За­ра­бо­тал на раз­вле­че­ни­ях

Раз­вле­ка­тель­ные те­ле­ка­на­лы по­мог­ли «Газ­пром-ме­диа» про­да­вать ре­кла­му луч­ше кон­ку­рен­тов. Но хол­динг оста­ет­ся убы­точ­ным из-за ре­зер­ви­ро­ва­ния средств по­чти на 14 млрд руб.

Vedomosti.Piter - - МЕДИА - Ека­те­ри­на Брыз­га­ло­ва ВЕДОМОСТИ

Вы­руч­ка ме­диа­хол­дин­га «Газ­пром-ме­диа» за де­вять ме­ся­цев 2016 г. вы­рос­ла на 17% по срав­не­нию с тем же пе­ри­о­дом про­шло­го го­да до 56,99 млрд руб., со­об­щи­ла «Ве­до­мо­стям» пред­ста­ви­тель хол­дин­га Ири­на Осад­чая. По­ка­за­тель OIBDA уве­ли­чил­ся на 17% до 3,7 млрд руб., опе­ра­ци­он­ная при­быль упа­ла на 41% до 818 млн руб. При этом в III квар­та­ле это­го го­да опе­ра­ци­он­ная при­быль вы­рос­ла – на 13% до 1,04 млрд руб., от­ме­ти­ла Осад­чая. Кро­ме то­го, хол­динг по­чти в 14 раз уве­ли­чил чи­стый убы­ток – до 13,97 млрд руб., сле­ду­ет из от­чет­но­сти Газ­пром­бан­ка (кон­тро­ли­ру­ет ме­диа­хол­динг).

В «Газ­пром-ме­диа» вхо­дят шесть эфир­ных ка­на­лов (НТВ, ТНТ, ТВ3, «Пят­ни­ца!», «2x2», «Матч ТВ»), опе­ра­тор спут­ни­ко­во­го те­ле­ви­де­ния «НТВ-плюс» и его неэфир­ные ка­на­лы, 10 ра­дио­стан­ций, пе­чат­ные СМИ, ви­део­сер­ви­сы, про­из­во­ди­те­ли кон­тен­та, сей­лз-ха­ус и ки­но­те­атр «Ок­тябрь».

Вы­руч­ка хол­дин­га рос­ла быст­рее, чем ры­нок в це­лом. По дан­ным Ас­со­ци­а­ции ком­му­ни­ка­ци­он­ных агентств Рос­сии, ре­клам­ный ры­нок в тот же пе­ри­од вы­рос на 13% до 240 млрд руб., ры­нок те­ле­ре­кла­мы – на те же 13% до 102,9 млрд руб. Вы­руч­ка «Газ­пром-ме­диа» рос­ла преж­де все­го за счет уве­ли­че­ния эф­фек­тив­но­сти ре­клам­ных про­даж и за­пус­ка но­вых эфир­ных ка­на­лов – «Матч ТВ» и ТНТ4, объ­яс­ня­ет Осад­чая. Так­же, по ее сло­вам, рос­ла дис­три­бу­ция те­ма­ти­че­ских ка­на­лов, до­хо­ды «НТВ-плюс» и ки­но­про­ка­та.

Ос­нов­ную вы­руч­ку «Газ­пром­ме­диа» при­но­сит сег­мент «ГПМ раз­вле­ка­тель­ное ТВ» (ГПМ РТВ), го­во­рит Осад­чая. В него вхо­дят те­ле­ка­на­лы ТНТ, ТВ-3, «Пят­ни­ца!», ТНТ4 и «2х2». Вы­руч­ка это­го под­раз­де­ле­ния вы­рос­ла в от­чет­ный пе­ри­од на 14%, до­бав­ля­ет Осад­чая, но ее раз­мер и до­лю в об­щей вы­руч­ке хол­дин­га не рас­кры­ва­ет. В 2015 г. вы­руч­ка это­го сег­мен­та вы­рос­ла на 2,6% до 31,9 млрд руб. при об­щей вы­руч­ке хол­дин­га в 73,6 млрд руб., рас­ска­зы­вал ра­нее «Ве­до­мо­стям» ген­ди­рек­тор ГПМ РТВ Ар­тур Джа­ни­бекян.

