Сбер­банк зо­вет на ста­рое

... Юби­лей ис­поль­зу­ет­ся в ре­клам­ной кам­па­нии, ко­то­рая име­ет сво­ей це­лью при­влечь де­ше­вые сред­ства на­се­ле­ния

Vedomosti.Piter - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - Да­рья Бо­ри­сяк ВЕДОМОСТИ

Вком­мен­та­ри­ях к от­чет­но­сти за 10 ме­ся­цев Сбер­банк на­пи­сал, что про­дол­жа­ет оп­ти­ми­зи­ро­вать струк­ту­ру кли­ент­ских средств в поль­зу наи­бо­лее де­ше­вых, что­бы по­вы­сить эф­фек­тив­ность и рен­та­бель­ность. В ок­тяб­ре де­нег на сче­тах ком­па­ний ста­ло мень­ше на 5%, чем в сен­тяб­ре, или 5,5 трлн руб., со­об­щил банк, де­нег на­се­ле­ния то­же ста­ло мень­ше, но все­го на 0,2% – за счет укреп­ле­ния руб­ля и сни­же­ния остат­ков по сбе­ре­га­тель­ным сер­ти­фи­ка­там.

«Мы по­сте­пен­но за­ме­ща­ем наи­бо­лее до­ро­гие сред­ства кор­по­ра­тив­ных кли­ен­тов сред­ства­ми фи­зи­че­ских лиц», – со­об­щил «Ве­до­мо­стям» зам­пред прав­ле­ния Сбер­бан­ка Алек­сандр Мо­ро­зов, но не при­вел кон­крет­ных цифр. По его сло­вам, сред­ства на те­ку­щих, рас­чет­ных и кар­точ­ных сче­тах на­се­ле­ния устой­чи­во рас­тут, фор­ми­ру­ет­ся ста­биль­ный оста­ток, на ко­то­рый банк мо­жет опи­рать­ся.

А пред­ста­ви­тель Сбер­бан­ка со­об­щил, что у бан­ка есть воз­мож­ность сни­жать став­ки де­по­зи­тов и для ком­па­ний, и для на­се­ле­ния: лик­вид­но­сти мно­го, идет ор­га­ни­че­ский при­ток де­нег, по­то­му что, во-пер­вых, на­се­ле­ние вер­ну­лось к сбе­ре­га­тель­ной мо­де­ли по­ве­де­ния, а во-вто­рых, оно пе­ре­во­дит в Сбер­банк сред­ства из дру­гих бан­ков.

С на­ча­ла го­да сред­ства ком­па­ний в Сбер­бан­ке но­ми­наль­но со­кра­ти­лись на 1,5 трлн руб. и сей­час со­став­ля­ют 5,46 трлн, а сред­ства на­се­ле­ния вы­рос­ли на 430 млрд и до­стиг­ли по­чти 11 трлн руб. Но ес­ли сде­лать ва­лют­ную пе­ре­оцен­ку, то вид­но, что Сбер­банк дей­стви­тель­но по­чти пол­но­стью от­ток средств ком­па­ний за­ме­ща­ет при­то­ком средств фи­зи­че­ских лиц, го­во­рит ана­ли­тик Fitch Алек­сандр Да­ни­лов. По под­сче­там Fitch, за де­вять ме­ся­цев ре­аль­ный от­ток средств кор­по­ра­тив­ных кли­ен­тов со­ста­вил око­ло 455 млрд руб., а при­ток сбе­ре­же­ний на­се­ле­ния – 486 млрд руб.

Схо­жим об­ра­зом Сбер­банк за­ме­щал до­ро­гие сред­ства ЦБ, ко­то­рые за­им­ство­вал в по­след­ний кри­зис. В 2015 г. шел силь­ный при­ток де­нег и от на­се­ле­ния, и от ком­па­ний, что поз­во­ли­ло Сбер­бан­ку за­ме­стить до­ро­гие сред­ства ЦБ, про­дол­жа­ет Да­ни­лов: в ян­ва­ре 2015 г. Сбер­банк был дол­жен ЦБ 3,3 трлн руб., сей­час средств ЦБ у Сбер­бан­ка по­чти нет, толь­ко суб­ор­ди­ни­ро­ван­ный долг на 500 млрд руб.

