Tele2 в Москве – не пан, но не про­пал

Vedomosti.Piter - - ТЕХНОЛОГИИ & ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ - * Олег Саль­ма­нов * Ав­тор – ре­дак­тор от­де­ла «Тех­но­ло­гии и те­ле­ком­му­ни­ка­ции» га­зе­ты «Ведомости»

Ау­ди­то­рия Tele2 в сто­ли­це рас­тет го­раз­до мень­ши­ми тем­па­ми, чем ожи­да­лось. В III квар­та­ле опе­ра­то­ру уда­лось уве­ли­чить ее все­го на 80 000 або­нен­тов. На ко­нец сен­тяб­ря его до­ля по або­нен­там на мос­ков­ском рын­ке со­став­ля­ла ме­нее 6%. Ни до, ни по­сле за­пус­ка се­ти в Москве Tele2 не рас­кры­ва­ла сво­их пла­нов по ко­ли­че­ству або­нен­тов в ре­ги­оне, а к се­ре­дине 2016 г. пе­ре­ста­ла рас­кры­вать и ко­ли­че­ство под­клю­чен­ных або­нен­тов. Под­сче­та­ми за­ни­ма­лись аналитики: за пер­вый год ра­бо­ты в Москве (ис­тек в кон­це ок­тяб­ря 2016 г.) опе­ра­тор вполне спо­со­бен по­лу­чить 10% рын­ка, пи­са­ли аналитики UBS еще до стар­та про­даж кон­трак­тов Tele2 в Москве. Те же 10% ана­ли­тик Газ­пром­бан­ка Сер­гей Ва­син на­зы­вал необ­хо­ди­мым ми­ни­му­мом для мо­биль­но­го опе­ра­то­ра в лю­бом ре­ги­оне: та­кая до­ля поз­во­ля­ет хо­тя бы вы­рав­нять ба­ланс по ме­жо­пе­ра­тор­ским пла­те­жам. Еще в ап­ре­ле от­мет­ка 10% рын­ка на ко­нец го­да ана­ли­ти­кам ка­за­лась ре­аль­ной, но со II квар­та­ла у опе­ра­то­ра «что-то пошло не так». Кон­ку­рен­ты Tele2 го­во­ри­ли, что с июля его або­нент­ская ба­за в сто­ли­це (опе­ра­то­ры рас­счи­ты­ва­ли ее как ко­ли­че­ство но­ме­ров Tele2, с ко­то­ры­ми раз­го­ва­ри­ва­ли их соб­ствен­ные або­нен­ты) пе­ре­ста­ла уве­ли­чи­вать­ся, а по сло­вам од­но­го из парт­не­ров Tele2, в июле у ком­па­нии впер­вые был за­фик­си­ро­ван чи­стый от­ток або­нен­тов в Москве. Впро­чем, в по­сле­ду­ю­щие ме­ся­цы ее або­нент­ская ба­за вновь вер­ну­лась к мед­лен­но­му, но ро­сту. Вы­ход Tele2 на мос­ков­ский ры­нок был ошиб­кой, пи­са­ли в июле аналитики «Сбер­банк CIB», он по­до­рвал рен­та­бель­ность опе­ра­то­ра и уве­ли­чил дол­го­вую на­груз­ку, при том что ком­па­нию ждет судь­ба ни­ше­во­го иг­ро­ка. Но дру­го­го пу­ти у Tele2 не бы­ло – невоз­мож­но стать фе­де­раль­ным опе­ра­то­ром, не вы­хо­дя на сто­лич­ный ры­нок, при­но­ся­щий опе­ра­то­рам «боль­шой трой­ки» 30–40% вы­руч­ки. Без Моск­вы Tele2 жда­ла бы участь СМАРТС – быть разо­дран­ной «трой­кой» на ре­ги­о­наль­ные ку­соч­ки. А вот с Моск­вой Tele2 пред­став­ля­ет для «трой­ки» угро­зу да­же с 5% рын­ка: а ну как ее ме­недж­мент, под­го­ня­е­мый непро­сты­ми ак­ци­о­не­ра­ми, пой­дет ва-банк и устро­ит це­но­вую вой­ну под де­ви­зом: «Так не до­ста­вай­ся же ты ни­ко­му!» И вот эта угро­за, по-мо­е­му, хо­ро­шее на­ча­ло для пе­ре­го­во­ров об объ­еди­не­нии с кем-то из «трой­ки».

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.