Samsung на­пу­гал по­ку­па­те­лей

Про­вал Galaxy Note 7 при­вел к по­те­ре 3,3% рын­ка смарт­фо­нов в Рос­сии

Vedomosti.Piter - - КОМПАНИИ И РЫНКИ - Ва­ле­рий Ко­да­чи­гов ВЕДОМОСТИ

До­ля Samsung на рос­сий­ском рын­ке смарт­фо­нов в ок­тяб­ре 2016 г. в шту­ках со­ста­ви­ла 20,3% – на 3,3 п. п. мень­ше, чем ме­ся­цем ра­нее. Это сле­ду­ет из ма­те­ри­а­лов ком­па­нии – парт­не­ра несколь­ких со­то­вых ри­тей­ле­ров. Эти дан­ные сов­па­да­ют с дан­ны­ми двух ком­па­ний – парт­не­ров несколь­ких про­из­во­ди­те­лей элек­тро­ни­ки. При этом до­ля ос­нов­но­го кон­ку­рен­та Samsung – Apple за ме­сяц вы­рос­ла с 11,8 до 13,6%.

Ок­тябрь 2016 г. – пер­вый пол­ный ме­сяц про­даж в Рос­сии но­вых смарт­фо­нов Apple iPhone 7 и 7 Plus. Ин­те­рес к ним вы­ше, чем к iPhone 6s, рас­ска­зы­ва­ли ра­нее пред­ста­ви­те­ли ри­тей­ле­ров, опро­шен­ные «Ве­до­мо­стя­ми». По ито­гам непол­но­го ме­ся­ца (про­да­жи на­ча­лись 23 сен­тяб­ря 2016 г.) iPhone 7 всех диа­го­на­лей и мо­ди­фи­ка­ций за­нял 5-е ме­сто на рос­сий­ском рын­ке смарт­фо­нов в шту­ках, сле­ду­ет из ма­те­ри­а­лов, с ко­то­ры­ми ра­нее озна­ко­ми­лись «Ведомости».

Но рез­кое сни­же­ние Samsung до­ли рын­ка свя­за­но не толь­ко с успе­ха­ми Apple. Пре­мье­ра смарт­фо­на Samsung Galaxy Note 7, на­ме­чен­ная в Рос­сии на 16 сен­тяб­ря 2016 г., так и не со­сто­я­лась. Так счи­та­ют источ­ни­ки, близ­кие к двум со­то­вым ри­тей­ле­рам. 29 ав­гу­ста рос­сий­ский пред­за­каз на него был при­оста­нов­лен. А 11 ок­тяб­ря Samsung офи­ци­аль­но объ­явил, что пре­кра­ща­ет гло­баль­ные про­да­жи Galaxy Note 7, про­грам­му доб­ро­воль­но­го об­ме­на, а та­к­же даль­ней­шее про­из­вод­ство устрой­ства. Свя­за­но это бы­ло с об­на­ру­жив­шим­ся ра­нее де­фек­том ба­та­рей, при­во­див­шим к их воз­го­ра­нию. Об­щий убы­ток от от­зы­ва про­блем­ной мо­де­ли Samsung ра­нее оце­ни­вал ми­ни­мум в $5,3 млрд за пол­го­да.

Про­да­жи Samsung сни­зи­лись не толь­ко по­то­му, что по­ку­па­те­ли не до­жда­лись вы­хо­да Galaxy Note 7, – они ста­ли на­сто­ро­жен­но от­но­сить­ся и к дру­гим про­дук­там Samsung, утвер­жда­ет ис­точ­ник, близ­кий к од­но­му из ри­тей­ле­ров.

Си­ту­а­ция с Galaxy Note 7 уни­что­жи­ла мил­ли­ар­ды дол­ла­ров сто­и­мо­сти брен­да Samsung, при­во­ди­ла ра­нее The New York Times мне­ние ана­ли­ти­ка Needham & Company Ла­у­ры Мар­тин. «По­тре­би­тель го­во­рит: «Ка­кой из те­ле­фо­нов взры­ва­ет­ся? Я про­сто хо­чу дер­жать­ся по­даль­ше от Samsung», – опи­сы­ва­ла ана­ли­тик по­ве­де­ние по­ку­па­те­лей.

