L’Oreal ин­ве­сти­ру­ет в тех­но­ло­ги­че­ские стар­та­пы

При­ло­же­ние для ма­ни­кю­ра, про­грам­ма ин­ди­ви­ду­аль­но­го под­бо­ра средств по ухо­ду за ко­жей и гео­ин­фор­ма­ци­он­ный сер­вис – та­ко­вы про­ек­ты, ото­бран­ные для пер­во­го ак­се­ле­ра­то­ра L’Oreal

Vedomosti.Piter - - СВОЕ ДЕЛО - Хэр­ри­ет Энью FINANCIAL TIMES ПЕРЕВЕЛА НАДЕЖДА БЕ­ЛИ­ЧЕН­КО

Ак­се­ле­ра­тор стар­та­пов – сов­мест­ное пред­при­я­тие L’Oreal и плат­фор­мы Founders Factory, а под­бор участ­ни­ков де­мон­стри­ру­ет стрем­ле­ние круп­ней­ших ми­ро­вых брен­дов уста­но­вить свя­зи с мо­ло­ды­ми ин­но­ва­ци­он­ны­ми ком­па­ни­я­ми, что­бы вос­поль­зо­вать­ся пре­иму­ще­ства­ми но­вых циф­ро­вых тех­но­ло­гий.

«Уста­нов­ка свя­зей с эко­си­сте­мой стар­та­пов для нас яв­ля­ет­ся клю­чом к раз­ви­тию циф­ро­вых сер­ви­сов, – го­во­рит Лю­бо­ми­ра Ро­ше, ди­рек­тор по ин­фор­ма­ци­он­ным тех­но­ло­ги­ям L’Oreal. – Мы хо­тим по­нять, ка­кие тен­ден­ции су­ще­ству­ют на рын­ке, и пер­вы­ми по­лу­чать до­ступ к про­рыв­ным про­дук­там, ко­то­рые по­нра­вят­ся по­ку­па­те­лям».

Ро­ше при­шла на ра­бо­ту в L’Oreal три го­да на­зад из кор­по­ра­ции Microsoft, где ку­ри­ро­ва­ла ра­бо­ту со стар­та­па­ми во Фран­ции. В де­каб­ре 2016 г. L’Oreal объ­яви­ла, что ре­а­ли­зу­ет стра­те­гию циф­ро­вой транс­фор­ма­ции и для это­го де­ла­ет ин­ве­сти­ции в фонд фи­нан­си­ро­ва­ния стар­та­пов, управ­ля­е­мый вен­чур­ной ком­па­ни­ей Partech Ventures.

В мае фран­цуз­ская ком­па­ния на­ча­ла вкла­ды­вать день­ги в лон­дон­скую плат­фор­му Founders Factory ос­но­ва­те­лей сер­ви­са Lastminute. com Брен­та Хо­бер­ма­на и Ген­ри Лей­на Фок­са.

По про­грам­ме под­держ­ки стар­та­пов L’Oreal пла­ни­ру­ет про­фи­нан­си­ро­вать и вы­рас­тить пять но­вых ком­па­ний, ра­бо­та­ю­щих на сты­ке тех­но­ло­гий и ин­ду­стрии кра­со­ты, а так­же еже­год­но вы­сту­пать со­ос­но­ва­те­лем двух ком­па­ний, со­зда­ва­е­мых с нуля. На пер­вый этап бы­ло по­да­но 180 за­явок, де­вять пред­при­ни­ма­те­лей-фи­на­ли­стов бы­ли при­гла­ше­ны в штаб-квар­ти­ру L’Oreal в Кли­ши, где долж­ны бы­ли пред­ста­вить свои идеи ге­не­раль­но­му ди­рек­то­ру фран­цуз­ской ком­па­нии Жан-По­лю Аго­ну.

В спи­сок из пя­ти ком­па­ний, ото­бран­ных L’Oreal для уча­стия в про­грам­ме, во­шли InsitU, со­зда­ю­щая пер­со­на­ли­зи­ро­ван­ные на­ту­раль­ные сред­ства для ко­жи; Preemadonna – при­ло­же­ние для со­зда­ния ри­сун­ков на ног­тях; Tailify, свя­зы­ва­ю­щая круп­ные брен­ды с ис­точ­ни­ка­ми вли­я­ния в соц­се­тях для про­ве­де­ния мар­ке­тин­го­вых кам­па­ний; Veleza – со­об­ще­ство лю­би­те­лей то­ва­ров для кра­со­ты и Cosmoses – тех­но­ло­гия, поз­во­ля­ю­щая ри­тей­ле­рам об­ра­щать­ся к офлайн-по­ку­па­те­лям по он­лай­но­вым ка­на­лам.

Раз­ви­тие циф­ро­вых тех­но­ло­гий из­ме­ни­ло спо­со­бы, ко­то­ры­ми ком­па­нии из раз­лич­ных сек­то­ров мо­гут об­щать­ся со сво­и­ми кли­ен­та­ми и про­да­вать им свою про­дук­цию. L’Oreal ра­бо­та­ет с рас­ту­щим чис­лом ис­точ­ни­ков вли­я­ния в се­ти, что­бы луч­ше охва­тить свою це­ле­вую ауди­то­рию и обой­ти при­ло­же­ния, бло­ки­ру­ю­щие ре­кла­му.

Тех­но­ло­гии до­пол­нен­ной ре­аль­но­сти и ис­кус­ствен­но­го ин­тел­лек­та так­же на­хо­дят при­ме­не­ние в ин­ду­стрии кра­со­ты. L’Oreal раз­ра­бо­та­ла при­ло­же­ние Makeup Genius, ко­то­рое по­ка­зы­ва­ет поль­зо­ва­те­лям, как бу­дут вы­гля­деть их ли­ца с на­не­сен­ны­ми на них раз­лич­ны­ми кос­ме­ти­че­ски­ми про­дук­та­ми.

А на недав­ней вы­став­ке Consumer Electronics Show в Лас-Ве­га­се при­над­ле­жа­щая L’Oreal мар­ка Kerastase пред­ста­ви­ла «первую в ми­ре ум­ную рас­чес­ку». В нее встро­е­ны мик­ро­фо­ны и дру­гие дат­чи­ки и сен­со­ры. Со­бран­ные устрой­ством дан­ные пе­ре­да­ют­ся при­ло­же­нию, ко­то­рое оце­ни­ва­ет со­сто­я­ние во­лос и да­ет ре­ко­мен­да­ции, ка­кие спо­со­бы – и про­дук­ты L’Oreal – мог­ли бы улуч­шить его.-

/ PATRICK DURAND / BLOOMBERG

В про­шлом го­ду ком­па­ния L’Oreal при­ня­ла стра­те­гию циф­ро­вой транс­фор­ма­ции биз­не­са

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.