Реклама для из­би­ра­те­ля Трам­па

По­сле по­бе­ды До­наль­да Трам­па ре­кла­мо­да­те­ли ста­ли ори­ен­ти­ро­вать­ся не на жи­те­лей ме­га­по­ли­сов, а на аме­ри­кан­цев из при­го­ро­дов

Vedomosti.Piter - - МЕДИА - Алек­сандра Бру­елль Сю­занн Вра­ни­ка THE WALL STREET JOURNAL ПЕРЕВЕЛА КСЕ­НИЯ БОЛЕЦКАЯ

Ре­кла­мо­да­те­ли вне­зап­но столк­ну­лись с осо­зна­ни­ем то­го, что они мо­гут непра­виль­но по­ни­мать меч­ты и стрем­ле­ния жи­те­лей США. Мно­го лет ре­кла­мо­да­те­ли за­вле­ка­ли по­тре­би­те­лей вдох­нов­ля­ю­щи­ми об­ра­за­ми обес­пе­чен­ной жиз­ни в боль­шом го­ро­де. Вне­зап­ную по­бе­ду До­наль­ду Трам­пу на вы­бо­рах пре­зи­ден­та США обес­пе­чи­ли из­би­ра­те­ли из сред­не­го клас­са, и ре­кла­мо­да­те­ли за­ду­ма­лись: не по­те­ря­ли ли они вза­и­мо­по­ни­ма­ние с людь­ми, го­ло­со­вав­ши­ми за Трам­па, – жи­те­ля­ми неболь­ших го­ро­дов и по­сел­ков, недо­воль­ны­ми сво­им фи­нан­со­вым по­ло­же­ни­ем, не до­ве­ря­ю­щи­ми эли­те и вы­сту­па­ю­щи­ми про­тив гло­ба­ли­за­ции. Из­бра­ние Трам­па за­ста­ви­ло их пе­ре­смот­реть ме­то­ды сбо­ра ин­фор­ма­ции о по­тре­би­те­лях, най­ма со­труд­ни­ков и про­дви­же­ния про­дук­тов.

Че­рез несколь­ко дней по­сле объ­яв­ле­ния ре­зуль­та­тов вы­бо­ров круп­ное ре­клам­ное агент­ство McCann Worldgroup про­ве­ло боль­шое со­ве­ща­ние о том, ка­кие уро­ки ком­па­ния и ее кли­ен­ты долж­ны из­влечь для се­бя по­сле шо­ки­ру­ю­щей по­бе­ды Трам­па. Один из вы­во­дов – слиш­ком мно­го ре­клам­ных кам­па­ний бы­ло ос­но­ва­но на лож­ном ос­но­ва­нии, что все американские по­тре­би­те­ли меч­та­ют жить, как го­род­ская эли­та. Кам­па­нии долж­ны быть мень­ше по­стро­е­ны на куль­ту­ре Нью-Йор­ка и ЛосАн­дже­ле­са и боль­ше – на куль­ту­ре Де-Мой­на (сто­ли­ца шта­та Ай­о­ва) и Скран­то­на (неболь­шой го­род в Пен­силь­ва­нии), го­во­рит ген­ди­рек­тор McCann Хар­рис Дай­монд.

Не­ко­то­рые мар­ке­то­ло­ги те­перь на­ме­ре­ны уде­лять боль­ше вни­ма­ния лич­ным ин­тер­вью с по­тре­би­те­ля­ми. Не­ко­то­рые ре­клам­ные агент­ства пла­ни­ру­ют на­нять боль­ше со­труд­ни­ков из неболь­ших го­ро­дов и при­го­ро­дов. Од­на из та­ких ком­па­ний ду­ма­ет о том, что­бы от­крыть боль­ше ло­каль­ных офи­сов за пре­де­ла­ми Нью-Йор­ка и ЛосАн­дже­ле­са.

«Эти вы­бо­ры – хо­ро­шее вре­мя для мар­ке­то­ло­гов сде­лать шаг на­зад и по­нять, что дей­стви­тель­но про­ис­хо­дит в го­ло­ве по­тре­би­те­лей», – по­ла­га­ет ди­рек­тор по мар­ке­тин­гу Subway Джо Три­по­ди.

Вы­бо­ры до­ка­за­ли, что мар­ке­то­ло­ги и ре­клам­ные агент­ства слиш­ком увлек­лись ана­ли­зом боль­ших мас­си­вов дан­ных (big data), ука­зы­ва­ет ген­ди­рек­тор кре­а­тив­но­го агент­ства Y&R (вхо­дит в груп­пу WPP) Дэ­вид Са­бл: Y&R те­перь бу­дет го­раз­до ак­тив­нее раз­ви­вать свою про­грам­му eXploring, смысл ко­то­рой в на­блю­де­нии за по­тре­би­те­ля­ми в их до­мах. К при­ме­ру, для од­но­го из ис­сле­до­ва­ний со­труд­ни­ки Y&R за­ни­ма­лись стир­кой вме­сте с жи­те­ля­ми Лон­до­на у них до­ма.

Вы­бо­ры, ско­рее все­го, из­ме­нят и тон ре­кла­мы. «По­бе­да Трам­па от­пуг­ну­ла ли­бе­раль­ную эли­ту от ис­поль­зо­ва­ния в про­дви­же­нии те­мы «сде­лать мир луч­ше», те­перь в ре­кла­ме ча­ще бу­дет ис­поль­зо­вать­ся бо­лее при­зем­лен­ный мо­тив «рас­ска­жи, что ты для ме­ня сде­ла­ешь», – рас­суж­да­ет управ­ля­ю­щий кре­а­тив­но­го агент­ства Saatchi & Saatchi (вхо­дит в Publicis) Ро­берт Си­ньор. – Мы бу­дем ча­ще ви­деть в кам­па­ни­ях ре­аль­ных лю­дей, а не вы­ду­ман­ных обез­ли­чен­ных пер­со­на­жей». «Я жду сни­же­ния рас­хо­дов на ре­кла­му в I квар­та­ле, ре­кла­мо­да­те­ли бу­дут вы­жи­дать, ка­кие дей­ствия пред­при­мет Трамп», – го­во­рит ген­ди­рек­тор груп­пы Publicis Мо­рис Ле­ви. Group M (вхо­дит в WPP) преж­де про­гно­зи­ро­ва­ла, что в сле­ду­ю­щем го­ду рас­хо­ды на ре­кла­му вы­рас­тут на 3% до $183,9 млрд. Те­перь ген­ди­рек­тор Group M Кел­ли Кларк ожи­да­ет, что в пер­вые шесть ме­ся­цев го­да ры­нок ре­кла­мы в США упа­дет на несколь­ко про­цен­тов: «Мы уве­ре­ны, что ком­па­нии пред­по­чтут от­ло­жить ре­ше­ния о сво­их ин­ве­сти­ци­ях».-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.