Де­ся­ти­на ин­тер­не­та

В Рос­сии че­рез ин­тер­нет про­да­ет­ся око­ло 10% смарт­фо­нов. Эта до­ля по­чти не ме­ня­ет­ся уже как ми­ни­мум год

Vedomosti.Piter - - ТЕХНОЛОГИИ & ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ - Валерий Ко­да­чи­гов ВЕДОМОСТИ

Вфев­ра­ле 2017 г. в Рос­сии че­рез ин­тер­нет был про­дан каж­дый де­ся­тый смарт­фон, сле­ду­ет из ма­те­ри­а­лов ком­па­нии – парт­не­ра несколь­ких со­то­вых ри­тей­ле­ров. Эти дан­ные под­твер­дил че­ло­век в ком­па­нии – парт­не­ре несколь­ких про­из­во­ди­те­лей, а так­же пред­ста­ви­тель МТС Дмит­рий Со­ло­дов­ни­ков. За год (фев­раль 2016 г. – фев­раль 2017 г.) до­ля он­лайн-про­даж в об­щих про­да­жах смарт­фо­нов в Рос­сии прак­ти­че­ски не ме­ня­лась, сви­де­тель­ству­ет от­чет, с ко­то­рым озна­ко­ми­лись «Ведомости». До­ля же ин­тер­нет-ма­га­зи­нов в вы­руч­ке от про­даж смарт­фо­нов в Рос­сии за это вре­мя ко­ле­ба­лась (в за­ви­си­мо­сти от ме­ся­ца) в диа­па­зоне от 11 до 14%.

Круп­ные ин­тер­нет-ма­га­зи­ны и ин­тер­нет-ка­на­лы круп­ных роз­нич­ных се­тей дей­стви­тель­но за­ни­ма­ют око­ло 10% в об­щих про­да­жах смарт­фо­нов в Рос­сии, от­ме­ча­ет ве­ду­щий ана­ли­тик Mobile Research Group Эль­дар Мур­та­зин. Од­на­ко эта до­ля рас­тет крайне мед­лен­но, со­гла­сен он. Но ес­ли при­ба­вить к это­му он­лай­н­про­да­жи неболь­ших ре­ги­о­наль­ных ма­га­зи­нов и смарт­фо­ны, куп­лен­ные в за­ру­беж­ных ин­тер­нет-ма­га­зи­нах, то до­ля он­лайн-про­даж в об­щих про­да­жах смарт­фо­нов мо­жет со­став­лять до 18%, счи­та­ет Мур­та­зин.

До­ля ин­тер­нет-ка­на­ла в про­да­жах смарт­фо­нов «М.ви­део» вы­ше, чем в сред­нем по рын­ку, – в фев­ра­ле она со­став­ля­ла 14–15%, утвер­жда­ет пред­ста­ви­тель этой роз­нич­ной се­ти Ва­ле­рия Ан­дре­ева. Она объ­яс­ня­ет это схе­мой про­даж, ко­гда по­ку­па­те­ли, за­ка­зав устрой­ства че­рез ин­тер­нет, мо­гут за­брать их в ма­га­зи­нах, пе­ред этим про­те­сти­ро­вав.

В ян­ва­ре – фев­ра­ле 2017 г. по­ку­па­те­ли «Связ­но­го» при­об­ре­ли 15% смарт­фо­нов в ин­тер­нет-ма­га­зине ком­па­нии – это зна­чи­тель­но вы­ше, чем в сред­нем по рын­ку, утвер­жда­ет его пред­ста­ви­тель Сер­гей Ти­хо­нов.

При этом до­ли раз­лич­ных брен­дов в он­лайн-про­да­жах смарт­фо­нов за­ча­стую силь­но от­ли­ча­ют­ся от до­лей, за­ни­ма­е­мых в обыч­ной роз­ни­це, сле­ду­ет из ма­те­ри­а­лов ком­па­нии – парт­не­ра несколь­ких ри­тей­ле­ров. На­при­мер, ес­ли до­ля смарт­фо­нов Samsung в тра­ди­ци­он­ной роз­ни­це в фев­ра­ле 2017 г. со­ста­ви­ла 25%, то в ин­тер­нет-ма­га­зи­нах толь­ко 17%. До­ля Apple в фи­зи­че­ской роз­ни­це за тот же пе­ри­од со­став­ля­ла 10%, а в ин­тер­нет-про­да­жах – 15%. На ки­тай­ский Huawei (с суб­брен­дом Honor) при­хо­дит­ся 8% про­даж смарт­фо­нов в са­ло­нах свя­зи, то­гда как в ин­тер­не­те его до­ля на 3 п. п. вы­ше.

