ФАС рас­кры­ла мар­жу

Роз­нич­ная на­цен­ка на iPhone 6S при стар­те про­даж со­став­ля­ла от 4 до 12,5%, сле­ду­ет из ре­ше­ния ФАС. Це­ны в роз­ни­це бы­ли оди­на­ко­вы­ми – на­цен­ка по­лу­ча­лась за счет раз­ных за­ку­поч­ных цен

Vedomosti.Piter - - ТЕХНОЛОГИИ & ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ - Ки­рилл Се­дов ВЕДОМОСТИ

Тор­го­вая на­цен­ка ри­тей­ле­ров на Apple iPhone 6S и 6S Plus на стар­те про­даж со­став­ля­ла от 4 до 12,5% и от 5 до 12,5% со­от­вет­ствен­но, сле­ду­ет из ре­ше­ния Фе­де­раль­ной ан­ти­мо­но­поль­ной служ­бы (ФАС), в ко­то­ром ве­дом­ство при­зна­ло рос­сий­скую «доч­ку» Apple – ООО «Эппл рус» – ви­нов­ной в неза­кон­ной ко­ор­ди­на­ции цен на iPhone. Пол­ная информация о за­ку­поч­ных це­нах в до­ку­мен­те не при­во­дит­ся, по­сколь­ку боль­шин­ством ком­па­ний в от­но­ше­нии ее уста­нов­лен ре­жим ком­мер­че­ской тай­ны, сле­ду­ет из до­ку­мен­та.

Офи­ци­аль­ные про­да­жи смарт­фо­нов iPhone 6S и 6S Plus на­ча­лись в Рос­сии в ок­тяб­ре 2015 г., и боль­шин­ство ри­тей­ле­ров уста­но­ви­ли и удер­жи­ва­ли на них оди­на­ко­вые це­ны. Так, ри­тей­ле­ры за­ку­па­ли iPhone 6S с 16 Гб па­мя­ти у дис­три­бу­то­ров и «Эппл рус» по цене от 49 866 до 54 825 руб. за смарт­фон, го­во­рит­ся в ре­ше­нии ФАС. При этом роз­нич­ные це­ны на смарт­фон по­чти не от­ли­ча­лись – от 56 989 до 56 999 руб. За­ку­поч­ные це­ны на iPhone 6S Plus со 128 Гб па­мя­ти со­став­ля­ли от 73 491 до 79 790 руб., а в роз­ни­це устрой­ство про­да­ва­лось по цене от 83 989 до 83 999 руб. Эти це­ны ри­тей­ле­ры дер­жа­ли в те­че­ние 2–3 ме­ся­цев по­сле на­ча­ла офи­ци­аль­ных про­даж, уточ­ня­ет­ся в тек­сте ре­ше­ния.

Ком­мен­ти­ро­вать дан­ные о на­цен­ке на iPhone опро­шен­ные «Ве­до­мо­стя­ми» ри­тей­ле­ры от­ка­за­лись, со­слав­шись на ком­мер­че­скую тай­ну. Обыч­ная на­цен­ка для смарт­фо­нов со­став­ля­ет в сред­нем 5–15% к за­ку­поч­ным це­нам, ци­ти­ру­ет служ­ба в сво­ем ре­ше­нии пись­мо од­но­го из ри­тей­ле­ров.

Тра­ди­ци­он­но мар­жа при про­да­же iPhone – од­на из са­мых невы­со­ких и, как пра­ви­ло, со­став­ля­ет до 5%, го­во­рит ген­ди­рек­тор Telecom Daily Денис Кус­ков. На­цен­ка же в 12,5% в по­след­ние го­ды вос­при­ни­ма­ет­ся уже как вполне хо­ро­шая рен­та­бель­ность. Воз­мож­но, от­дель­ные ри­тей­ле­ры за счет низ­ких за­ку­поч­ных цен и до­го­во­рен­но­стей с про­из­во­ди­те­лем до­би­ва­лись и та­кой мар­жи, до­пус­ка­ет Кус­ков. В це­лом же ри­тей­ле­ры в мас­се сво­ей за­ра­ба­ты­ва­ют на про­да­же iPhone немно­го, по­вто­ря­ет он.

У iPhone очень низ­кая мар­жа, го­во­рит со­бе­сед­ник в од­ном из ри­тей­ле­ров. IPhone – это низ­ко­мар­жи­наль­ный

то­вар и ри­тей­ле­ры не мо­гут уста­но­вить це­ну зна­чи­тель­но ни­же, чем у кон­ку­рен­тов, от­ме­ча­ли ра­нее со­труд­ни­ки круп­ных ри­тей­ле­ров, объ­яс­няя схо­жесть цен на iPhone эко­но­ми­че­ски­ми при­чи­на­ми. При этом верх­няя гра­ни­ца мар­жи­наль­но­сти про­даж iPhone при­бли­жа­ет­ся к на­цен­ке на устрой­ства дру­го­го про­из­во­ди­те­ля смарт­фо­нов пре­ми­ум-клас­са – Samsung. На­цен­ка на его смарт­фо­ны со­став­ля­ет око­ло 15%, что вы­ше, чем, на­при­мер, в слу­чае с Apple, но ни­же, чем у смарт­фо­нов но­вых ки­тай­ских брен­дов (B-брен­дов), утвер­ждал ра­нее ис­точ­ник, близ­кий к ком­па­нии – парт­не­ру несколь­ких про­из­во­ди­те­лей.

