Sultanna Frantsuzova вер­ну­лась до­мой

Бренд Sultanna Frantsuzova вер­нул­ся на рос­сий­ский ры­нок: до кон­ца 2017 г. ди­зай­нер Сул­тан­на Фран­цу­зо­ва на­ме­ре­на от­крыть по­ряд­ка 10 ма­га­зи­нов

Vedomosti.Piter - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК - Ару­сяк На­ва­сар­дян ВЕ­ДО­МО­СТИ

Ди­зай­нер Сул­тан­на Фран­цу­зо­ва вновь на­ча­ла ак­тив­ное раз­ви­тие се­ти ма­га­зи­нов одеж­ды под брен­дом Sultanna Frantsuzova, рас­ска­за­ла «Ве­до­мо­стям» са­ма пред­при­ни­ма­тель­ни­ца. По ее сло­вам, к кон­цу 2016 г. в об­щей слож­но­сти за­ра­бо­та­ет еще че­ты­ре ма­га­зи­на, в 2017 г. – не мень­ше пя­ти. Сре­ди них ма­га­зин в тор­го­во-раз­вле­ка­тель­ном ком­плек­се «Парк ха­ус» в Ка­за­ни, от­ме­ча­ет­ся на сай­те брен­да Sultanna Frantsuzova. Пред­ста­ви­тель ком­плек­са под­твер­дил от­кры­тие ма­га­зи­на Фран­цу­зо­вой к кон­цу но­яб­ря 2016 г.

Все­го с мо­мен­та воз­рож­де­ния брен­да в 2011 г. Фран­цу­зо­ва от­кры­ла во­семь то­чек се­ти, а так­же за­пу­сти­ла ин­тер­нет-ма­га­зин брен­да. Сред­ний чек ма­га­зи­на – 6000 руб., вы­руч­ку се­ти Фран­цу­зо­ва не на­зы­ва­ет. Ма­га­зи­ны се­ти Sultanna Frantsuzova за­ре­ги­стри­ро­ва­ны на ИП Г. А. Са­ма­е­ва, со­глас­но «СПАРК-Ин­тер­фак­су». Ги­ля­на Са­ма­е­ва – сест­ра Фран­цу­зо­вой, уточ­ни­ла ди­зай­нер.

Пер­вый в Рос­сии ма­га­зин под брен­дом Sultanna Frantsuzova от­крыл­ся в 2004 г., вско­ре сеть ста­ла фе­де­раль­ной. То­гда вла­де­лец брен­да – груп­па «Ж» Ильи Буз­ди­на – ре­шил от­кры­вать по ма­га­зи­ну в ме­сяц, вспо­ми­на­ет Фран­цу­зо­ва. Спу­стя два го­да сеть на­счи­ты­ва­ла око­ло 60 ма­га­зи­нов, 10–15 из ко­то­рых на­хо­ди­лись в Москве. «Ма­га­зи­ны от­кры­ва­лись слиш­ком быст­ро, их ста­ло боль­ше, чем на­до, и в ито­ге они силь­но ме­ша­ли дру­гу дру­гу», – от­ме­ча­ет ди­зай­нер. Биз­нес стал некон­тро­ли­ру­е­мым, до­бав­ля­ет она: «То­гда меж­ду мной и мо­им парт­не­ром Ильей Буз­ди­ным воз­ник­ли раз­но­гла­сия по по­во­ду раз­ви­тия се­ти и я по­ки­ну­ла биз­нес». В ито­ге в 2006 г. все ма­га­зи­ны под брен­дом Sultanna Frantsuzova бы­ли за­кры­ты, а биз­нес оста­нов­лен. С Буз­ди­ным свя­зать­ся не уда­лось; но его зна­ко­мый под­твер­дил, что со­бы­тия раз­ви­ва­лись так, как это опи­сы­ва­ет Фран­цу­зо­ва.

