нет-ре­кла­му. Бюд­же­ты в се­ти продолжают рас­ти за­мет­но быст­рее, чем бюд­же­ты в эфи­ре (+24% и +13% со­от­вет­ствен­но).

Экс­пер­ты разо­шлись в оцен­ке он­лайн-бюд­же­тов, объ­яс­ни­ла АКАР боль­шой раз­брос дан­ных по ин­тер­нет-ре­кла­ме и все­му рын­ку ре­кла­мы. Та­кой же силь­ный раз­брос оце­нок АКАР фик­си­ро­ва­ла в пер­вые шесть ме­ся­цев го­да. Ин­тер­нет-ком­па­нии то­гда на­ста­и­ва­ли, что ры­нок необ­хо­ди­мо оце­ни­вать по-но­во­му, сде­ла­ли рас­че­ты на ба­зе IAB Russia (неком­мер­че­ское парт­нер­ство со­дей­ствия раз­ви­тию ин­тер­ак­тив­ной ре­кла­мы) и об­на­ру­жи­ли, что ин­тер­нет-экс­пер­ты АКАР кор­рект­но фик­си­ро­ва­ли тем­пы ро­ста бюд­же­тов в се­ти, но не «ви­де­ли» от­дель­ные сег­мен­ты (к при­ме­ру, он­лайн­клас­си­фай­ды) и по­это­му недо­оце­ни­ва­ли ры­нок. Но экс­пер­ты, пред­став­ля­ю­щие в АКАР дру­гие ме­диа, со­чли но­вую ме­то­ди­ку сы­рой и пред­ло­жи­ли ее до­ра­бо­тать.

Пре­зи­дент IAB Russia Бо­рис Омель­ниц­кий под­твер­дил «Ве­до­мо­стям», что верх­няя гра­ни­ца в оцен­ке ин­тер­нет-ре­кла­мы за де­вять ме­ся­цев (96 млрд руб.) рас­счи­та­на по но­вой ме­то­ди­ке. Ес­ли срав­нить оцен­ку имен­но ин­тер­нет-экс­пер­тов и оцен­ку АКАР те­ле­рын­ка, то в III квар­та­ле 2016 г. ре­кла­мо­да­те­ли по­тра­ти­ли на ТВ 31,1 млрд руб., а на про­дви­же­ние он­лайн – 31,5 млрд (это 38,4 и 38,9% всей ре­кла­мы). По­лу­ча­ет­ся, по дан­ным IAB Russia, ин­тер­нет уже круп­ней­шее ме­диа в Рос­сии по ре­клам­ным до­хо­дам.

«Верх­няя гра­ни­ца дан­ных по ин­тер­нет-рын­ку, опуб­ли­ко­ван­ных АКАР, – оцен­ка ор­га­ни­за­ции, пред­став­ля­ю­щей ин­те­ре­сы ин­тер­нет­ком­па­ний, но не об­ще­при­ня­тая оцен­ка всей АКАР, – говорит пред­се­да­тель ко­ми­те­та по исследованиям АКАР Сер­гей Ве­се­лов. – Это не зна­чит, что дан­ные IAB Russia в корне невер­ны, экс­пер­ты АКАР в це­лом со­гла­си­лись, что ин­тер­нет-ре­кла­му нуж­но оце­ни­вать по­но­во­му, в АКАР идет ак­тив­ная ра­бо­чая дис­кус­сия о ме­то­ди­ке». Два экс­пер­та АКАР под­твер­ди­ли «Ве­до­мо­стям»,

что та­кая ра­бо­та ве­дет­ся.

По ста­рой ме­то­ди­ке в III квар­та­ле на ТВ ре­кла­мо­да­те­ли по­тра­ти­ли 40,4% бюд­же­тов, в се­ти – 36,4%.

Ин­тер­нет-ре­кла­му и те­ле­ви­зи­он­ную ре­кла­му можно срав­ни­вать, но не надо про­ти­во­по­став­лять друг дру­гу, уве­рен Омель­ниц­кий, у них раз­ные за­да­чи: «Те­ле­ре­кла­ма фор­ми­ру­ет спрос, ин­тер­нет-ре­кла­ма по­мо­га­ет поль­зо­ва­те­лям бо­лее эф­фек­тив­но его удо­вле­тво­рить».

