«Фа­бер­лик» по­ве­рил в рос­сий­ских ди­зай­не­ров

Пар­фю­мер­но-кос­ме­ти­че­ская ком­па­ния «Фа­бер­лик» бу­дет со­труд­ни­чать с рос­сий­ски­ми ди­зай­не­ра­ми: вслед за Але­ной Ах­ма­дул­ли­ной одеж­ду и ак­сес­су­а­ры для нее со­здаст Ва­лен­тин Юдаш­кин

Vedomosti.Piter - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК - Ару­сяк На­ва­сар­дян На­та­лья Ищен­ко ВЕДОМОСТИ

Ком­па­ния «Фа­бер­лик» рас­про­стра­ня­ет то­ва­ры ме­то­дом пря­мых про­даж и, по вер­сии про­филь­но­го ре­сур­са WWD, яв­ля­ет­ся круп­ней­шей пар­фю­мер­но-кос­ме­ти­че­ской ком­па­ни­ей Рос­сии: про­да­жи «Фа­бер­ли­ка» в 2015 г. WWD оце­ни­ла в 10,34 млрд руб., или $170,6 млн, что поз­во­ли­ло «Фа­бер­ли­ку» за­нять 99-е ме­сто в спис­ке круп­ней­ших пар­фю­мер­но­кос­ме­ти­че­ских ком­па­ний ми­ра.

С это­го го­да ком­па­ния та­к­же раз­ви­ва­ет на­прав­ле­ние «быст­рая мо­да» (fast fashion); суть его за­клю­ча­ет­ся в частой смене то­вар­ных кол­лек­ций одеж­ды, со­об­щил ви­це-пре­зи­дент ком­па­нии Вла­ди­слав Да­ван­ков. По этим про­ек­там «Фа­бер­лик» на­ме­рен со­труд­ни­чать с рос­сий­ски­ми ди­зай­не­ра­ми: в ок­тяб­ре 2016 г. уже вы­шла сов­мест­ная кол­лек­ция «Фа­бер­ли­ка» и брен­да Alena Akhmadullina, а в ян­ва­ре 2017 г. в ка­та­ло­ге Faberlic по­явит­ся пар­фю­ме­рия и ве­сен­няя кол­лек­ция одеж­ды и ак­сес­су­а­ров, раз­ра­бо­тан­ные для ком­па­нии Ва­лен­ти­ном Юдаш­ки­ным, за­явил Да­ван­ков. Сов­мест­ные про­ек­ты до­ма мо­ды Valentin Yudashkin и ком­па­нии «Фа­бер­лик» уже в ра­бо­те, под­твер­ди­ла пресс-служ­ба до­ма мо­ды. «Одеж­да – огром­ный по­тре­би­тель­ский ры­нок, ко­то­рый от­кры­ва­ет «Фа­бер­ли­ку» боль­шие воз­мож­но­сти для даль­ней­ше­го ро­ста», – счи­та­ет Да­ван­ков.

В хо­де сов­мест­но­го про­ек­та с мар­кой Alena Akhmadullina со­зда­ны три кол­лек­ции, каж­дая из ко­то­рых со­сто­ит при­мер­но из 20 мо­де­лей, рас­ска­зал Да­ван­ков. Кол­лек­ции пред­став­ле­ны в че­ты­рех ка­та­ло­гах Faberlic, ко­то­рые вы­хо­дят каж­дые три неде­ли, одеж­да шьет­ся в Ки­тае. По­сле вы­хо­да пер­вой кол­лек­ции Faberlic by Alena Akhmadullina за пер­вые три неде­ли бы­ло про­да­но 60 000 из­де­лий со сред­ней роз­нич­ной ценой в ка­та­ло­ге Faberlic око­ло 3000 руб., за­явил Да­ван­ков, та­к­же был вы­пу­щен од­но­имен­ный пар­фюм. «Фа­бер­лик», по его сло­вам, счи­та­ет ре­зуль­таты про­даж сов­мест­ной кол­лек­ции удач­ны­ми.

