Шоу Трам­па про­тив шоу Пу­ти­на

Vedomosti.Piter - - КОММЕНТАРИИ - *Максим Тру­до­лю­бов

Свы­хо­дом До­наль­да Трам­па на боль­шую по­ли­ти­че­скую сце­ну у Вла­ди­ми­ра Пу­ти­на по­явил­ся до­стой­ный со­пер­ник в уме­нии со­вер­шать на­прав­лен­ные ме­дий­ные взры­вы.

Не­по­сред­ствен­ный военный ре­зуль­тат ра­кет­ной ата­ки США на си­рий­скую авиа­ба­зу Шайрат го­раз­до ме­нее зна­чим, чем ее по­ли­ти­че­ский эф­фект, рас­ти­ра­жи­ро­ван­ный и мно­го­крат­но уси­лен­ный ме­дий­ной по­да­чей. Эф­фект «ма­те­ри всех бомб», сбро­шен­ной вче­ра на во­сто­ке Аф­га­ни­ста­на, по­ка неиз­ве­стен, но ме­дий­ный ре­зуль­тат обе­ща­ет стать по­дав­ля­ю­щим.

Впер­вые за много лет рос­сий­ское ру­ко­вод­ство ока­за­лось в том са­мом по­ло­же­нии, в ко­то­рое оно не раз ста­ви­ло сво­их «ува­жа­е­мых за­ру­беж­ных парт­не­ров»: Кремль был по­став­лен пе­ред гром­ким, ме­дий­но зна­чи­мым фак­том, на ко­то­рый дол­жен был ре­а­ги­ро­вать.

Де­виз ме­дий­но­го по­ли­ти­ка мож­но бы­ло бы сфор­му­ли­ро­вать так: «Мы не мо­жем ждать ми­ло­стей от прес­сы, взять их у нее – на­ша за­да­ча». (Это сло­ва, из­вест­ные каж­до­му, кто успел за­пом­нить со­вет­скую ре­аль­ность. Они при­над­ле­жат рус­ско­му со­вет­ско­му био­ло­гу и се­лек­ци­о­не­ру Ива­ну Ми­чу­ри­ну, толь­ко у него вме­сто сло­ва «прес­са» бы­ло сло­во «при­ро­да».) Со­вет­ские во­жди пы­та­лись ме­нять при­ро­ду и про­иг­ра­ли. Пост­со­вет­ские, осо­знав эту ошиб­ку, ре­ши­ли учить­ся ме­нять не ре­аль­ность, а ее вос­при­я­тие.

Пу­тин – один из круп­ней­ших ма­сте­ров это­го ис­кус­ства. Су­дя по все­му, ему не ин­те­рес­ны эко­но­ми­ка и по­ли­ти­ка, да­же си­ла и власть как та­ко­вые. Но ему ин­те­рес­но все, что поз­во­ля­ет про­еци­ро­вать си­лу и власть на во­об­ра­жа­е­мый экран, ко­то­рый хо­ро­шо ви­ден це­ле­вой ауди­то­рии. Ес­ли внут­рен­ние рос­сий­ские ме­диа мож­но бы­ло про­сто по­ста­вить под кон­троль, то меж­ду­на­род­ные – ни­как, по­это­му ме­дий­ные успе­хи Крем­ля впе­чат­ля­ют.

Но нужно при­знать, что успе­хи Трам­па в этой об­ла­сти впе­чат­ля­ют еще боль­ше. Все­та­ки ему при­хо­дит­ся иметь де­ло с мно­го­пла­но­вой и раз­но­об­раз­ной ме­дий­ной сре­дой в соб­ствен­ной стране, в ко­то­рой из­да­те­ли, ре­дак­то­ра и жур­на­ли­сты привыкли счи­тать се­бя од­ной из вет­вей вла­сти. Ве­ро­ят­но, Трам­пу, ре­гу­ляр­но ока­зы­вав­ше­му­ся глав­ным ге­ро­ем ме­дий­ных скан­да­лов, по­мо­га­ет об­ре­тен­ная в бо­ях «тол­стая ко­жа».

