До­ро­гие смарт­фо­ны ушли в сеть

... Рос­си­яне пред­по­чи­та­ют по­куп­ки в ин­тер­не­те, хо­тя це­на там на чет­верть вы­ше, чем в тра­ди­ци­он­ной роз­ни­це

Vedomosti.Piter - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - Ва­ле­рий Ко­да­чи­гов ВЕ­ДО­МО­СТИ

Это сле­ду­ет из от­че­та ком­па­нии – парт­не­ра несколь­ких ри­тей­ле­ров («Ве­до­мо­сти» озна­ко­ми­лись с до­ку­мен­том). Сред­няя це­на смарт­фо­на, про­дан­но­го в Рос­сии че­рез ин­тер­нет в фев­ра­ле 2017 г., со­ста­ви­ла чуть ме­нее 15 600 руб. В офлай­но­вых ма­га­зи­нах этот по­ка­за­тель был на 27,5% ни­же – 12 197 руб. Все де­ло в том, что в офлайне вы­ше до­ля про­даж де­ше­вых смарт­фо­нов. Ес­ли в обыч­ных ма­га­зи­нах 61% про­даж в шту­ках при­шел­ся на ап­па­ра­ты сто­и­мо­стью до 10 000 руб., то в се­ти – толь­ко 46%. Во всех осталь­ных це­но­вых ка­те­го­ри­ях он­лайн-ма­га­зи­ны вы­иг­ры­ва­ют у тра­ди­ци­он­ной роз­ни­цы, го­во­рит­ся в от­че­те.

Со­дер­жа­щи­е­ся в до­ку­мен­те дан­ные под­твер­дил пред­ста­ви­тель МТС Дмит­рий Со­ло­дов­ни­ков. В це­лом они вер­ны, до­бав­ля­ет его кол­ле­га из «М.ви­део» Ва­ле­рия Ан­дре­ева.

Пре­ми­аль­ные смарт­фо­ны кли­ен­ты дей­стви­тель­но пред­по­чи­та­ют по­ку­пать он­лайн – это свя­за­но с тем, что их по­клон­ни­ки бо­лее тех­но­ло­ги­че­ски под­ко­ва­ны и ча­ще со­вер­ша­ют по­куп­ки че­рез ин­тер­нет в прин­ци­пе, пе­ре­дал «Ве­до­мо­стям» ис­пол­ни­тель­ный ви­це-пре­зи­дент «Ев­ро­се­ти» Вик­тор Лу­ка­нин.

Сред­ний чек на смарт­фо­ны в ин­тер­нет-ма­га­зи­нах вы­ше за счет бо­лее вы­со­кой до­ли в их про­да­жах до­ро­гих мо­де­лей, от­ме­ча­ет ве­ду­щий ана­ли­тик Mobile Research Group Эль­дар Мур­та­зин. Это про­ис­хо­дит, по­то­му что по­ку­па­те­ли эко­но­мят, при­об­ре­тая до­ро­гие ап­па­ра­ты в ин­тер­нет-ма­га­зи­нах. Скид­ка по сравнению с офлайн-роз­ни­цей мо­жет со­став­лять 5–10%, т. е. несколь­ко ты­сяч руб­лей, объ­яс­ня­ет он. Де­ше­вых ап­па­ра­тов в обыч­ных са­ло­нах свя­зи про­да­ет­ся боль­ше, по­сколь­ку по­тре­би­те­ли пред­по­чи­та­ют срав­ни­вать и вы­би­рать их, то­гда как об осо­бен­но­стях и ха­рак­те­ри­сти­ках вы­со­ко­бюд­жет­ных флаг­ман­ских мо­де­лей они, как пра­ви­ло, осве­дом­ле­ны за­ра­нее, го­во­рит Мур­та­зин.

