Рекла­ма для ма­лень­ких

Гос­ком­па­нии долж­ны до­пус­кать до уча­стия в тен­де­рах неболь­шие ре­клам­ные агент­ства, счи­та­ют пред­ста­ви­те­ли ме­ди­а­ин­ду­стрии. Они про­сят по­мо­щи у биз­нес-ом­буд­сме­на Бо­ри­са Ти­то­ва

Vedomosti.Piter - - МЕДИА - Ека­те­ри­на Брыз­га­ло­ва ВЕ­ДО­МО­СТИ

Ас­со­ци­а­ция ком­му­ни­ка­ци­он­ных агентств Рос­сии (АКАР) про­сит биз­нес-ом­буд­сме­на Бо­ри­са Ти­то­ва по­мочь с пе­ре­смот­ром тре­бо­ва­ний к тен­де­рам гос­ком­па­ний та­ким об­ра­зом, что­бы в них мог­ли участ­во­вать неболь­шие и сред­ние ре­клам­ные агент­ства. Это сле­ду­ет из пись­ма АКАР, с ко­то­рым озна­ко­ми­лись «Ве­до­мо­сти». Ти­тов пись­мо по­лу­чил, го­во­рит его пред­ста­ви­тель: «Си­ту­а­ция вы­зы­ва­ет обес­по­ко­ен­ность, сей­час по ней про­во­дит­ся юри­ди­че­ская экс­пер­ти­за».

Се­год­ня гос­ком­па­нии, про­во­дя тен­де­ры на раз­ме­ще­ние ре­кла­мы, уста­нав­ли­ва­ют раз­лич­ные ис­кус­ствен­ные ба­рье­ры, го­во­рит­ся в пись­ме, не­ко­то­рые из них «при­бе­га­ют к прак­ти­ке за­кры­тых для по­дав­ля­ю­ще­го боль­шин­ства ре­клам­ных агентств тен­де­ров». Ас­со­ци­а­ция при­во­дит в ка­че­стве при­ме­ра тен­де­ры «Рос­неф­ти», где мо­гут при­ни­мать уча­стие толь­ко агент­ства с под­твер­жден­ным сред­не­го­до­вым обо­ро­том не ме­нее 400 млн руб. Дру­гие гос­ком­па­нии уста­нав­ли­ва­ют тре­бо­ва­ния к чис­лен­но­сти шта­та и по­зи­ци­ям в рей­тин­ге. В ре­зуль­та­те кон­трак­ты по­лу­ча­ют круп­ные агент­ства, а неболь­шие ком­па­нии «от­се­и­ва­ют­ся еще на эта­пе до­пус­ка к уча­стию», се­ту­ют ав­то­ры пись­ма. Они про­сят Ти­то­ва по­мочь до­бить­ся пе­ре­смот­ра тре­бо­ва­ний к тен­де­рам гос­ком­па­ний, что­бы обес­пе­чить рав­ные усло­вия кон­ку­рен­ции.

АКАР пред­став­ля­ет ин­те­ре­сы всей ре­клам­ной ин­ду­стрии – преж­де все­го са­мих ме­дий­ных пло­ща­док (те­ле­ка­на­лов, ин­тер­нет­ком­па­ний, ра­дио­стан­ций, опе­ра­то­ров на­руж­ной ре­кла­мы), их сел­ле­ров и ре­клам­ных агентств. В АКАР вхо­дят и круп­ней­шие участ­ни­ки ре­клам­но­го рын­ка, но 80% ее чле­нов – ма­лый и сред­ний биз­нес, го­во­рит пре­зи­дент ком­му­ни­ка­ци­он­ной груп­пы TWIGA и ви­це-пре­зи­дент АКАР Алек­сандр Оган­джа­нян. Прав­да, в рас­хо­дах на ре­кла­му до­ля та­ких ком­па­ний из-за огра­ни­че­ния кон­ку­рен­ции не пре­вы­ша­ет, по его сло­вам, 10– 15%. Оган­джа­нян на­по­ми­на­ет, что с 2018 г. всту­пят в си­лу по­прав­ки в од­но из по­ста­нов­ле­ний пра­ви­тель­ства: они обя­жут гос­ком­па­нии от­да­вать ма­ло­му и сред­не­му биз­не­су не ме­нее 15% объ­е­ма за­ку­пок.

По дан­ным АКАР, по ито­гам 2015 г. ре­кла­мо­да­те­ли в Рос­сии по­тра­ти­ли на про­дви­же­ние 307 млрд руб. Из них на агент­ства ма­ло­го и сред­не­го биз­не­са при­шлось око­ло 3–4,6 млрд руб. В мар­те это­го го­да АКАР на­пи­са­ла пись­ма ру­ко­во­ди­те­лям «Газпрома», «Рос­неф­ти», «Ро­сте­ле­ко­ма», ВТБ и др. «Но по­сыл был услы­шан да­ле­ко не все­ми», – го­во­рит­ся в пись­ме АКАР Ти­то­ву.

В тен­де­рах ВТБ, Сбер­бан­ка и «Сов­ком­фло­та» нет дис­кри­ми­ни­ру­ю­щих тре­бо­ва­ний к участ­ни­кам, за­ве­ря­ют пред­ста­ви­те­ли этих ком­па­ний. Пред­ста­ви­тель «Газпрома» от­ка­зал­ся от ком­мен­та­ри­ев, пред­ста­ви­те­ли «Алро­сы» и «Рос­неф­ти» не от­ве­ти­ли на за­прос. «Ро­сте­ле­ком» от­да­ет неболь­шим агент­ствам 10% объ­е­ма за­ку­пок ре­кла­мы, утвер­жда­ет его пред­ста­ви­тель.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.