Сиг­нал сто­и­мо­стью $6 млрд

Facebook объ­явил об­рат­ный вы­куп, что­бы при­обод­рить ин­ве­сто­ров

Vedomosti.Piter - - КОМПАНИИ И РЫНКИ - Ана­ста­сия Го­ли­цы­на

Со­вет ди­рек­то­ров Facebook одоб­рил про­грам­му вы­ку­па соб­ствен­ных ак­ций ком­па­нии клас­са А, го­во­рит­ся в со­об­ще­нии соц­се­ти, опуб­ли­ко­ван­ном на сай­те Ко­мис­сии по цен­ным бу­ма­гам и бир­жам США (SEC). Про­грам­ма стар­ту­ет в I квар­та­ле 2017 г. и не огра­ни­че­на по вре­ме­ни. Ком­па­ния по­тра­тит на вы­куп до $6 млрд. Дру­гие де­та­ли в со­об­ще­нии не рас­кры­ты.

Это пер­вая в ис­то­рии Facebook про­грам­ма вы­ку­па ак­ций. У Facebook есть день­ги и, ви­ди­мо, по­ка не во что их вло­жить – нет ин­те­рес­ных объ­ек­тов для по­ку­пок и соб­ствен­ные ак­ции – луч­ший ва­ри­ант, го­во­рит со­труд­ник од­но­го из ин­вест­бан­ков.

На сче­тах Facebook по ито­гам III квар­та­ла 2016 г. на­хо­ди­лось око­ло $2 млрд, еще $4 млрд – де­неж­ные эк­ви­ва­лен­ты, ко­то­рые ком­па­ния мо­жет быст­ро об­ра­тить в на­лич­ные.

Вы­куп ак­ций – фор­ма воз­вра­та де­нег ак­ци­о­не­рам, ана­ло­гич­ная ди­ви­ден­дам, ука­зы­ва­ет ана­ли­тик «Урал­си­ба» Кон­стан­тин Бе­лов, но ди­ви­ден­ды обыч­но пла­тят бо­лее зре­лые ком­па­нии. У Facebook хо­ро­шие фи­нан­со­вые по­ка­за­те­ли, но недав­но соц­сеть объ­яви­ла, что тем­пы ро­ста ее биз­не­са на­ча­ли за­мед­лять­ся, про­дол­жа­ет ана­ли­тик. За­яв­ле­ние о buyback – важ­ный сиг­нал рын­ку, ком­па­ния ве­рит, что ее ак­ции еще вы­рас­тут в цене, ре­зю­ми­ру­ет Бе­лов.

Facebook объ­явил buyback в ночь на суб­бо­ту по мос­ков­ско­му вре­ме­ни, и ак­ции ком­па­нии сра­зу вы­рос­ли на 1,3%. По ито­гам тор­гов ко­ти­ров­ки немно­го сни­зи­лись, но в по­не­дель­ник, 21 но­яб­ря, сно­ва на­ча­ли рас­ти: в 18.00 по мос­ков­ско­му вре­ме­ни бу­ма­ги по­до­ро­жа­ли на 2,6% до $119,6 за бу­ма­гу. В 2016 г., по дан­ным Bloomberg, ка­пи­та­ли­за­ция Facebook уве­ли­чи­лась по­чти на 12% до $338 млрд.

Вы­руч­ка Facebook в III квар­та­ле это­го го­да по срав­не­нию с тем же пе­ри­о­дом 2015 г. вы­рос­ла на 56% до $7 млрд, а чи­стая при­быль – на 166% до $2,4 млрд. Оба по­ка­за­те­ля пре­взо­шли ожи­да­ния рын­ка, со­об­щал «Ин­тер­факс». По­чти 84% вы­руч­ки соц­сеть по­лу­ча­ет от раз­ме­ще­ния ре­кла­мы в мо­биль­ных вер­си­ях сво­их сер­ви­сов; год на­зад эта до­ля со­став­ля­ла 78%. Поль­зо­ва­те­лей у Facebook в III квар­та­ле ста­ло на 16% боль­ше, чем го­дом ра­нее, – 1,79 млрд че­ло­век.