Источ­ник, близ­кий к ком­па­нии – парт­не­ру несколь­ких про­из­во­ди­те­лей элек­тро­ни­ки, под­твер­дил эти рас­че­ты. Под­твер­жда­ет их и Со­ло­дов­ни­ков.

По сло­вам Мур­та­зи­на, еди­ной при­чи­ны то­го, по­че­му од­ни брен­ды смарт­фо­нов луч­ше про­да­ют­ся в ин­тер­не­те, а дру­гие ху­же, нет. У Samsung, к при­ме­ру, силь­ная фир­мен­ная роз­ни­ца, его ап­па­ра­ты ак­тив­но про­дви­га­ет круп­ней­шая в Рос­сии роз­нич­ная сеть – МТС, го­во­рит Мур­та­зин. У Apple смарт­фо­ны хо­ро­шо про­да­ют­ся че­рез ее соб­ствен­ный ин­тер­нет-ма­га­зин, а Huawei ак­тив­но прак­ти­ку­ет рас­про­да­жи в ин­тер­не­те, от­ме­ча­ет он.

До­ля Apple в он­лайн-про­да­жах вы­ше, чем про­даж смарт­фо­нов че­рез тра­ди­ци­он­ную роз­ни­цу, по­сколь­ку рас­смат­ри­вать и при­ме­ри­вать­ся к iPhone пе­ред по­куп­кой, в об­щем, не нуж­но: по­ку­па­тель, как пра­ви­ло, бе­рет его не впер­вые и, со­от­вет­ствен­но, и так все зна­ет об этом ап­па­ра­те, го­во­рит со­труд­ник од­но­го из ри­тей­ле­ров. Часть мо­де­лей Huawei во­об­ще про­да­ет­ся толь­ко в ин­тер­не­те, от­ме­ча­ет он. А по­ли­ти­ка Xiaomi, к при­ме­ру, – имен­но в про­дви­же­нии сво­их устройств че­рез ин­тер­нет: ее про­мо­кам­па­нии рас­счи­та­ны на ак­тив­ных поль­зо­ва­те­лей, утвер­жда­ет этот че­ло­век.

В ин­тер­не­те по­ку­па­ют ча­ще те то­ва­ры, ко­то­рые не на­до срав­ни­вать и вы­би­рать: по­это­му до­ля про­даж Apple го­раз­до вы­ше в он­лайне, так как кли­ен­ты по­ку­па­ют за­ра­нее по­нят­ный им то­вар, со­гла­сен ис­пол­ни­тель­ный ви­це-пре­зи­дент «Ев­ро­се­ти» Вик­тор Лу­ка­нин.

Все пре­крас­но зна­ют, как вы­гля­дит iPhone, и его ха­рак­те­ри­сти­ки и нет нуж­ды хо­дить в ма­га­зин и рас­смат­ри­вать его, за­ме­ча­ет Со­ло­дов­ни­ков. Пред­ста­ви­тель Apple от­ка­зал­ся от ком­мен­та­ри­ев.

Бренд Honor во всем ми­ре ори­ен­ти­ро­ван на он­лайн-про­да­жи – та­кой же стра­те­гии Huawei при­дер­жи­ва­ет­ся и в Рос­сии, го­во­рит ди­рек­тор по мар­ке­тин­гу Huawei Consumer Business Group Ма­рия Да­ни­ли­на. Кро­ме то­го, уже два го­да в Рос­сии ра­бо­та­ет ин­тер­нет­ма­га­зин Huawei, от­ме­ча­ет она. По сло­вам Да­ни­ли­ной, для мно­гих ока­за­лась важ­ной воз­мож­ность ку­пить устрой­ства непо­сред­ствен­но у про­из­во­ди­те­ля.

Samsung тра­ди­ци­он­но са­мый пред­став­лен­ный бренд в роз­ни­це, идет раз­ви­тие соб­ствен­ной се­ти фир­мен­ных ма­га­зи­нов, пе­ре­чис­ля­ет его пред­ста­ви­тель На­та­лья Ма­ле­ва. С 2016 г. Samsung в Рос­сии по­сле­до­ва­тель­но рас­ши­ря­ет он­лайн-про­да­жи: так, во II квар­та­ле от­крыт соб­ствен­ный ин­тер­нет-ма­га­зин Samsung, так­же ком­па­ния плот­но вза­и­мо­дей­ству­ет с про­филь­ны­ми ин­тер­нет-пло­щад­ка­ми, от­ме­ча­ет она.-

/ ЕВ­ГЕ­НИЙ РАЗУМНЫЙ / ВЕДОМОСТИ

С уче­том неболь­ших ино­стран­ных ма­га­зи­нов до­ля ин­тер­нет-про­даж мо­жет быть бо­лее 15%

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.