День­ги не пу­га­ют­ся ин­тер­не­та

За год чис­ло сай­тов в ру­не­те с он­лай­но­пла­той вы­рос­ло на треть

Vedomosti.Piter - - КОМПАНИИ И РЫНКИ - На­та­лья Ищен­ко ВЕ­ДО­МО­СТИ

За по­след­ний год чис­ло сай­тов в ру­не­те, где мож­но пла­тить он­лайн, вы­рос­ло по­чти на треть – 116 000 пло­ща­док на ко­нец 2016 г. про­тив 88 000 годом ра­нее. Та­ко­вы ре­зуль­та­ты ис­сле­до­ва­ния экс­пер­тов меж­ду­на­род­но­го цен­тра MARC. Рост на 32% обес­пе­чи­ли те сай­ты, ко­то­рые не­дав­но подключили воз­мож­ность он­лайн-опла­ты, но са­ми они работают уже дав­но, уточ­ня­ет ру­ко­во­ди­тель digital-на­прав­ле­ния MARC Ста­ни­слав Ка­сен­ков. По его сло­вам, те­перь все боль­ше лю­дей опла­чи­ва­ют ме­ди­цин­ские, об­ра­зо­ва­тель­ные, ре­монт­ные, коммунальные услу­ги че­рез ин­тер­нет – хо­тя тра­ди­ци­он­но за них при­ня­то рас­пла­чи­вать­ся на ме­сте. В 2015 г. чис­ло сай­тов, под­клю­чив­ших он­лайн-опла­ту, увеличилось лишь на 8%, по дан­ным MARC.

Рас­тет сам ры­нок ин­тер­нет-тор­гов­ли и услуг и до­ля он­лайн-про­даж в роз­ни­це, объ­яс­ня­ет пре­зи­дент Ассоциации ком­па­ний ин­тер­нет-тор­гов­ли Алексей Фе­до­ров. За по­след­ний год боль­ше все­го но­вых кли­ен­тов «Ян­декс.Кас­сы» при­шли имен­но из роз­нич­ной тор­гов­ли, под­твер­жда­ет Ев­ге­ния Ар­на­у­то­ва, пред­ста­ви­тель «Ян­декс.Де­нег» (вла­де­лец сер­ви­са «Ян­декс.Кас­са»). По ее сло­вам, ак­тив­но рас­тут сег­мен­ты спор­тив­ных и детских то­ва­ров, до­став­ка еды, торговля то­ва­ра­ми для ту­риз­ма и хоб­би, услу­ги, осо­бен­но об­ра­зо­ва­тель­ные сер­ви­сы и раз­вле­че­ния. К то­му же пла­тить че­рез ин­тер­нет ста­но­вит­ся все удоб­нее и без­опас­нее, от­ме­ча­ет Фе­до­ров. «Еще 3–4 го­да на­зад толь­ко 25% лю­дей в Рос­сии го­то­вы бы­ли пла­тить кар­той он­лайн, до­ве­рие не бы­ло сфор­ми­ро­ва­но. Се­го­дня свы­ше 85% оплат со­вер­ше­но по кар­те», – за­ме­ча­ет ген­ди­рек­тор язы­ко­во­го сер­ви­са Lingualeo Ири­на Шаш­ки­на.

Еще один фак­тор – обе­ле­ние рынка ин­тер­нет-тор­гов­ли, до­бав­ля­ет Фе­до­ров, а так­же вве­де­ние он­лайн­касс (ко­гда дан­ные о про­да­жах в на­ло­го­вую пе­ре­да­ют­ся в ре­жи­ме ре­аль­но­го вре­ме­ни. – «Ве­до­мо­сти»). Ес­ли рань­ше он­лайн-про­дав­цы мог­ли не при­ни­мать пла­те­жи в ин­тер­не­те, пред­по­чи­тая на­лич­ные, с ко­то­рых мож­но не пла­тить на­ло­ги, то те­перь для мно­гих се­рых иг­ро­ков нет сти­му­ла ра­бо­тать по та­ким схе­мам, объ­яс­ня­ет он.