Лю­бой ди­зай­нер, ра­бо­та­ю­щий в люк­со­вом сег­мен­те, ра­но или позд­но за­ду­мы­ва­ет­ся о со­зда­нии до­ступ­ной одеж­ды, счи­та­ет ди­зай­нер Але­на Ах­ма­дул­ли­на. «Про­из­вод­ствен­ные воз­мож­но­сти Faberlic и ши­ро­кая сеть рас­про­стра­не­ния от­кры­ли огром­ную ауди­то­рию, ко­то­рая те­перь но­сит пла­тья под брен­дом Faberlic by Alena Akhmadullina», – го­во­рит она.

Дом мо­ды Valentin Yudashkin уже про­бо­вал свои си­лы на мас­со­вом рын­ке: в 2013 г. он вы­пу­стил сов­мест­ную кол­лек­цию обу­ви с се­тью Centro. Со­труд­ни­че­ство ди­зай­не­ра с мас­со­вым рын­ком – рас­про­стра­нен­ная прак­ти­ка, та­ких при­ме­ров мас­са, счи­та­ет ос­но­ва­тель мар­ки Sultanna Frantsuzova Сул­тан­на Фран­цу­зо­ва, у ко­то­рой был опыт ра­бо­ты с се­тью ма­га­зи­нов «Твоё». Ре­зуль­та­та­ми обе сто­ро­ны оста­лись до­воль­ны, заявила она. Как пра­ви­ло, при та­ком со­труд­ни­че­стве ди­зай­нер по­лу­ча­ет некий фик­си­ро­ван­ный го­но­рар, рас­ска­зы­ва­ет Фран­цу­зо­ва.

Сдел­ка, ве­ро­ят­но, под­ра­зу­ме­ва­ет ра­зо­вый го­но­рар для ди­зай­не­ра и опла­ту рас­хо­дов по шоу, съем­ке лук­бу­ка и т. д., со­гла­ша­ет­ся пре­зи­дент На­ци­о­наль­ной па­ла­ты мо­ды Алек­сандр Шум­ский. Нель­зя на­звать та­кое со­труд­ни­че­ство зна­чи­мым ка­на­лом про­даж, уве­рен экс­перт, но это воз­мож­ность для ди­зай­не­ра, ра­бо­та­ю­ще­го в пре­ми­аль­ном сег­мен­те, вый­ти на ши­ро­кую пуб­ли­ку. Уча­стие из­вест­ных ди­зай­не­ров в про­ек­те толь­ко уве­ли­чи­ва­ет при­вле­ка­тель­ность для кли­ен­тов «Фа­бер­ли­ка», за­ме­ча­ет Шум­ский.

Са­мые из­вест­ные кол­ла­бо­ра­ции мас­со­вых брен­дов и пре­ми­аль­ных ди­зай­не­ров – это еже­год­ные ак­ции ком­па­нии H&M, с ко­то­рой за мно­гие го­ды успе­ли по­ра­бо­тать Stella McCartney, Roberto Cavalli, Versace и др., на­по­ми­на­ет ген­ди­рек­тор Fashion Consulting Group Ан­на Леб­сак-Клей­манс. Для мас­со­во­го ри­тей­ле­ра кол­ла­бо­ра­ции ре­ша­ют за­да­чу уве­ли­че­ния про­даж, при­вле­че­ния вни­ма­ния к кол­лек­ци­ям брен­да, а та­к­же по­стро­е­ния сво­ей ре­пу­та­ции как «мод­но­го ав­то­ри­те­та», ду­ма­ет экс­перт. Для мод­но­го до­ма это преж­де все­го до­пол­ни­тель­ный ис­точ­ник до­хо­да, а та­к­же воз­мож­ность пре­зен­то­вать свой бренд но­вым по­ку­па­те­лям, го­раз­до бо­лее ши­ро­кой ауди­то­рии, часть из ко­то­рой до­рас­тет до пре­ми­аль­ных брен­дов несколь­ко лет спу­стя, за­клю­ча­ет Леб­сак-Клей­манс.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.