Бренд не по­мо­га­ет

Опе­ра­тор­ские брен­ди­ро­ван­ные устрой­ства за­ня­ли в сен­тяб­ре ме­нее 2% рос­сий­ско­го рын­ка смарт­фо­нов и те­ле­фо­нов. Бо­лее по­ло­ви­ны из них про­да­ла Tele2

Vedomosti.Piter - - ТЕХНОЛОГИИ & ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ - Ва­ле­рий Ко­да­чи­гов ВЕДОМОСТИ

Всен­тяб­ре 2016 г. са­мым про­да­ва­е­мым опе­ра­тор­ским смарт­фо­ном в Рос­сии стал Tele2 Mini, по­явив­ший­ся на рын­ке в фев­ра­ле 2015 г. Он за­нял 1,1% рос­сий­ско­го рын­ка смарт­фо­нов и те­ле­фо­нов в шту­ках, ока­зав­шись по это­му по­ка­за­те­лю на 13-м месте, сле­ду­ет из ма­те­ри­а­лов ком­па­нии – парт­не­ра несколь­ких ри­тей­ле­ров. Дан­ные из это­го до­ку­мен­та ра­нее под­твер­ди­ли ис­точ­ни­ки, близ­кие к двум ком­па­ни­ям – парт­не­рам несколь­ких про­из­во­ди­те­лей обо­ру­до­ва­ния. Еще око­ло 0,2% рын­ка в сен­тяб­ре за­нял ап­па­рат Tele2 Midi (вы­шел в ав­гу­сте 2016 г.), сле­ду­ет из от­че­та.

«Боль­шая трой­ка» от­ста­ет от Tele2. На брен­ди­ро­ван­ные ап­па­ра­ты МТС в сен­тяб­ре при­ш­лось чуть бо­лее 0,6% штуч­ных про­даж смарт­фо­нов и те­ле­фо­нов, сле­ду­ет из от­че­та. Луч­шие по­ка­за­те­ли – у устрой­ства МТС Smart Start 3: 0,3% рын­ка. Смарт­фо­ны под брен­дом «Вым­пел­ко­ма» за­ня­ли в сен­тяб­ре око­ло 0,2% рын­ка. Под брен­дом «Ме­га­фо­на» за сен­тябрь бы­ло ре­а­ли­зо­ва­но ме­нее 100 ап­па­ра­тов, сле­ду­ет из от­че­та.

Все­го в Рос­сии в сен­тяб­ре 2016 г., по дан­ным ком­па­нии – парт­не­ра несколь­ких ри­тей­ле­ров, бы­ло про­да­но чуть ме­нее 3,18 млн смарт­фо­нов и те­ле­фо­нов. На 1-м месте – Apple iPhone 5s с па­мя­тью 16 Гб, на ко­то­рый при­ш­лось 3,7% про­даж (в сег­мен­те смарт­фо­нов – чуть бо­лее 5%).

У обе­их мо­де­лей Tele2 хо­ро­шее со­от­но­ше­ние це­ны и ха­рак­те­ри­стик – соб­ствен­но, это са­мые де­ше­вые опе­ра­тор­ские смарт­фо­ны на рын­ке, объ­яс­ня­ет пред­ста­ви­тель опе­ра­то­ра Кон­стан­тин Прок­шин. В ин­тер­нет-ма­га­зине опе­ра­то­ра мо­дель Mini сто­ит 2490 руб., Midi – 3190 руб. Tele2 Midi – пер­вый в Рос­сии опе­ра­тор­ский смарт­фон на Android 6.0: за пер­вые три ча­са про­даж бы­ло ре­а­ли­зо­ва­но 15 000 этих устройств, от­ме­ча­ет Прок­шин. Tele2 пла­ни­ру­ет рас­ши­рять ас­сор­ти­мент брен­ди­ро­ван­ных ап­па­ра­тов.