В кон­це кон­цов он, как и Пу­тин, не по­бе­дил прес­су, а сам ею стал. Толь­ко до­бил­ся он это­го сво­им пу­тем. Пу­тин на­пря­мую при­хо­дит в каж­дый дом по­сред­ством управ­ля­е­мых им са­мим го­су­дар­ствен­ных СМИ. Трамп до­би­ва­ет­ся то­го же с по­мо­щью со­ци­аль­ных се­тей – он не раз по­вто­рял, что его тви­ты, ко­то­рые летят по­верх го­лов лю­бых по­сред­ни­ков, вклю­чая тра­ди­ци­он­ную прес­су, – его кон­ку­рент­ное пре­иму­ще­ство. Спо­соб­ность этих сиг­на­лов про­би­вать филь­тры че­ло­ве­че­ско­го вос­при­я­тия важ­нее их со­дер­жа­ния, ко­то­рое ме­ня­ет­ся в за­ви­си­мо­сти от си­ту­а­ции. Рез­кая пе­ре­ме­на по­ли­ти­ки Трам­па в от­но­ше­нии ре­жи­ма Аса­да и опо­сре­до­ван­но в от­но­ше­нии рос­сий­ско­го ре­жи­ма – лишь по­след­няя та­кая пе­ре­ме­на в чис­ле мно­же­ства.

Ра­бо­тая на те­ле­ви­де­нии, он не мог не за­ме­тить, что в ми­ре впе­чат­ле­ний и эмо­ций, со­здан­ном те­ле­ви­де­ни­ем, дей­ствие – это ме­дий­ное дей­ствие, а успех – это успех шоу. Не очень важно, что ты го­во­рил во вче­раш­ней се­рии, важно, что­бы но­вая се­рия со­бра­ла хо­ро­ший рей­тинг. Трамп, ко­неч­но же, не счи­та­ет се­бя ни лжи­вым, ни непо­сле­до­ва­тель­ным. Нель­зя ис­клю­чать, что он успел взять уро­ки и у са­мо­го Пу­ти­на. Все-таки Пу­тин как большой ме­дий­ный по­ли­тик го­раз­до стар­ше Трам­па.

Так или ина­че, мы на­хо­дим­ся в си­ту­а­ции, где ли­де­ры двух боль­ших стран иг­ра­ют в иг­ры с ме­дий­ной и «обыч­ной» ре­аль­но­стя­ми. Ис­точ­ни­ки ма­стер­ства и сти­ли иг­ры у них раз­ные. Общее толь­ко в са­мой осо­знан­но­сти ме­дий­но­го об­ра­за и в уме­нии ис­ка­жать, за­мут­нять и пря­тать «неме­дий­ную ре­аль­ность» как мож­но даль­ше от глаз ауди­то­рии.

Мы име­ем де­ло с кон­ку­рен­ци­ей двух шоу – шоу Пу­ти­на и шоу Трам­па. То, что это толь­ко шоу, не долж­но нас успо­ка­и­вать, ведь успех та­ких шоу до­сти­га­ет­ся глу­бо­ким пре­не­бре­же­ни­ем к сред­ствам ра­ди убий­ствен­но­го впе­чат­ле­ния. Все, что стре­ля­ет и уби­ва­ет по­на­сто­я­ще­му, – то­же сред­ства до­сти­же­ния впе­чат­ле­ния.-

Ра­бо­тая на те­ле­ви­де­нии, Трамп не мог не за­ме­тить, что в ми­ре впе­чат­ле­ний и эмо­ций, со­здан­ном те­ле­ви­де­ни­ем, дей­ствие – это ме­дий­ное дей­ствие, а успех – это успех шоу

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.