Но в сле­ду­ю­щем го­ду тем­пы ро­ста вы­руч­ки Facebook нач­нут за­мед­лять­ся, пре­ду­пре­ди­ла са­ма ком­па­ния. В част­но­сти, к се­ре­дине 2017 г. бу­дет до­стиг­нут ли­мит по чис­лу ре­клам­ных объ­яв­ле­ний в лен­те но­во­стей: соц­сеть не смо­жет раз­ме­щать боль­ше ре­кла­мы в лен­те, что­бы не раз­дра­жать поль­зо­ва­те­лей, объ­яс­ни­ла ком­па­ния. Ин­ве­сто­ров эта но­вость рас­стро­и­ла: по­сле объ­яв­ле­ния ак­ции Facebook по­де­ше­ве­ли на 8%.

Воз­мож­но, ком­па­ния пра­ва в том, что хочет огра­ни­чить чис­ло ре­клам­ных объ­яв­ле­ний, го­во­рил FT ру­ко­во­ди­тель под­раз­де­ле­ния циф­ро­вой ре­кла­мы Mindshare Worldwide Норм Джон­стон: «В ка­кой-то мо­мент ре­кла­мы мо­жет стать слиш­ком мно­го. И с этим на­до быть очень осто­рож­ным с уче­том ак­тив­но­го раз­ви­тия рын­ка бло­ки­ров­щи­ков ре­кла­мы».

Facebook мо­жет вне­сти не­ко­то­рые из­ме­не­ния, что­бы умень­шить вли­я­ние это­го фак­то­ра на вы­руч­ку, ска­зал фи­нан­со­вый ди­рек­тор ком­па­нии Дэ­вид Ве­нер, но де­та­лей не рас­крыл. FT пред­по­ло­жи­ла, что у ком­па­нии есть несколь­ко ва­ри­ан­тов. На­при­мер, она мо­жет по­вы­сить це­ны на раз­ме­ще­ние, про­да­вать но­вые фор­ма­ты ре­кла­мы, уве­ли­чить про­да­жи за пре­де­ла­ми США и т. п. Сей­час у соц­се­ти 4 млн ре­кла­мо­да­те­лей и 60 млн ком­па­ний ис­поль­зу­ют свои стра­нич­ки в соц­се­ти бес­плат­но: пре­вра­ще­ние да­же неболь­шой ча­сти этих биз­не­сов в ре­кла­мо­да­те­лей мог­ло бы ком­пен­си­ро­вать на­сы­ще­ние лен­ты но­во­стей ком­мер­че­ски­ми объ­яв­ле­ни­я­ми.

С дру­гой сто­ро­ны, ре­кла­мо­да­те­лей мо­жет на­сто­ро­жить, что за по­след­ние несколь­ко ме­ся­цев Facebook уже два­жды со­зна­вал­ся в ошиб­ках при за­ме­рах ауди­то­рии. Сна­ча­ла ком­па­ния со­об­щи­ла, что из-за несо­вер­шен­ства ме­то­ди­ки за­вы­ша­ла на 60–70% сред­нее вре­мя просмотра ви­део­ро­ли­ков в се­ти. А недав­но Facebook рас­крыл, что за­вы­шал на 7–8% сред­нее вре­мя, ко­то­рое тра­тят поль­зо­ва­те­ли на чте­ние ста­тей в сер­ви­се Instant Articles.

На фоне не­га­тив­ных про­гно­зов о за­мед­ле­нии ро­ста вы­руч­ки, но­во­стей об ошиб­ках в из­ме­ре­нии ре­кла­мы и про­бле­мы с фей­ко­вы­ми но­во­стя­ми со­об­ще­ние о вы­ку­пе ак­ций – по­зи­тив­ный сиг­нал рын­ку, при­во­дит из­да­ние Seeking Alpha мнение ана­ли­ти­ков ин­вест­бан­ка JPMorgan.-

/ REUTERS

Facebook по­тра­тит $6 млрд, что­бы убе­дить ин­ве­сто­ров в буду­щем ро­сте

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.