ФАС при­зна­ла «доч­ку» Apple ви­нов­ной в неза­кон­ной ко­ор­ди­на­ции цен в на­ча­ле мар­та 2016 г. Боль­шин­ство ри­тей­ле­ров со стар­та офи­ци­аль­ных про­даж в Рос­сии мо­де­лей iPhone 5S, 5C, 6 и 6 Plus, 6S и 6S Plus уста­нав­ли­ва­ли на них оди­на­ко­вые це­ны, ре­ко­мен­до­ван­ные ком­па­ни­ей «Эппл рус», и под­дер­жи­ва­ли их в те­че­ние при­бли­зи­тель­но трех ме­ся­цев, сле­ду­ет из ре­ше­ния служ­бы. По дан­ным служ­бы, в ко­ор­ди­на­ции участ­во­ва­ли 16 ри­тей­ле­ров: МТС, «М.ви­део», «Би­лайн», «Эль­до­ра­до», «Ев­ро­сеть», Ozon, Re:Store, «Связ­ной», «Ме­га­фон», «Юл­март», Media Markt, «Си­ти­линк», «Хо­ло­диль­ник. ру», DNS, «Ноу-хау», «Тех­но­си­ла».

У всех рас­смот­рен­ных служ­бой ри­тей­ле­ров сто­и­мость мо­де­лей iPhone по­сле стар­та про­даж ли­бо во­об­ще не от­ли­ча­лась, ли­бо ва­рьи­ро­ва­лась в диа­па­зоне до 10 руб. По дан­ным «Ев­ро­се­ти», сум­мар­но за 2014–2016 гг. в Рос­сии бы­ло про­да­но 5,172 млн смарт­фо­нов мо­де­лей iPhone, ука­зан­ных в ре­ше­нии ФАС.

До­ка­зать факт ко­ор­ди­на­ции цен ФАС по­мог­ла пе­ре­пис­ка ме­не­дже­ров «Эппл рус» и ком­па­ний-ри­тей­ле­ров. Не­ко­то­рые ци­та­ты из этих пи­сем при­ве­де­ны в тек­сте ре­ше­ния служ­бы. На­при­мер, 22 июля 2015 г. с элек­трон­ной по­чты в кор­по­ра­тив­ном до­мене apple.com со­труд­ни­кам од­но­го из ри­тей­ле­ров бы­ло от­прав­ле­но пись­мо с тек­стом «Это по­па­да­ло­во» и скрин­шо­том стра­ни­цы веб­сай­та это­го ри­тей­ле­ра, где объ­яв­ля­лось о сни­же­нии цен на iPhone 6. При­во­дит ФАС и пись­ма ме­недж­мен­та роз­ни­цы в ад­рес Apple с жа­ло­ба­ми на це­ны кон­ку­рен­тов: «Во вло­же­нии мо­ни­то­ринг цен кон­ку­рен­тов. Сно­ва парт­не­ры «ша­лят» с це­на­ми. На по­след­ней встре­че вы го­во­ри­ли, что бу­де­те ру­бить та­кие «ша­ло­сти» на кор­ню, так как сей­час в ва­ших ру­ках есть очень дей­ствен­ный «то­пор» в ви­де по­ста­вок но­вой мо­де­ли. Ва­ши сло­ва в си­ле?»

Сов­па­де­ние цен пред­ста­ви­те­ли роз­ни­цы объ­яс­ня­ют не вли­я­ни­ем Apple, а объ­ек­тив­ны­ми эко­но­ми­че­ски­ми при­чи­на­ми. До­го­во­ры на по­став­ку смарт­фо­нов Apple не со­дер­жат ка­ких-ли­бо тре­бо­ва­ний или до­пол­ни­тель­ных усло­вий к про­цес­су це­но­об­ра­зо­ва­ния, го­во­ри­ли со­труд­ни­ки и пред­ста­ви­те­ли про­дав­цов iPhone.

Пред­ста­ви­тель Apple не от­ве­тил на за­прос «Ве­до­мо­стей».-

/ АН­ДРЕЙ ГОРДЕЕВ / ВЕДОМОСТИ

Ос­нов­ные ри­тей­ле­ры уста­нав­ли­ва­ли на но­вые мо­де­ли iPhone оди­на­ко­вые це­ны

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.