Второй по­сле ме­га­про­дав­ца

Про­да­вать ре­ги­о­наль­ную ре­кла­му на те­ле­ка­на­лах и в ин­тер­не­те бу­дет На­ци­о­наль­ная сер­вис­ная ком­па­ния. Сре­ди ее вла­дель­цев – экс-гла­ва «Олимп­строя» и пред­се­да­тель бан­ка «Рос­сия»

Vedomosti.Piter - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК - Ека­те­ри­на Брыз­га­ло­ва Анастасия Го­ли­цы­на ВЕ­ДО­МО­СТИ

Но­вая сер­вис­ная ком­па­ния (НСК) на­ме­ре­на про­да­вать ре­ги­о­наль­ную ре­кла­му на те­ле­ви­де­нии, а так­же ре­кла­му в ин­тер­не­те. Со­от­вет­ству­ю­щее хо­да­тай­ство НСК по­да­ла в кон­це 2016 г. в Фе­де­раль­ную ан­ти­мо­но­поль­ную служ­бу (ФАС), сле­ду­ет из со­об­ще­ния по­след­ней: ком­па­ния хо­чет при­об­ре­сти ак­ции «Груп­па тр­энд «Ви­део ин­тер­неш­нл» (Vi Trend), а так­же до­ли в «ИМХО Ви-ай» (IMHO Vi) и под­раз­де­ле­нии «Газ­пром-ме­диа хол­дин­га», «ГПМ­ди­джи­тал» (GPMD; по­дроб­нее см. врез).

Хо­да­тай­ства по­да­ны с гри­фом «для сек­рет­но­го поль­зо­ва­ния», по­это­му ан­ти­мо­но­поль­ная служ­ба не рас­кры­ла раз­мер до­лей, на ко­то­рые пре­тен­ду­ет НСК, уточ­ня­ет­ся в со­об­ще­нии ФАС.

Вес­ной 2016 г. круп­ней­шие рос­сий­ские те­ле­хол­дин­ги – «Пер­вый ка­нал», ВГТРК, «Газ­пром-ме­диа» и «На­ци­о­наль­ная ме­диа груп­па» (НМГ) – объ­яви­ли о со­зда­нии еди­но­го про­дав­ца ре­кла­мы. Для это­го бы­ла со­зда­на ком­па­ния «На­ци­о­наль­ный ре­клам­ный альянс» (НРА), в ко­то­рой ме­диа­хол­дин­ги получили рав­ные до­ли. Но­вый ме­га­про­да­вец бу­дет кон­тро­ли­ро­вать 80–90% рын­ка те­ле­ре­кла­мы в Рос­сии, за­яв­лял ра­нее за­мру­ко­во­ди­те­ля ФАС Ан­дрей Ка­ше­ва­ров. До это­го про­да­жа­ми ре­кла­мы на те­ле­ка­на­лах ВГТРК, НМГ и на «Пер­вом» за­ни­мал­ся Vi – круп­ней­ший в Рос­сии ре­клам­ный сел­лер. У «Газ­пром-ме­диа» был соб­ствен­ный сей­лз-ха­ус. По­сле со­зда­ния НРА сей­лз-ха­ус «Газ­пром-ме­диа» про­дол­жил за­ни­мать­ся толь­ко спон­сор­ски­ми про­ек­та­ми.