Сред­няя це­на куп­лен­но­го на svyaznoy.ru смарт­фо­на на 60% вы­ше, чем в офлай­но­вых ма­га­зи­нах, го­во­рит пред­ста­ви­тель «Связ­но­го» Сер­гей Ти­хо­нов. Как пра­ви­ло, поль­зо­ва­те­ли до­ро­гих смарт­фо­нов ждут но­вин­ки и на­стро­е­ны их при­об­ре­сти без «зна­ком­ства» в ма­га­зине, от­ме­ча­ет он. К то­му же они стре­мят­ся по­лу­чить устрой­ства быст­ро и наи­бо­лее удоб­ным спо­со­бом, не тра­тя вре­мя на по­иск в са­ло­нах, от­ме­ча­ет Ти­хо­нов.

Сред­ний чек в ин­тер­нет-ма­га­зине МТС на 11% вы­ше, чем в роз­ни­це, го­во­рит Со­ло­дов­ни­ков. Объ­яс­ня­ет­ся это тем, что в ин­тер­нет­ма­га­зине 46% про­даж при­хо­дит­ся на смарт­фо­ны от 10 000 руб., а в офлайн- и он­лайн-роз­ни­це они за­ни­ма­ют 35%, утвер­жда­ет он.

То, что до­ля до­ро­гих ап­па­ра­тов в он­лайн-про­да­жах вы­ше, чем в обыч­ных ма­га­зи­нах, мо­жет быть след­стви­ем то­го, что по­куп­ки че­рез ин­тер­нет бо­лее по­пу­ляр­ны в круп­ных го­ро­дах, где вы­ше пла­те­же­спо­соб­ный спрос, счи­та­ет Ан­дре­ева. Кро­ме то­го, в ин­тер­не­те по­куп­ки ча­ще де­ла­ют лю­би­те­ли но­ви­нок, от­ме­ча­ет она. При этом она уве­ря­ет, что в офлайн-ма­га­зи­нах «М.ви­део» до­ля смарт­фо­нов дороже 40 000 руб. по­чти втрое вы­ше, чем в сред­нем по рын­ку, – за счет ас­сор­ти­мен­та и кре­дит­ных пред­ло­же­ний.

Струк­ту­ра про­даж смарт­фо­нов в он­лайне и тра­ди­ци­он­ной роз­ни­це су­ще­ствен­но за­ви­сит от брен­да. На­при­мер, ес­ли до­ля смарт­фо­нов Samsung в тра­ди­ци­он­ной роз­ни­це в фев­ра­ле 2017 г. со­ста­ви­ла 25%, то в ин­тер­нет-ма­га­зи­нах – толь­ко 17%. До­ля Apple – 10 и 15%, ки­тай­ской Huawei (с суб­брен­дом Honor) – 8 и 11% со­от­вет­ствен­но.

Но при этом он­лайн-роз­ни­ца по­ка неспо­соб­на кар­ди­наль­но по­ко­ле­бать по­зи­ции тра­ди­ци­он­ных ма­га­зи­нов. Ведь ее до­ля в про­да­же смарт­фо­нов в фев­ра­ле 2017 г. составляла все­го око­ло 10%. При этом за год с фев­ра­ля 2016 г. она прак­ти­че­ски не из­ме­ни­лась. Ес­ли при­ба­вить к это­му он­лайн-про­да­жи неболь­ших ре­ги­о­наль­ных ма­га­зи­нов и смарт­фо­ны, куп­лен­ные в за­ру­беж­ных ин­тер­нет-ма­га­зи­нах, то до­ля он­лайн-про­даж в об­щих про­да­жах смарт­фо­нов мо­жет со­став­лять до 18%, говорил Мур­та­зин. До­ля ин­тер­нет-ма­га­зи­нов в вы­руч­ке от про­даж смарт­фо­нов в Рос­сии в фев­ра­ле 2016 г. – фев­ра­ле 2017 г. ко­ле­ба­лась (в за­ви­си­мо­сти от ме­ся­ца) в диа­па­зоне от 11 до 14%.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.