Це­но­вой по­во­рот

Про­да­жи ав­то­мо­би­лей в Санкт-Пе­тер­бур­ге в ок­тяб­ре упа­ли все­го на 0,3%. По­ку­па­те­ли пе­ре­ори­ен­ти­ро­ва­лись на бюд­жет­ные мо­де­ли

Vedomosti.Piter - - СЕВЕРО-ЗАПАД - Дмит­рий Гор­ше­нин ВЕДОМОСТИ ‒ САНКТ-ПЕ­ТЕР­БУРГ

Вок­тяб­ре 2016 г. в Пе­тер­бур­ге бы­ло про­да­но 10 707 но­вых ав­то­мо­би­лей, что на 0,3% мень­ше, чем в ок­тяб­ре 2015 г., и на 12% боль­ше, чем в сен­тяб­ре это­го го­да, под­счи­та­ли в «Auto-Dealer-СПб». Это ми­ни­маль­ное па­де­ние в этом го­ду (в ап­ре­ле и мае ры­нок вы­рос на 0,6 и 0,8% по срав­не­нию с 2015 г.). С ян­ва­ря по ок­тябрь 2016 г. бы­ло про­да­но 96 696 ав­то­мо­би­лей, что на 5% мень­ше по­ка­за­те­ля за тот же пе­ри­од про­шло­го го­да, по дан­ным «Auto-Dealer-СПб». Весь рос­сий­ский ав­то­ры­нок за 10 ме­ся­цев со­кра­тил­ся на 13,3% до 1 147 670 ма­шин, по дан­ным АЕБ.

Боль­ше все­го в ок­тяб­ре бы­ло про­да­но Hyundai (1673, +49% к ок­тяб­рю 2015 г.) и Lada (1094, +45%), луч­шая ди­на­ми­ка у Jaguar (50, +138%). На пер­вый в ис­то­рии мар­ки крос­со­вер Jaguar F-Pace при­хо­дит­ся две тре­ти всех про­даж Jaguar в Рос­сии. Са­мое боль­шое па­де­ние по­ка­зал Ford (-29%). Срав­ни­ва­ют­ся по­ка­за­те­ли с уче­том но­вых мо­де­лей – в ок­тяб­ре про­шло­го го­да Vesta, XRay, Creta еще не бы­ло, за­ме­ча­ет ген­ди­рек­тор «Auto-Dealer-СПб» Ми­ха­ил Ча­плы­гин.

В ок­тяб­ре на ав­то­мо­би­ли Lada дей­ство­ва­ли все воз­мож­ные про­грам­мы под­держ­ки, в том чис­ле ак­ции «Ав­тоВАЗа» и дис­три­бу­то­ров, кро­ме это­го в ок­тяб­ре на­ла­ди­лась по­став­ка Lada Largus, ко­то­рая бы­ла в де­фи­ци­те несколь­ко ме­ся­цев, объ­яс­ня­ет ди­рек­тор по мар­ке­тин­гу «Ла­да-цен­тра» Сер­гей Но­во­сель­ский. Бюд­жет­ный сег­мент рас­тет из-за про­дол­жа­ю­ще­го­ся сни­же­ния по­ку­па­тель­ной спо­соб­но­сти на­се­ле­ния, счи­та­ет Но­во­сель­ский. В вы­иг­ры­ше бюд­жет­ный сег­мент, мар­ки, чьи бест­сел­ле­ры сто­ят до 800 000–900 000 руб., и неко­то­рые мо­де­ли пре­ми­ум, а про­се­да­ют имен­но мар­ки сред­не­го це­но­во­го сег­мен­та, на­при­мер Mitsubishi или Honda, под­твер­жда­ет Ча­плы­гин.

Ос­нов­ное па­де­ние у Ford при­шлось на мо­дель Fiesta, про­из­во­ди­тель пе­ре­смот­рел мар­ке­тин­го­вые про­грам­мы на нее, в ре­зуль­та­те сто­и­мость вы­рос­ла, го­во­рит Ан­дрей Лап­ко, управ­ля­ю­щий ДЦ «Форд мак­си­мум». По его сло­вам, в ок­тяб­ре про­да­жи в ДЦ бы­ли низ­ки­ми, а в но­яб­ре вы­рос­ли до уров­ня ав­гу­ста – сен­тяб­ря: «Ожив­ле­ние слу­чи­лось на Black Friday, ко­гда по­ку­па­те­лям EcoSport, Kuga и Explorer да­ри­ли по­лис кас­ко».

В но­яб­ре пе­ре­ста­ли поль­зо­вать­ся спро­сом от­но­си­тель­но до­ро­гие Kia Sorento Prime, ко­то­рые хо­ро­шо про­да­ва­лись в сен­тяб­ре, спрос пе­ре­клю­чил­ся на бо­лее бюд­жет­ный сег­мент, го­во­рит ди­рек­тор «Ав­то­мир. Санкт-Пе­тер­бург» Сер­гей Лы­сов.

ГК «Рольф» в Пе­тер­бур­ге в ок­тяб­ре про­да­ла 1852 но­вых ав­то­мо­би­ля (+28% к ана­ло­гич­но­му пе­ри­о­ду 2015 г.) и 1243 ав­то­мо­би­ля с про­бе­гом (+96%), к 28 но­яб­ря – 1697 но­вых ав­то­мо­би­лей (+61%) и 1054 ав­то­мо­би­ля с про­бе­гом (+97%), со­об­щил Дмит­рий Пар­ши­ков, ди­рек­тор ди­лер­ско­го цен­тра «Skoda Рольф Ви­теб­ский». Ком­форт­но чув­ству­ет се­бя B-сег­мент за счет устой­чи­вых ли­де­ров рын­ка: Kia Rio, Lada Granta и Hyundai Solaris, а так­же но­вин­ки это­го го­да – Lada Vesta, го­во­рит ру­ко­во­ди­тель от­де­ла мар­ке­тин­га груп­пы «Тер­ра ав­то» На­та­лья Еро­шен­ко. На про­да­жи ав­то­мо­би­лей, по ее сло­вам, вли­я­ют дей­ству­ю­щие кре­дит­ные пред­ло­же­ния, а так­же под­держ­ка со сто­ро­ны про­из­во­ди­те­лей и им­пор­те­ров.

Рас­тет до­ля ав­то­мо­би­лей, про­дан­ных че­рез трейд-ин, – с 25% в про­шлом го­ду до 40% в 2016 г., го­во­рит Ми­ха­ил По­душ­ко, ди­рек­тор по мар­ке­тин­гу и CRM груп­пы Wagner. По его сло­вам, на по­куп­ку в кре­дит при­хо­дит­ся око­ло 50% сде­лок. В ок­тяб­ре 2016 г. Wagner про­да­ла 464 ма­ши­ны, на 12% мень­ше, чем в ок­тяб­ре 2015 г.

До кон­ца го­да мож­но бу­дет уви­деть рост пе­тер­бург­ско­го ав­то­рын­ка по ито­гам од­но­го ме­ся­ца, бо­лее ве­ро­ят­но, что это слу­чит­ся в но­яб­ре за счет низ­кой ба­зы про­шло­го го­да, го­во­рит Ча­плы­гин. Пар­ши­ков ожи­да­ет ожив­ле­ния спро­са в де­каб­ре, а вос­ста­нов­ле­ния – во вто­рой по­ло­вине бу­ду­ще­го го­да.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.