Из­на­чаль­но пред­по­ла­га­лось, что НРА так­же бу­дет от­ве­чать и за про­да­жу ре­кла­мы в ин­тер­не­те, а ин­тер­нет-сел­ле­ры вой­дут в со­став альян­са. Од­на­ко чле­нам НРА и ак­ци­о­не­рам не уда­лось до­го­во­рить­ся по по­во­ду раз­де­ле­ния пол­но­мо­чий, счи­та­ют чет­ве­ро ме­не­дже­ров круп­ных ком­па­ний – участ­ни­ков ме­диа­рын­ка. Про­ис­хо­дя­щее в еди­ном сел­ле­ре – по­пыт­ка на­ве­де­ния по­ряд­ка и раз­де­ле­ния от­вет­ствен­но­сти, за­ме­ча­ет один из со­бе­сед­ни­ков «Ве­до­мо­стей». По его сло­вам, еще ле­том 2016 г. об­суж­да­лись несколь­ко ва­ри­ан­тов пе­ре­да­чи digital-про­даж, в том чис­ле пе­ре­дать все эти функ­ции ком­па­нии GPMD, но не все чле­ны альян­са под­дер­жа­ли та­кой сце­на­рий.

В ре­зуль­та­те воз­ник­ла НСК, 30,9% ко­то­рой – у «Газ­пром-ме­диа», еще по 23,55% – у быв­ше­го гла­вы «Олимп­строя» Тай­му­ра­за Бол­ло­е­ва и пред­се­да­те­ля бан­ка «Рос­сия» Дмит­рия Ле­бе­де­ва, со­глас­но «СПАРКИн­тер­фак­су». Осталь­ной па­кет в НСК при­над­ле­жит Сер­гею Руд­но­ву, на­след­ни­ку пе­тер­бург­ско­го ме­диа­маг­на­та Оле­га Руд­но­ва, от­ме­ча­ет­ся там же.

В обмен на до­лю в Но­вой сер­вис­ной ком­па­нии «Газ­пром-ме­диа» пе­ре­даст ей па­ке­ты в GPMD, а так­же ком­па­нии «Аль­ка­сар», спе­ци­а­ли­зи­ру­ю­щей­ся на про­да­жах ре­ги­о­наль­ной ре­кла­мы на те­ле­ка­на­лах, зна­ет че­ло­век, осве­дом­лен­ный о планах «Газ­пром-ме­диа». Бол­ло­ев и Ле­бе­дев мо­гут пред­став­лять ин­те­ре­сы бан­ка «Рос­сия», ко­то­рый в 2010 г. вы­ку­пил до­лю в «Ви­део ин­тер­неш­нл», по­ла­га­ет со­бе­сед­ник «Ве­до­мо­стей».

Ис­точ­ник, зна­ко­мый с пла­на­ми НРА, уве­ря­ет: вы­де­ле­ние про­даж ре­ги­о­наль­ной ре­кла­мы и ре­кла­мы в ин­тер­не­те – ис­клю­чи­тель­но тех­ни­че­ский ню­анс. НРА все рав­но бу­дет ра­бо­тать с НСК по кон­тракт­ной си­сте­ме, т. е. за­ка­зы­вать про­да­жу ре­кла­мы для сво­их кли­ен­тов в НСК, зна­ет он. Со­труд­ник круп­но­го ре­клам­но­го агент­ства это под­твер­жда­ет. Он счи­та­ет раз­де­ле­ние пол­но­мо­чий меж­ду ком­па­ни­я­ми вы­год­ным – ре­кла­мо­да­те­лям так удоб­нее. Впро­чем, как точ­но бу­дут вы­стро­е­ны вза­и­мо­от­но­ше­ния меж­ду ком­па­ни­я­ми, по­ка не яс­но, де­та­ли еще не про­ра­бо­та­ны, за­ме­ча­ет со­труд­ник од­но­го из ме­диа­хол­дин­гов. В 2017 г. все во­шед­шие в НСК ком­па­нии опе­ра­ци­он­но

бу­дут ра­бо­тать от­дель­но, как и рань­ше, зна­ет ме­не­джер круп­ной ин­тер­нет-ком­па­нии.

Пред­ста­ви­те­ли «Газ­пром-ме­диа» и Vi от ком­мен­та­ри­ев от­ка­за­лись; так­же по­сту­пил и Руд­нов. Пред­ста­ви­те­ли Бол­ло­е­ва и Ле­бе­де­ва на за­прос не от­ве­ти­ли.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.