Жен­щи­ны за­кра­си­ли кри­зис

Про­да­жи кос­ме­ти­ки и средств ги­ги­е­ны воз­вра­ща­ют­ся в бла­го­по­луч­ные вре­ме­на

Vedomosti.Piter - - КОМПАНИИ И РЫНКИ - Али­на Дид­ков­ская ВЕ­ДО­МО­СТИ

Ры­нок по­сте­пен­но ожи­ва­ет», – ра­ду­ет­ся ген­ди­рек­тор Avon Products в Рос­сии Еле­на Стар­ко­ва: в 2016 г. вы­руч­ка рос­сий­ско­го под­раз­де­ле­ния ком­па­нии вы­рос­ла в дол­ла­рах на 9% без уче­та ва­лют­ных ко­ле­ба­ний. Сре­ди при­чин – из­ме­не­ние по­тре­би­тель­ской кор­зи­ны, по­яс­ня­ет она. Ес­ли в кри­зис кли­ен­ты Avon по­ку­па­ли толь­ко са­мое необ­хо­ди­мое – шам­пу­ни, ге­ли для ду­ша, сред­ства по ухо­ду за те­лом, ба­зо­вые крем для рук, тушь и губ­ную по­ма­ду, – то в про­шлом го­ду они ста­ли при­об­ре­тать бо­лее слож­ные и до­ро­гие про­дук­ты, в том чис­ле сред­ства для ухо­да во­круг глаз, ан­ти­воз­раст­ные кре­мы, сы­во­рот­ки.

Ан­дрей Труб­ни­ков, ген­ди­рек­тор «Пер­во­го ре­ше­ния» (брен­ды «Рецепты ба­буш­ки Ага­фьи», Planeta Organica, Organic shop и др.), со­гла­ша­ет­ся с кол­ле­гой: в кон­це про­шло­го го­да впер­вые по­сле кризиса вы­рос ин­те­рес к пре­ми­аль­ной ли­ней­ке Fresh Spa by Natura Siberica. В чис­ло са­мых про­да­ва­е­мых про­дук­тов все ча­ще по­па­да­ют кре­мы anti-age, по­да­роч­ные на­бо­ры, мас­ла и скра­бы для те­ла, пе­ре­чис­ля­ет Труб­ни­ков. Про­шло­год­ние про­да­жи ма­га­зи­нов кос­ме­ти­ки Lush впер­вые за несколь­ко лет пре­вы­си­ли до­кри­зис­ные по­ка­за­те­ли – на 13% по срав­не­нию с 2012 г., рас­ска­зал ген­ди­рек­тор и со­вла­де­лец се­ти Дмит­рий Аза­ров.

Спрос на кос­ме­ти­че­ские про­дук­ты не пер­вой необ­хо­ди­мо­сти про­дол­жа­ет уве­ли­чи­вать­ся, до­бав­ля­ет Аза­ров. По его сло­вам, в фев­ра­ле 2017 г. про­да­жи аро­ма­ти­зи­ру­ю­щих средств для ван­ны вы­рос­ли на 30% год к го­ду. За ян­варь – март 2017 г. про­да­жи про­дук­тов из Fresh Spa by Natura Siberica уве­ли­чи­лись на 30%, по дан­ным «Пер­во­го ре­ше­ния».

По­тре­би­те­ли ре­ши­ли от­ка­зать­ся от бо­лее до­ро­гих ино­стран­ных пре­ми­аль­ных про­дук­тов в поль­зу до­ступ­ных рос­сий­ских ана­ло­гов, счи­та­ет Труб­ни­ков. Воз­мож­но, так­же рос­си­яне от­ка­зы­ва­ют­ся от са­лон­ных про­це­дур в поль­зу до­маш­не­го ухо­да, до­бав­ля­ет пред­ста­ви­тель Mary Kay. Так­же про­да­жи вы­рос­ли бла­го­да­ря мо­ло­дым по­тре­би­те­лям, ко­то­рые под дав­ле­ни­ем соц­се­тей ста­ли боль­ше ин­те­ре­со­вать­ся кос­ме­ти­кой и сред­ства­ми для ухо­да, пи­шут ана­ли­ти­ки Euromonitor International.

