La Senza по­ки­да­ет Рос­сию

Vedomosti.Piter - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК - Ару­сяк На­ва­сар­дян ВЕДОМОСТИ

Ма­га­зин ниж­не­го бе­лья La Senza в тор­го­во-раз­вле­ка­тель­ном цен­тре «Ев­ро­пей­ский» за­кры­ва­ет­ся, сле­ду­ет из объ­яв­ле­ния, раз­ме­щен­но­го на кас­сах. Все ма­га­зи­ны в Рос­сии бу­дут за­кры­ты, со­об­щил со­труд­ник La Senza кор­ре­спон­ден­ту «Ве­до­мо­стей», по­се­тив­ше­му ма­га­зин под ви­дом по­ку­па­те­ля.

Бренд La Senza при­над­ле­жит аме­ри­кан­ской L Brands, вла­дель­цу та­ких се­тей, как Victoria’s Secret, Pink и др. В Рос­сии ма­га­зи­ны La Senza по фран­ши­зе от­кры­ва­ла «Монэкс трей­динг» (так­же управ­ля­ет Victoria’s Secret, Mothercare, MAC, The Body Shop и др.), пред­став­ля­ю­щая Alshaya Group из Кувей­та. Ис­точ­ник в «Монэкс трей­дин­ге» под­твер­дил: La Senza ухо­дит с рос­сий­ско­го рын­ка; при­чи­ны он не уточ­нил.

За­про­сы в «Монэкс трей­динг» и L Brands оста­лись без от­ве­та. Пред­ста­ви­тель Alshaya Group за­явил, что ком­па­ния с мар­кой La Senza уже не ра­бо­та­ет; от даль­ней­ших ком­мен­та­ри­ев он от­ка­зал­ся.

Пер­вый ма­га­зин La Senza в Рос­сии от­крыл­ся в 2008 г. С тех пор за во­семь лет бы­ло от­кры­то око­ло ше­сти ма­га­зи­нов под этой мар­кой, от­ме­ча­ет со­труд­ник «Монэкс трей­дин­га». По­след­ний ма­га­зин бренда, по его сло­вам, за­кро­ет­ся до кон­ца но­яб­ря 2016 г.

В 2013 г. «Монэкс трей­динг» пе­ре­стал раз­ви­вать в Рос­сии сеть ак­сес­су­а­ров и би­жу­те­рии Claire’s, а два го­да спу­стя – сеть American Eagle Outfitters.

Вес­ной это­го го­да L Brands со­об­ща­ла о на­ме­ре­нии про­ве­сти ре­струк­ту­ри­за­цию биз­не­са, со­сре­до­то­чив­шись на ос­нов­ных брен­дах ком­па­нии – Victoria’s Secret Lingerie, Pink и Victoria’s Secret Beauty. На рос­сий­ский ры­нок мар­ка Victoria’s Secret пол­но­цен­но вы­шла толь­ко в 2016 г., от­крыв бе­лье­вой ма­га­зин. До это­го в те­че­ние пя­ти лет бренд здесь был пред­став­лен толь­ко ли­ни­ей Victoria’s Secret Beauty & Accessories. По­сле от­кры­тия бе­лье­во­го ма­га­зи­на Victoria’s Secret пра­во­об­ла­да­тель это­го бренда, а так­же La Senza на рос­сий­ском рын­ке в те­ку­щей си­ту­а­ции пред­по­чел не си­деть на двух сту­льях и со­сре­до­то­чил­ся на раз­ви­тии пер­во­го – мощ­но­го ли­де­ра в ми­ро­вом бе­лье­вом сег­мен­те, рас­суж­да­ет ген­ди­рек­тор Fashion Consulting Group Ан­на Леб­сак-Клей­манс. Бренд La Senza во мно­гом схож с Victoria’s Secret, от­ме­ча­ет Та­тья­на Ма­лья­но­ва из JLL: есть пе­ре­се­че­ния и в ас­сор­ти­мен­те, и в про­во­ди­мых ак­ци­ях. Это ве­дет к внут­рен­ней кон­ку­рен­ции в со­ста­ве груп­пы и кан­ни­ба­ли­за­ции од­но­го бренда дру­гим, со­гла­ша­ет­ся Ма­лья­но­ва с Леб­сак-Клей­манс.

Так­же ре­ше­ние за­крыть La Senza в Рос­сии про­дик­то­ва­но ны­неш­ней эко­но­ми­че­ской си­ту­а­ци­ей, по­ла­га­ет Леб­сак-Клей­манс. Для брен­дов, ко­то­рые не до­би­лись из­вест­но­сти до эко­но­ми­че­ской стаг­на­ции, рас­ши­рять­ся на рын­ке в кри­зис крайне слож­но, за­клю­ча­ет экс­перт.

Мар­ка La Senza от­но­сит­ся к ка­те­го­рии низ­ко­го це­но­во­го сег­мен­та со сред­ним че­ком не вы­ше 1500 руб., вы­со­кую кон­ку­рен­цию в ко­то­ром не смог­ла вы­дер­жать из-за ка­че­ства про­дук­ции, счи­та­ет бренд-ди­рек­тор Agent Provocateur в Рос­сии Ми­ла Яки­мен­ко. Ско­рее все­го, за­кры­тие La Senza яви­лось внут­рен­ним ре­ше­ни­ем ком­па­нии, по­ла­га­ет она.

Ли­де­ры на рос­сий­ском рын­ке ниж­не­го бе­лья – Calzedonia Group (Intimissimi, Tezenis, Calzedonia), «Роз­тех» («Ди­кая ор­хи­дея», «Бюстье», «Де­фи­ле»), Women’s Secret и Etam, по дан­ным Fashion Consulting Group.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.