По сло­вам Осад­чей, вы­руч­ка нете­ле­ви­зи­он­ных под­раз­де­ле­ний в от­чет­ный пе­ри­од хол­дин­га то­же рос­ла. На­при­мер, под­раз­де­ле­ние «ГПМ ра­дио» (ра­нее ВКПМ) за­ра­бо­та­ло на 12% боль­ше, чем го­дом ра­нее. А весь ры­нок ре­кла­мы за тот же пе­ри­од вы­рос на 7%. Уве­ли­чи­лась, по сло­вам Осад­чей, и до­ля нере­клам­ных до­хо­дов в вы­руч­ке «Газ­пром-ме­диа». Вы­руч­ка ки­но­про­кат­ной ком­па­нии «Цен­трал парт­нер­шип» от про­да­жи прав вы­рос­ла на 67%, до­хо­ды дис­три­бу­то­ра те­ма­ти­че­ских ка­на­лов «Ред ме­диа» уве­ли­чи­лись вдвое.

Па­де­ние опе­ра­ци­он­ной при­бы­ли Осад­чая объ­яс­ня­ет ро­стом рас­хо­дов на амор­ти­за­цию обо­ру­до­ва­ния, в том чис­ле за­куп­лен­но­го к за­пус­ку спор­тив­но­го те­ле­ка­на­ла «Матч ТВ». За про­шед­шие де­вять ме­ся­цев го­да вы­руч­ка ка­на­ла вы­рос­ла, утвер­жда­ет она, но ее не рас­кры­ва­ет. А вот бо­лее чем 10-крат­ный рост чи­сто­го убыт­ка она не смог­ла объ­яс­нить.

В от­чет­но­сти Газ­пром­бан­ка го­во­рит­ся лишь, что это свя­за­но с «со­зда­ни­ем ре­зер­вов под обес­це­не­ние ак­ти­вов и про­чие рис­ки».

Под что кон­крет­но хол­динг ре­зер­ви­ру­ет та­кие сред­ства, не рас­кры­ва­ет­ся. Еще в пер­вом по­лу­го­дии «Газ­пром-ме­диа» от­чи­ты­ва­лась о ро­сте чи­сто­го убыт­ка по­чти в 5 раз. То­гда ком­па­ния то­же не на­зы­ва­ла при­чин, но как раз в на­ча­ле это­го го­да «Газ­пром-ме­диа» при­об­ре­ла за 11,2 млрд руб. 7,5% ак­ций «На­ци­о­наль­ной ме­диа груп­пы» (НМГ). Это един­ствен­ная в этом го­ду ин­ве­сти­ция «Газ­пром-ме­диа», на­пря­мую не свя­зан­ная с опе­ра­ци­он­ной де­я­тель­но­стью хол­дин­га (см. врез).

Вряд ли ро­сту вы­руч­ки «Газ­пром­ме­диа» спо­соб­ству­ют те­ле­ка­на­лы вро­де НТВ или «Матч ТВ», драй­вер ро­ста преж­де все­го те­ле­ка­на­лы «Пят­ни­ца!» и ТНТ, счи­та­ет со­труд­ник круп­но­го сел­ле­ра. В 2015 г. вы­руч­ка НТВ па­да­ла ни­же рын­ка – она сни­зи­лась на 20%, то­гда как весь ры­нок со­кра­тил­ся на 14%. С ним со­гла­ша­ет­ся управ­ля­ю­щий ди­рек­тор Dentsu Aegis Network Russia Мак­сим Оси­пов: вы­руч­ка хол­дин­га рас­тет имен­но за счет раз­вле­ка­тель­ных те­ле­ка­на­лов. «Газ­пром-ме­диа», по его сло­вам, сде­ла­ла став­ку на раз­вле­ка­тель­ное те­ле­ви­де­ние и ак­тив­но раз­ви­ва­ет и об­нов­ля­ет все ка­на­лы это­го на­прав­ле­ния. В част­но­сти, у ТНТ сей­час хо­ро­ший но­вый се­зон, за­пу­ще­но мно­го но­вых фор­ма­тов, так­же хол­динг рас­про­стра­ня­ет удач­ные фор­ма­ты ТНТ на дру­гие ка­на­лы, ре­зю­ми­ру­ет Оси­пов.-

/ ЕВГЕНИЙ РАЗУМНЫЙ / ВЕДОМОСТИ

Луч­ше все­го ре­кла­ма про­да­ет­ся на те­ле­ка­на­лах ТНТ и «Пят­ни­ца!», счи­та­ют экс­пер­ты

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.