Ин­те­рес к кос­ме­ти­ке не пер­вой необ­хо­ди­мо­сти со­хра­нял­ся и в кри­зис, но рос­си­яне об­ра­ща­ли вни­ма­ние на це­ну, го­во­рит ис­пол­ни­тель­ный ди­рек­тор Faberlic Ал­ла Ан­ни­ко­ва. На рын­ке кос­ме­ти­ки и пар­фю­ме­рии кри­зис от­ра­жа­ет­ся мень­ше все­го, счи­та­ет со­вла­де­лец дис­три­бу­то­ра пар­фю­ме­рии и кос­ме­ти­ки ГК «Еди­ная Ев­ро­па» Игорь Де­ни­сов: «Ка­кие про­да­жи не па­да­ют да­же во вре­мя вой­ны? Это кос­ме­ти­ка. Жен­щи­ны не го­то­вы этим жерт­во­вать». По его сло­вам, про­да­жи в кри­зис сни­зи­лись в ос­нов­ном из-за рез­кой де­валь­ва­ции руб­ля.

Ин­ду­стрия на­ча­ла вос­ста­нав­ли­вать­ся по­сле па­де­ния про­даж в на­ту­раль­ном вы­ра­же­нии по ито­гам 2015 г., по­ка­зав рост в 0,3%, но го­во­рить о пол­ном вы­хо­де из кризиса еще ра­но, го­во­рит ди­рек­тор по ра­бо­те с гло­баль­ны­ми ком­па­ни­я­ми «Nielsen Рос­сия» Ма­ри­на Ла­пен­ко­ва. На от­дель­ные ка­те­го­рии спрос дей­стви­тель­но рас­тет или да­же пе­ре­гнал до­кри­зис­ные по­ка­за­те­ли, на­при­мер на сред­ства по ухо­ду за ли­цом, дез­одо­ран­ты, сред­ства для де­пи­ля­ции, по дан­ным Nielsen. Про­да­жи в шту­ках растут по­сте­пен­но, но по­ка не до­стиг­ли до­кри­зис­ных зна­че­ний, под­твер­жда­ет Стар­ко­ва на при­ме­ре Avon, не на­зы­вая кон­крет­ных цифр. Пред­ста­ви­те­ли Mary Kay и Faberlic, на­про­тив, ни­че­го по­доб­но­го не за­ме­ти­ли: чис­ло по­зи­ций в че­ке од­но­го по­ку­па­те­ля по­ка не рас­тет. Рос­си­яне ста­ли ра­ци­о­наль­нее под­хо­дить к по­куп­кам, ре­зю­ми­ро­ва­ла Ла­пен­ко­ва.

«В ян­ва­ре 2017 г. мы бы­ли на­стро­е­ны бо­лее оп­ти­ми­стич­но и стро­и­ли пла­ны на 10–15%-ный рост в день­гах. Од­на­ко фев­раль и март по­ка­за­ли, что тренд мо­жет из­ме­нить­ся», – рас­суж­да­ет Аза­ров.

Про­да­жи кос­ме­ти­ки и средств по ухо­ду в Рос­сии по ито­гам 2016 г. уве­ли­чи­лись на 9,9% до 613,3 млрд руб., сви­де­тель­ству­ют дан­ные Euromonitor International, в 2017 г. рост мо­жет со­ста­вить 7% (см. гра­фик).

Пред­ста­ви­те­ли Amway, «Рив гош», «Иль де ботэ», «Л’Эту­аль» и «Золотого яб­ло­ка» на за­про­сы не от­ве­ти­ли; в «Л’Оре­аль» и Oriflame от ком­мен­та­ри­ев от­ка­за­лись.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.