Банк по­чти пол­но­стью вер­нул фон­ди­ро­ва­ние ЦБ, ко­то­рое бы­ло са­мым до­ро­гим, го­во­рит и ана­ли­тик «Урал­си­ба» На­та­лья Бе­ре­зи­на. У Сбер­бан­ка ве­ли­ка до­ля те­ку­щих сче­тов на­се­ле­ния (око­ло 11% от об­щих про­цент­ных обя­за­тельств бан­ка), он на­чис­ля­ет по ним кро­хот­ные про­цен­ты и мо­жет се­бе поз­во­лить за­ме­щать сред­ства ком­па­ний день­га­ми фи­зи­че­ских лиц – они су­ще­ствен­но де­шев­ле рын­ка.

Сбер­банк не ис­клю­че­ние, си­ту­а­ция ха­рак­тер­на для все­го рын­ка, от­ме­ча­ет зам­пред прав­ле­ния Пром­связь­бан­ка Вла­ди­мир Ма­ма­кин: сроч­ные вкла­ды фи­зи­че­ских лиц сей­час де­шев­ле, чем сред­ства ком­па­ний. Ры­нок ожи­да­ет се­рьез­но­го сни­же­ния ста­вок с на­ча­ла 2015 г. Ин­стру­мен­ты ЦБ в этом го­ду дей­стви­тель­но силь­но по­до­ро­жа­ли – ре­гу­ля­тор ожи­дал струк­тур­но­го про­фи­ци­та лик­вид­но­сти и де­сти­му­ли­ро­вал бан­ки при­вле­кать сред­ства в Бан­ке Рос­сии, за­клю­ча­ет Ма­ма­кин.

За­ме­щать до­ро­гие сред­ства ком­па­ний де­ше­вы­ми день­га­ми на­се­ле­ния Сбер­бан­ку по­мо­га­ет ре­кла­ма, при­уро­чен­ная к его 175-ле­тию. Тра­ди­ци­он­но у Сбер­бан­ка очень силь­ные по­зи­ции на рын­ке вкла­дов на­се­ле­ния, го­во­рит стар­ший ви­це-пре­зи­дент бан­ка Свет­ла­на Ми­ро­нюк: «Но у нас, ко­неч­но, есть та­кие ак­тив­ные кон­ку­рен­ты, как «ВТБ 24». А в пе­ри­о­ды эко­но­ми­че­ской неопре­де­лен­но­сти необ­хо­ди­мо при­кла­ды­вать боль­ше уси­лий, чем обыч­но, для при­вле­че­ния но­вых кли­ен­тов». ТВ-кам­па­ния, ре­кла­ми­ру­ю­щая вкла­ды, про­длит­ся шесть недель, обе­ща­ет Ми­ро­нюк, это до­воль­но стан­дарт­ная ак­ция для бан­ка, та­ко­го ро­да кам­па­нии пе­ри­о­ди­че­ски при­уро­чи­ва­ют­ся к юби­ле­ям Сбер­бан­ка. По ее мне­нию, в этом го­ду про­дви­же­ние Сбер­бан­ка го­раз­до бо­лее за­мет­но бла­го­да­ря ак­ции с му­зе­я­ми: банк ком­пен­си­ро­вал 28 му­зе­ям в 27 го­ро­дах Рос­сии до­хо­ды от би­ле­тов за шесть недель, ко­то­рые длит­ся ре­клам­ная ак­ция: для по­се­ти­те­лей вход был пол­но­стью бес­плат­ный. «По­ка мы не мо­жем точ­но оце­нить, как та­кая мас­штаб­ная куль­тур­ная ак­ция по­вли­я­ла на наш бренд и его со­став­ля­ю­щие, циф­ры бу­дут позд­нее, но мы по­лу­чи­ли мас­су по­зи­тив­ных упо­ми­на­ний в соц­се­тях и СМИ, – ра­ду­ет­ся Ми­ро­нюк. – План по при­вле­че­нию но­вых вкла­дов уже пе­ре­вы­пол­нен в 1,5 ра­за».-

/ MAXIM SHEMETOV / REUTERS

Юби­лей – преж­де все­го пре­крас­ный по­вод на­пом­нить, что Сбер­банк, как и 175 лет на­зад, про­дол­жа­ет при­ни­мать день­ги на­се­ле­ния

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.