В июле 2016 г. только 10% про­дан­ных в Рос­сии смарт­фо­нов сто­и­ли де­шев­ле 3000 руб., то­гда как го­дом ра­нее их до­ля со­став­ля­ла 16%, сле­ду­ет из ма­те­ри­а­лов, с ко­то­ры­ми «Ведомости» озна­ко­ми­лись ра­нее. Сверх­бюд­жет­ные смарт­фо­ны про­да­ют­ся в первую оче­редь в са­ло­нах со­то­вых ком­па­ний: ча­сто та­кие устрой­ства ре­а­ли­зу­ют­ся под брен­да­ми опе­ра­то­ров, объ­яс­нял то­гда ве­ду­щий ана­ли­тик Mobile Research Group Эль­дар Мур­та­зин. Но в по­след­нее вре­мя опе­ра­то­ры все ре­же ис­поль­зу­ют та­кую прак­ти­ку – из-за ро­ста цен до­ти­ро­вать смарт­фо­ны ста­ло на­клад­но, рас­ска­зы­вал он. С тем, что до­ля бюд­жет­ных смарт­фо­нов сни­жа­ет­ся из-за то­го, что опе­ра­то­ры пе­ре­ста­ли ак­тив­но их про­дви­гать, со­гла­си­лись ме­не­джер од­ной из роз­нич­ных се­тей и со­труд­ник со­то­вой ком­па­нии.

Неболь­шая до­ля опе­ра­тор­ских устройств объ­яс­ня­ет­ся тем, что сей­час по­ку­па­те­ли вы­би­ра­ют устрой­ство за со­от­но­ше­ние це­ны и функ­ци­о­наль­но­сти и го­то­вы при­об­ре­сти бо­лее до­ро­гое устрой­ство А- или B-брен­да в кре­дит, счи­та­ет источ­ник, близ­кий к од­но­му из ри­тей­ле­ров. До­ля смарт­фо­нов Tele2 вы­со­ка, по­сколь­ку мно­гие по­ку­па­ют их, чтобы про­те­сти­ро­вать услу­ги ее мо­биль­но­го ин­тер­не­та, по­сле че­го ме­ня­ют их на бо­лее функ­ци­о­наль­ные, говорит он.

Ос­нов­ная при­чи­на неболь­ших про­даж опе­ра­тор­ских смарт­фо­нов в том, что они «за­ло­че­ны», в них невоз­мож­но ис­поль­зо­вать simкар­ту дру­го­го опе­ра­то­ра, пе­ре­дал «Ве­до­мо­стям» ди­рек­тор де­пар­та­мен­та за­ку­пок «Ев­ро­се­ти» Алек­сей Ши­ро­ков. Несмот­ря на то что та­кие ап­па­ра­ты могут быть чуть де­шев­ле про­чих, по­ку­па­тель го­ло­су­ет за свободу вы­бо­ра, счи­та­ет он.

На рын­ке смарт­фо­нов и те­ле­фо­нов смарт­фо­ны МТС за­ни­ма­ют око­ло 0,7%, а в сег­мен­те смарт­фо­нов – уже 1,1%, говорит ее пред­ста­ви­тель Дмит­рий Со­ло­дов­ни­ков. Про­да­жи обес­пе­чи­ва­ют по­пу­ляр­ные LTE-мо­де­ли Smart Start с тех­ни­че­ски­ми ха­рак­те­ри­сти­ка­ми, до­ста­точ­но вы­со­ки­ми для доступа к ин­тер­нет-кон­тен­ту, от­ме­ча­ет он. За счет мо­де­лей це­ной до 5000 руб. эф­фек­тив­но ре­ша­ет­ся за­да­ча по на­пол­не­нию се­ти ин­тер­нет-ге­не­ри­ру­ю­щи­ми устрой­ства­ми, имен­но на та­кие мо­де­ли пе­ре­хо­дят поль­зо­ва­те­ли с обыч­ных кно­поч­ных те­ле­фо­нов, рас­ска­зы­ва­ет Со­ло­дов­ни­ков.

Сей­час в вы­пус­ке бюд­жет­ных брен­ди­ро­ван­ных смарт­фо­нов нет смыс­ла, так как на рын­ке мно­го вен­дор­ских бюд­жет­ных ап­па­ра­тов, ко­то­рые «Ме­га­фон» ак­тив­но про­да­ет в роз­нич­ной се­ти, за­ме­ча­ет его пред­ста­ви­тель Юлия До­ро­хи­на. Кро­ме то­го, або­нен­тов при­вле­ка­ют ак­ции с устрой­ства­ми сред­не­го и пре­ми­аль­но­го сег­мен­тов, ко­гда су­ще­ствен­ная часть их сто­и­мо­сти за­чис­ля­ет­ся на мо­биль­ный счет, утвер­жда­ет она.-

/ ЕВ­ГЕ­НИЙ РАЗУМНЫЙ / ВЕДОМОСТИ

Смарт­фо­ны с брен­да­ми опе­ра­то­ров не по­пу­ляр­ны

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.