От ре­кла­мы в подъ­ез­де не укрыть­ся

Мос­ков­ская мэ­рия уста­но­вит в до­мах де­сят­ки ты­сяч ви­део­па­не­лей

Vedomosti.Piter - - КОМПАНИИ И РЫНКИ - Ва­ле­рий Ко­да­чи­гов Ека­те­ри­на Брыз­га­ло­ва ВЕ­ДО­МО­СТИ В ПОД­ГО­ТОВ­КЕ СТА­ТЬИ УЧАСТВОВАЛА БЭ­ЛА ЛЯ­УВ

Вна­ча­ле 2017 г. мос­ков­ское пра­ви­тель­ство объ­явит ин­ве­сти­ци­он­ный кон­курс на уста­нов­ку циф­ро­вых ин­фор­ма­ци­он­ных па­не­лей в подъ­ез­дах мос­ков­ских до­мов. Об этом рас­ска­за­ла пред­ста­ви­тель де­пар­та­мен­та ин­фор­ма­ци­он­ных тех­но­ло­гий (ДИТ) Моск­вы Еле­на Но­ви­ко­ва. По ее сло­вам, до 40 000 ин­фор­ма­ци­он­ных тер­ми­на­лов пла­ни­ру­ет­ся раз­ме­стить в при­лиф­то­вых хол­лах до­мов вы­ше пя­ти эта­жей, управ­ля­е­мых го­род­ски­ми струк­ту­ра­ми (ГБУ «Жи­лищ­ник»). Охват со­ста­вит при­мер­но 60% мос­ков­ских подъ­ез­дов.

По­бе­ди­тель кон­кур­са, с ко­то­рым бу­дет за­клю­чен се­ми­лет­ний кон­тракт, возь­мет на се­бя за­куп­ку обо­ру­до­ва­ния, ор­га­ни­за­цию ка­на­лов свя­зи и ин­те­гра­цию с го­род­ской цен­тра­ли­зо­ван­ной си­сте­мой транс­ля­ции кон­тен­та, рас­ска­зы­ва­ет она. По оцен­ке ДИТа, ка­пи­таль­ные за­тра­ты ин­ве­сто­ра мо­гут со­ста­вить око­ло 2,5 млрд руб., а опе­ра­ци­он­ные – око­ло 450 млн руб. в год. Пред­по­ла­га­ет ли кон­курс ка­кие-то тра­ты бюд­же­та, она не го­во­рит.

Часть вре­ме­ни в транс­ля­ци­ях на ин­фор­ма­ци­он­ных па­не­лях в подъ­ез­дах бу­дет пе­ре­да­но для го­род­ских опо­ве­ще­ний, а оку­пать­ся ин­фор­ма­ци­он­ная си­сте­ма, по за­мыс­лу ДИТа, долж­на за счет ре­кла­мы. Еже­днев­ная ауди­то­рия 40 000 па­не­лей мо­жет со­ста­вить 6–8 млн зри­те­лей, по­счи­та­ла Но­ви­ко­ва. Сто­и­мость кон­так­тов с ауди­то­ри­ей на па­не­лях в подъ­ез­дах ни­же, чем у тра­ди­ци­он­ных но­си­те­лей, охват ауди­то­рии ши­рок, тех­но­ло­гия поз­во­ля­ет по­ка­зы­вать гео­тар­ге­ти­ро­ван­ную ре­кла­му, пе­ре­чис­ля­ет Но­ви­ко­ва.

По ее мне­нию, ре­кла­ма внут­ри по­ме­ще­ний с по­мо­щью циф­ро­вых но­си­те­лей (digital indoor) в Рос­сии име­ет боль­шой по­тен­ци­ал ро­ста, но по­ка недо­оце­не­на. На нее при­хо­дит­ся толь­ко 2,4% обо­ро­та ре­клам­но­го рын­ка в Рос­сии, го­во­рит Но­ви­ко­ва, ссы­ла­ясь на дан­ные неза­ви­си­мых ана­ли­ти­ков. Мос­ков­ский про­ект поз­во­лил бы рас­ши­рить эту до­лю в 4–5 раз, про­гно­зи­ру­ет она.

