Свит­шот Zasport

Vedomosti.Piter - - КОММЕНТАРИИ - *Наталья Ищен­ко

Zasport Ана­ста­сии За­до­ри­ной, ко­то­рую на­зы­ва­ют до­че­рью ге­не­рал-пол­ков­ни­ка Ми­ха­и­ла Ше­ки­на, ру­ко­во­ди­те­ля служ­бы обес­пе­че­ния де­я­тель­но­сти ФСБ, пред­ста­вил на этой неде­ле первую кол­лек­цию в ста­ту­се ге­не­раль­но­го парт­не­ра и ли­цен­зи­а­та Олим­пий­ско­го ко­ми­те­та Рос­сии (ОКР). Zasport сме­нил Bosco Ми­ха­и­ла Кус­ни­ро­ви­ча, со­труд­ни­чав­ше­го с ОКР 15 лет.

При фор­ми­ро­ва­нии сти­ля для сбор­ной но­вый эки­пи­ров­щик бу­дет «ис­хо­дить из са­мых раз­ных со­об­ра­же­ний, в том чис­ле ак­ту­аль­ных трен­дов», объ­яс­ня­ла «Чем­пи­о­нат. ру» ди­зай­нер: «Во­сточ­ные мо­ти­вы, яр­кие крас­ки, жи­вот­ные, фрук­ты, ово­щи – это все не про нас. Мы бу­дем дви­гать­ся в дру­гом на­прав­ле­нии – с эле­мен­та­ми пат­ри­о­тиз­ма, в но­гу с ми­ро­вы­ми тен­ден­ци­я­ми в ди­зайне». Одеж­да для сбор­ной бу­дет го­то­ва к осе­ни, а по­ка, как за­яви­ла За­до­ри­на, Zasport «вы­стра­и­ва­ет диа­лог с бу­ду­щи­ми и со­сто­яв­ши­ми­ся чем­пи­о­на­ми, с те­ми, для ко­го спорт – фи­ло­со­фия жиз­ни, по­сто­ян­ное дви­же­ние впе­ред к но­вым по­бе­дам» (ци­та­та по «Лен­та.ру»).

Су­дя по пред­став­лен­ным из­де­ли­ям, диа­лог эки­пи­ров­щик сбор­ной, как и три го­да на­зад, пы­та­ет­ся ве­сти на язы­ке ин­тер­нет-ме­мов. В 2014 г. За­до­ри­на вы­пу­сти­ла свою са­мую из­вест­ную кол­лек­цию – фут­бол­ки с над­пи­ся­ми «Санк­ции? Не сме­ши­те мои Искан­де­ры», «То­поль санк­ций не бо­ит­ся» и т. п. Та­кие над­пи­си на фут­бол­ках ма­ло­из­вест­но­го ди­зай­не­ра вос­при­ни­ма­лись как шут­ка для ка­кой-то сво­ей ауди­то­рии – ма­ло ли брен­дов одеж­ды со спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ным юмо­ром. Те­перь на про­стых бе­лых свит­шо­тах и фут­бол­ках над­пи­си I don’t do doping I am za sport, Russians did it!, «Старт. Фи­ниш», «Вы­ше, быст­рее, силь­нее» ско­рее штам­пы, чем ме­мы.

По­нят­но, что свит­шо­ты – это не фор­ма для со­рев­но­ва­ний. Но те­перь кол­лек­ция вос­при­ни­ма­ет­ся в кон­тек­сте олим­пий­ской сбор­ной стра­ны и в срав­не­нии с ее про­шлым парт­не­ром, Bosco. По­тре­би­те­лю она так и пре­под­но­сит­ся. «В чис­ле по­след­них до­сти­же­ний мо­ло­до­го брен­да – кон­тракт с ОКР по эки­пи­ров­ке сбор­ной Рос­сии до 2025 г.», – ска­за­но на сай­те ин­тер­нет-ма­га­зи­на, продавца про­дук­ции Zasport.

Кап­суль­ная кол­лек­ция эки­пи­ров­щи­ка сбор­ной стра­ны вы­зы­ва­ет вопросы – и во­все не о спор­те или идее, вло­жен­ной в про­дукт. По­че­му «Вы­ше, быст­рее, силь­нее», а не в дру­гом, бо­лее при­выч­ном по­ряд­ке? Зачем эта иг­ра шриф­та­ми? Ку­да по­де­вал­ся ар­тикль пе­ред Russians, быв­ший в ори­ги­на­ле? Ес­ли фор­ма от Bosco за­пом­ни­лась пе­ре­осмыс­ле­ни­ем на­род­ных узо­ров, ал­лю­зи­ей на рус­ский аван­гард, то, по­хо­же, эс­те­ти­ка но­во­го ге­не­раль­но­го парт­не­ра олим­пий­цев бли­же к па­б­ли­кам «В кон­так­те». Но хо­те­лось бы мне как бо­лель­щи­ку сбор­ной ас­со­ци­и­ро­вать спорт выс­ших до­сти­же­ний и ко­ман­ду сво­ей стра­ны с та­кой эс­те­ти­кой? Вряд ли.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.