Пра­ва на бренд Sultanna Frantsuzova и ма­га­зи­ны се­ти то­гда оста­лись за юр­ли­цом, свя­зан­ным с груп­пой «Ж», – ООО «Ма­кау», а в 2011 г. Фран­цу­зо­ва об­ра­ти­лась в Рос­па­тент с прось­бой о до­сроч­ном пре­кра­ще­нии охра­ны то­вар­но­го зна­ка, со­об­ща­ет­ся в за­клю­че­нии Кол­ле­гии па­ла­ты по па­тент­ным спо­рам. Фир­ма «Ма­кау» пе­ре­да­ла пра­ва на то­вар­ный знак сна­ча­ла ООО «Вил­си», а за­тем кипр­ской «Кол­борн ин­вест­мент груп ли­ми­тед», пред­ста­ви­те­ли ко­то­рой не при­шли на за­се­да­ние кол­ле­гии по па­тент­ным спо­рам, от­ме­ча­ет­ся в до­ку­мен­те, в ито­ге охра­на то­вар­но­го зна­ка бы­ла пре­кра­ще­на. Так Фран­цу­зо­ва вер­ну­ла се­бе пра­ва на ис­поль­зо­ва­ние брен­да Sultanna Frantsuzova и от­кры­ла ин­тер­нет­ма­га­зин.

Фи­нан­со­вые по­ка­за­те­ли сво­е­го биз­не­са Фран­цу­зо­ва не рас­кры­ва­ет. Она лишь от­ме­ти­ла, что в об­щем обо­ро­те се­ти Sultanna Frantsuzova 80% при­хо­дит­ся на про­да­жи в тра­ди­ци­он­ных ма­га­зи­нах, 20% – на про­да­жи в ин­тер­не­те. «Сей­час сеть хоть и не раз­ви­ва­ет­ся [так быст­ро], как в 2004 г., нас все устра­и­ва­ет – ведь мы раз­ви­ва­ем­ся на соб­ствен­ные сред­ства, без ин­ве­сто­ров и кре­ди­то­ров», – ком­мен­ти­ру­ет Фран­цу­зо­ва.

Се­го­дня эф­фек­тив­но раз­ви­вать боль­шие се­ти могут ком­па­нии, ко­то­рые при­вле­ка­ют ин­ве­сти­ци­он­ные сред­ства, уве­ре­на Ануш Гас­па­рян, ком­мер­че­ский ди­рек­тор Fashion Consulting Group. Раз­ви­тие неболь­шой се­ти ни­ше­во­го брен­да, ка­ким яв­ля­ет­ся Sultanna Frantsuzova, по ее мне­нию, мож­но осу­ще­ствить и на соб­ствен­ные сред­ства. В этом слу­чае мар­ку мож­но встра­и­вать в тра­ди­ци­он­ные муль­тиб­рен­до­вые ма­га­зи­ны, под­хо­дя­щие по кон­цеп­ции и це­но­во­му сег­мен­ту, а так­же от­кры­вать мо­но­брен­до­вые ма­га­зи­ны и про­да­вать че­рез ин­тер­нет, рас­суж­да­ет Гас­па­рян.

Рос­сий­ский ры­нок одеж­ды, обу­ви и ак­сес­су­а­ров со­кра­ща­ет­ся – из-за де­валь­ва­ции сни­зил­ся по­тре­би­тель­ский спрос, на­по­ми­на­ет ди­зай­нер брен­да VASSA & Co Еле­на Вас­са. По­это­му со­здать ди­зай­нер­ский про­дукт на рос­сий­ском рын­ке со сред­ним че­ком в 6000 руб. крайне слож­но, до­бав­ля­ет она.

Ры­нок одеж­ды, обу­ви и ак­сес­су­а­ров в 2015 г. со­ста­вил 2,3 трлн руб., по дан­ным Fashion Consulting Group, по ито­гам 2016 г. он сни­зит­ся на 1% в руб­лях, до­стиг­нув по­ка­за­те­лей 2011 г.-

/ МАК­СИМ СТУЛОВ / ВЕ­ДО­МО­СТИ

Ди­зай­нер Сул­тан­на Фран­цу­зо­ва вновь раз­ви­ва­ет сеть фир­мен­ных ма­га­зи­нов в Рос­сии

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.