По оцен­ке Ас­со­ци­а­ции ком­му­ни­ка­ци­он­ных агентств Рос­сии, весь ры­нок ре­кла­мы в 2015 г. со­став­лял 307,5 млрд руб. Ис­хо­дя из это­го и из дан­ных Но­ви­ко­вой на digital indoor при­хо­ди­лось око­ло 7,4 млрд руб. Ры­нок indoorре­кла­мы в Рос­сии со­став­ля­ет око­ло 4 млрд руб., из этих де­нег боль­шая часть при­хо­дит­ся на Моск­ву, ска­зал «Ве­до­мо­стям» ге­не­раль­ный ди­рек­тор «Эс­пар-ана­ли­тик» Ан­дрей Бе­рез­кин.

Та­ким об­ра­зом, ес­ли про­гно­зы Но­ви­ко­вой по ро­сту до­ли рын­ка оправ­да­ют­ся, то мос­ков­ская си­сте­ма ин­фор­ма­ци­он­ных па­не­лей бу­дет при­но­сить от 12 млрд до 30 млрд руб. ре­клам­ных до­хо­дов в год.

В сто­ли­це уже про­во­ди­лись экс­пе­ри­мен­ты по уста­нов­ке циф­ро­вых ре­клам­ных но­си­те­лей внут­ри подъ­ез­дов – прав­да, без­успеш­ные, вспо­ми­на­ет Бе­рез­кин. Охват ауди­то­рии внут­ри подъ­ез­дов не слиш­ком боль­шой по срав­не­нию с тор­го­вы­ми цен­тра­ми, аэро­пор­та­ми и вок­за­ла­ми: в подъ­ез­де про­жи­ва­ет несколь­ко со­тен че­ло­век, а в тор­го­вые цен­тры при­хо­дят еже­днев­но ты­ся­чи, го­во­рит он.

Пи­лот­ный про­ект про­шел в июле – но­яб­ре 2016 г. в 17 рай­о­нах Моск­вы: ре­клам­ное агент­ство «Ор­лис ме­диа» уста­но­ви­ло в подъ­ез­дах 1440 ин­фор­ма­ци­он­ных па­не­лей, рас­ска­зы­ва­ет Но­ви­ко­ва. Его мо­ни­то­ры рас­по­ло­же­ны бо­лее чем в 2500 подъ­ез­дах Юго-Во­сточ­но­го окру­га Моск­вы, сле­ду­ет из ма­те­ри­а­лов на сай­те ком­па­нии. Еже­днев­но ко­ли­че­ство мо­ни­то­ров «Ор­лис ме­диа» рас­тет на 50–120, а все­го по Москве пла­ни­ру­ет­ся уста­но­вить 63 000 та­ких устройств, со­об­щал ле­том 2016 г. comnews.ru со ссыл­кой на ди­рек­то­ра по про­да­жам ком­па­нии Иго­ря Не­кра­со­ва.

Успех про­ек­та бу­дет за­ви­сеть от та­ри­фов на раз­ме­ще­ние ре­кла­мы, а так­же от то­го, как, соб­ствен­но, бу­дут рас­по­ло­же­ны ин­фор­ма­ци­он­ные мо­ни­то­ры, счи­та­ет ген­ди­рек­тор «Ис­кра­те­ле­ко­ма» Ал­хас Мир­за­бе­ков. Опыт по­ка­зы­ва­ет, что, вы­хо­дя из лиф­та в подъ­ез­де, лю­ди не чи­та­ют ре­клам­ных объ­яв­ле­ний, но де­ла­ют это, на­обо­рот, ко­гда ждут его при­хо­да, объ­яс­ня­ет он. Имен­но по­это­му сто­и­мость раз­ме­ще­ния тра­ди­ци­он­ных ре­клам­ных объ­яв­ле­ний на дос­ках, рас­по­ло­жен­ных на­про­тив две­рей лиф­тов, зна­чи­тель­но ни­же, чем на рас­по­ло­жен­ных ря­дом с ни­ми, рас­ска­зы­ва­ет Мир­за­бе­ков. Вряд ли ин­те­рес к та­ким мо­ни­то­рам бу­дет ве­лик, ес­ли они не бу­дут слу­жить так­же ин­фо­ма­та­ми для до­сту­па к го­сус­лу­гам или услу­гам му­ни­ци­паль­ных служб, про­гно­зи­ру­ет он.

На ин­фор­ма­ци­он­ные па­не­ли бу­дут пе­ре­да­вать­ся и со­об­ще­ния «Мо­сро­бо­та» – сер­ви­са пер­со­наль­но­го опо­ве­ще­ния пра­ви­тель­ства Моск­вы, го­во­рит Но­ви­ко­ва.

Свя­зать­ся с пред­ста­ви­те­ля­ми «Ор­лис ме­диа» не уда­лось.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.