Ре­клам­ные агент­ства и ин­тер­нет-ком­па­нии объ­яс­ня­ли «Ве­до­мо­стям», что ре­кла­мо­да­те­ли в кри­зис быст­рее пе­ре­ме­ща­ют бюд­же­ты в ин­тер­нет, в част­но­сти, по­сколь­ку со­кра­ща­ют ин­ве­сти­ции в бренд, в при­вле­че­ние но­вых кли­ен­тов и со­сре­до­та­чи­ва­ют­ся на ин­стру­мен­тах, на­пря­мую удо­вле­тво­ря­ю­щих спрос, в том чис­ле на ин­тер­нет-ре­кла­ме.

Ос­нов­ные ТВ-ре­кла­мо­да­те­ли, про­из­во­ди­те­ли то­ва­ров мас­со­во­го спро­са за по­след­ние го­ды в несколь­ко раз уве­ли­чи­ли рас­хо­ды на про­дви­же­ние в се­ти, ука­зы­ва­ет один из ин­тер­нет-экс­пер­тов АКАР, но ры­нок ин­тер­нет-ре­кла­мы в Рос­сии про­дол­жа­ет уве­ли­чи­вать­ся преж­де все­го за счет неболь­шо­го и совсем ма­лень­ко­го биз­не­са. Та­кой биз­нес ни­ко­гда не по­ку­пал ре­кла­му в эфи­ре, про­дол­жа­ет он, по­это­му ос­нов­ной источ­ник ро­ста ре­кла­мы в ру­не­те – не пе­ре­рас­пре­де­ле­ние бюд­же­тов из ТВ, а день­ги, из­на­чаль­но не ре­клам­ные по при­ро­де. «Вла­де­лец ши­но­мон­та­жа на­ка­нуне зимы пе­ча­тал ли­стов­ки и рас­ки­ды­вал по рай­о­ну, – при­во­дит при­мер экс­перт. – На этом за­ра­ба­ты­ва­ли ти­по­гра­фия и раз­нос­чи­ки объ­яв­ле­ний. Те­перь ши­но­мон­таж по­ку­па­ет кон­текст­ное объ­яв­ле­ние че­рез «Ян­декс.Ди­рект», день­ги вы­хо­дят из се­рой зо­ны и вхо­дят в оцен­ку ре­клам­ных бюд­же­тов». О том же го­во­рил «Ве­до­мо­стям» и ген­ди­рек­тор Vi Сер­гей Ва­си­льев: «Кон­текст­ные объ­яв­ле­ния – фак­ти­че­ски за­ме­на неболь­ших улич­ных щи­тов с ре­кла­мой и вы­ве­сок у ма­га­зи­нов и на рын­ках, по­это­му и источ­ник денег у кон­тек­ста не ме­дий­ный».

В этом го­ду АКАР пе­ре­ста­ла раз­де­лять ры­нок ин­тер­нет-ре­кла­мы на ме­дий­ный (бан­не­ры) и кон­текст­ный (ре­кла­ма ма­ло­го биз­не­са), по­то­му что от это­го в от­чет­но­сти от­ка­за­лись круп­ней­шие ком­па­нии ру­не­та – «Ян­декс» и Mail.ru Group. Имен­но кон­текст­ны­ми объ­яв­ле­ни­я­ми, а не бан­не­ра­ми поль­зу­ет­ся ма­лый биз­нес. В 2015 г., по дан­ным АКАР, на кон­текст при­ш­лось боль­ше чет­вер­ти всех ре­клам­ных бюд­же­тов в стране. Ры­нок ин­тер­нет-ре­кла­мы вы­рос то­гда ис­клю­чи­тель­но за счет кон­тек­ста (+20%), рас­хо­ды на бан­не­ры сни­зи­лись (-2%).-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.