До­ля Samsung на­ча­ла па­дать еще до вы­хо­да iPhone 7 и про­блем с Galaxy Note 7, счи­та­ет ис­точ­ник, близ­кий к од­но­му из ри­тей­ле­ров. Samsung не ра­бо­та­ет с «Ев­ро­се­тью», «Связ­ным» и «Ме­га­фо­ном» – у него огра­ни­чен­ное ко­ли­че­ство про­дав­цов, объ­яс­ня­ет он. Те же, кто тор­гу­ет Samsung, на­ча­ли та­к­же тор­го­вать ки­тай­ски­ми брен­да­ми – ZTE, Lenovo, Huawei, LeEco и др., со­от­вет­ствен­но, часть про­даж Samsung пе­ре­шла на них, по­ла­га­ет этот че­ло­век.

Круп­ней­ший парт­нер Samsung в Рос­сии сей­час – МТС. Она ста­ла им по­сле то­го, как в июне 2015 г. «Ев­ро­сеть», роз­нич­ные се­ти ее ак­ци­о­не­ров – «Вым­пел­ко­ма» и «Ме­гафо­на», а та­к­же «Связ­ной» пе­ре­ста­ли тор­го­вать элек­тро­ни­кой Samsung. Пре­зи­дент «Ев­ро­се­ти» Алек­сандр Ма­лис объ­яс­нял: у Samsung ста­ло слиш­ком мно­го бра­ка, а че­ло­век, близ­кий к ко­рей­ско­му про­из­во­ди­те­лю, свя­зы­вал про­ис­хо­див­шее с же­ла­ни­ем ри­тей­ле­ров до­бить­ся от Samsung бо­лее вы­год­ных усло­вий. По оцен­ке, ко­то­рую при­во­дил ме­не­джер од­но­го из про­из­во­ди­те­лей элек­тро­ни­ки и под­твер­жда­ли со­труд­ни­ки роз­нич­ных се­тей, в пер­вой по­ло­вине 2016 г. на Samsung при­шел­ся 21% всех про­дан­ных в Рос­сии смарт­фо­нов – все­го на 0,6 п. п. мень­ше, чем го­дом ра­нее.

Samsung тра­ди­ци­он­но за­ни­ма­ет ли­ди­ру­ю­щие по­зи­ции в про­да­жах МТС – спрос на него со­хра­нит­ся на вы­со­ком уровне и в даль­ней­шем, уве­ря­ет пред­ста­ви­тель опе­ра­то­ра Дмит­рий Со­ло­дов­ни­ков. Ка­че­ство смарт­фо­нов ко­рей­ской ком­па­нии од­но из са­мых вы­со­ких на рын­ке, а со­от­но­ше­ние функ­ци­о­наль­но­сти и це­ны поз­во­ля­ет им со­хра­нять вы­со­кие по­зи­ции в Рос­сии и в ми­ре, ду­ма­ет он. Раз­ни­ца гра­фи­ков вы­хо­да но­вых мо­де­лей у вен­до­ров мо­жет в тот или иной пе­ри­од вли­ять на до­лю про­из­во­ди­те­лей в про­да­жах, но это, как пра­ви­ло, вре­мен­ный эф­фект, счи­та­ет Со­ло­дов­ни­ков.

В свя­зи с от­сут­стви­ем на рын­ке смарт­фо­на Galaxy Note 7 ин­те­рес по­тре­би­те­лей пе­ре­клю­чил­ся на дру­гие флаг­ман­ские мо­де­ли Galaxy, по­ла­га­ет пред­ста­ви­тель Samsung. Воз­ник­ший в свя­зи с этим де­фи­цит устройств пол­но­стью лик­ви­ди­ро­ван и на­чи­ная с но­яб­ря ком­па­ния ожи­да­ет вер­нуть по­ка­за­те­ли ро­ста на преж­ний уровень, про­гно­зи­ру­ет он.

Пред­ста­ви­тель Apple от­ка­зал­ся от ком­мен­та­ри­ев.-

/ СЕР­ГЕЙ КОНЬКОВ / ТАСС

Но­вый флаг­ман Samsung не оправ­дал воз­ло­жен­ных на него ожи­да­ний

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.