Сер­гей Ва­си­льев взял­ся за ста­рое

... Быв­ший ген­ди­рек­тор Vi сно­ва бу­дет ру­ко­во­дить круп­ней­шим в стране про­дав­цом те­ле­ви­зи­он­ной ре­кла­мы

Vedomosti.Piter - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - Ксе­ния Бо­лец­кая ВЕДОМОСТИ

Со­вет ди­рек­то­ров На­ци­о­наль­но­го ре­клам­но­го аль­ян­са (НРА) при­нял ре­ше­ние на­зна­чить ге­не­раль­ным ди­рек­то­ром ком­па­нии Сер­гея Ва­си­лье­ва, со­об­щил НРА. Кон­тракт с воз­глав­ляв­шим НРА с мо­мен­та его об­ра­зо­ва­ния Ога­не­сом Со­бо­ле­вым ис­тек и не был про­длен по его же­ла­нию, ука­за­но в со­об­ще­нии: Со­бо­лев ре­шил по­ки­нуть ком­па­нию, что­бы про­дол­жить за­ни­мать­ся соб­ствен­ны­ми про­ек­та­ми.

НРА кон­тро­ли­ру­ет око­ло 95% ТВре­кла­мы в стране. О его со­зда­нии «Пер­вый ка­нал», ВГТРК, «Газ­пром­ме­диа» и «На­ци­о­наль­ная ме­диа груп­па» объ­яви­ли в мар­те про­шло­го го­да. Че­ты­ре этих хол­дин­га вла­де­ют НРА на рав­ных, НРА раз­ме­ща­ет ре­кла­му на всех их ка­на­лах. В про­шлом го­ду, по дан­ным Ас­со­ци­а­ции ком­му­ни­ка­ци­он­ных агентств Рос­сии (АКАР), ры­нок те­ле­ре­кла­мы вы­рос на 10% до 151 млрд руб. (см. гра­фик).

До со­зда­ния НРА ры­нок те­ле­ви­зи­он­ной ре­кла­мы в Рос­сии де­ли­ли меж­ду со­бой две ком­па­нии – Vi (быв­ший «Ви­део ин­тер­неш­нл») и сей­лз-ха­ус «Газ­пром-ме­диа». Сер­гей Ва­си­льев управ­лял Vi c 2003 г. и был его со­вла­дель­цем.

Пред­по­ла­га­лось, что НРА нач­нет ра­бо­тать уже ле­том 2016 г., а с сен­тяб­ря – до­го­ва­ри­вать­ся с ре­кла­мо­да­те­ля­ми о кон­трак­тах на 2017 г. Но про­цесс за­пус­ка ком­па­нии за­тя­нул­ся, и фак­ти­че­ски НРА на­чал функ­ци­о­ни­ро­вать лишь в но­яб­ре.

Со­бо­лев был на­зна­чен ген­ди­рек­то­ром НРА в июле. Он был из­ве­стен рын­ку как один из ос­но­ва­те­лей Vi, но мно­гие го­ды до это­го не за­ни­мал­ся опе­ра­ци­он­ной ра­бо­той.

И по­сле за­пус­ка в ра­бо­те ком­па­нии бы­ли слож­но­сти, го­во­ри­ли «Ве­до­мо­стям» и со­труд­ни­ки аль­ян­са, и со­труд­ни­ки ре­клам­ных агентств. Во-пер­вых, внут­ри НРА нуж­но бы­ло объ­еди­нить ко­ман­ды двух быв­ших кон­ку­рен­тов – Vi и «Газ­пром-ме­диа». Во-вто­рых, учре­ди­те­ли НРА так­же да­ле­ко не сра­зу при­шли к со­гла­сию по во­про­сам управ­ле­ния еди­ным про­дав­цом и ком­мер­че­ской по­ли­ти­ки, рас­ска­зы­ва­ли со­бе­сед­ни­ки «Ве­до­мо­стей». В-тре­тьих, учре­ди­те­ли на­ста­и­ва­ли, что НРА дол­жен ве­сти се­бя го­раз­до бо­лее агрес­сив­но, чем преж­ние про­дав­цы те­ле­ре­кла­мы, и де­лать все, что­бы при­влечь в эфир боль­ше ре­клам­ных бюд­же­тов. В кон­це го­да аль­янс объ­явил, что це­ны на ТВ-ре­кла­му в 2017 г. вы­рас­тут сра­зу на 15%, – это не по­нра­ви­лось ре­кла­мо­да­те­лям, ко­то­рые ука­зы­ва­ли, что эко­но­ми­ка стра­ны стагни­ру­ет.

Оче­вид­но, Со­бо­лев ока­зал­ся не го­тов к та­кой на­груз­ке, рас­суж­да­ют ру­ко­во­ди­те­ли двух круп­ных ре­клам­ных агентств. Че­ло­век, близ­кий к од­но­му из учре­ди­те­лей НРА, зна­ет, что две неде­ли на­зад Со­бо­лев сам об­ра­тил­ся к те­ле­ви­зи­он­ным хол­дин­гам с прось­бой осво­бо­дить его от обя­зан­но­стей. Во­про­сы к ген­ди­рек­то­ру НРА бы­ли, но ни­кто не на­ста­и­вал на его уволь­не­нии, го­во­рит че­ло­век, близ­кий к дру­го­му учре­ди­те­лю аль­ян­са.

У Ва­си­лье­ва очень боль­шой ав­то­ри­тет на рын­ке ре­кла­мы и его воз­вра­ще­ние успо­ко­ит ры­нок, это очень хо­ро­шая но­вость, счи­та­ют ру­ко­во­ди­те­ли двух ре­клам­ных групп.

Пе­ред Ва­си­лье­вым сто­ит за­да­ча на­строй­ки ме­ха­низ­ма объ­еди­нен­ных про­даж, вы­ве­де­ния его на крей­сер­ский ре­жим и со­зда­ния еди­ной тор­го­вой плат­фор­мы для всех участ­ни­ков ре­клам­но­го рын­ка, ука­за­но в со­об­ще­нии НРА.-

ВАЛЕРИЙ ЛЕВИТИН / РИА НО­ВО­СТИ

Реклам­щи­ки на­де­ют­ся, что Сер­гей Ва­си­льев го­тов к се­рьез­ным на­груз­кам

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.