Вряд ли за­кон об он­лайн-кас­сах мог спро­во­ци­ро­вать та­кой рост, воз­ра­жа­ет Ар­на­у­то­ва. «Пред­при­ни­ма­те­ли стре­мят­ся про­да­вать то­ва­ры и услу­ги там, где уже есть пла­тель­щи­ки, – а они в ин­тер­не­те», – счи­та­ет она. Ауди­то­рия он­лай­н­пла­тель­щи­ков за по­след­ние два го­да уве­ли­чи­лась, за­ме­ча­ют Ка­сен­ков и Ар­на­у­то­ва: на­при­мер, у «Ян­декс.Де­нег» с 2014 г. чис­ло ко­шель­ков вы­рос­ло по­чти вдвое – с 16 млн до 30 млн.

В ос­нов­ном сай­ты при­ни­ма­ют опла­ту че­рез пла­теж­ные аг­ре­га­то­ры, т. е. спе­ци­аль­ные сер­ви­сы, ко­то­рые поз­во­ля­ют пла­тить раз­ны­ми спо­со­ба­ми – кар­той, че­рез элек­трон­ный ко­ше­лек и проч., та­ких 66%, по дан­ным MARC, еще 24% работают на­пря­мую че­рез про­вай­де­ров той или иной пла­теж­ной си­сте­мы (на­при­мер, элек­трон­но­го ко­шель­ка), 13% на­стра­и­ва­ют ин­тер­нет-эк­вай­ринг че­рез бан­ки, 7% – че­рез пла­теж­ные шлю­зы (сер­вис, поз­во­ля­ю­щий сай­там под­клю­чить при­ем опла­ты толь­ко с бан­ков­ских карт). Са­мый по­пу­ляр­ный пла­теж­ный аг­ре­га­тор у рос­сий­ских сай­тов на ко­нец 2016 г. – про­шло­год­ний ли­дер «Ян­декс.Кас­са»: его до­ля вы­рос­ла до 29,6% с 23,9% на ко­нец 2015 г., со­глас­но MARC; на вто­ром ме­сте – «Ро­бо­кас­са» с 10,3% (-9,3 п. п. за год).

Сай­тов, где мож­но пла­тить толь­ко по кар­те или дру­гим един­ствен­ным спо­со­бом, оста­лось ма­ло, за­ме­ча­ет Ка­сен­ков. Боль­шин­ство пло­ща­док при­ни­ма­ют опла­ту че­рез аг­ре­га­то­ры или со­че­та­ют их услу­ги с до­пол­ни­тель­ным пла­теж­ным ме­то­дом, под­клю­чен­ным на­пря­мую, от­ме­ча­ет экс­перт. Це­ли пло­дить пла­теж­ных про­вай­де­ров нет – с од­ним вы­год­нее и удоб­нее в од­них стра­нах, с дру­гим – в дру­гих ис­хо­дя из фи­нан­со­вых усло­вий, со­труд­ни­че­ства про­вай­де­ров с бан­ка­ми и т. д., по­яс­ня­ет Шаш­ки­на. Так, по ее сло­вам, 2,5 го­да на­зад в Рос­сии опла­тить услу­ги Lingualeo мож­но бы­ло 20 раз­ны­ми ва­ри­ан­та­ми, но в ито­ге ком­па­ния оста­но­ви­лась на се­ми. Сей­час у Lingualeo два клю­че­вых парт­не­ра – пла­теж­ные про­вай­де­ры Cloudpayments и Xsolla, а в Рос­сии в до­пол­не­ние к ним под­клю­че­ны еще «Ян­декс.День­ги» и Qiwi. Боль­шой выбор ва­ри­ан­тов опла­ты обу­слов­лен же­ла­ни­ем дать поль­зо­ва­те­лю удоб­ный выбор, за­ме­ча­ет Шаш­ки­на.-

/ АН­ДРЕЙ ГОРДЕЕВ / ВЕ­ДО­МО­СТИ

Са­мый по­пу­ляр­ный пла­теж­ный аг­ре­га­тор у рос­сий­ских сай­тов – «Ян­декс.Кас­са»

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.