При­быль по sms

... До­хо­ды рос­сий­ских со­то­вых опе­ра­то­ров от smsрас­сы­лок за год вы­рос­ли на 27%: ма­лый биз­нес ис­поль­зу­ет их для про­дви­же­ния услуг

Vedomosti.Piter - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - Ва­ле­рий Ко­да­чи­гов ВЕДОМОСТИ

Рос­сий­ские со­то­вые опе­ра­то­ры за­ра­бо­та­ли на smsрас­сыл­ках 14 млрд руб. про­тив 11 млрд руб. в 2015 г., сле­ду­ет из от­че­та AC&M-Consulting. Эти дан­ные не вклю­ча­ют вы­руч­ку опе­ра­то­ров от ока­за­ния услуг Сбер­бан­ку: он ра­бо­та­ет с опе­ра­то­ра­ми на осо­бых усло­ви­ях и про­хо­дит у них по от­дель­ной ста­тье, уточ­ня­ет парт­нер AC&M-Consulting Ок­са­на Пан­кра­то­ва. По ее оцен­ке, с уче­том Сбер­бан­ка до­хо­ды от sms-рас­сы­лок бы­ли бы при­мер­но вдвое вы­ше.

По дан­ным AC&M-Consulting, в 2016 г. со­то­вые ком­па­нии за­ра­бо­та­ли на услу­гах для кор­по­ра­тив­ных кли­ен­тов не ме­нее 110 млрд руб. (+3%). Да­же та­кой рост – се­рьез­ное до­сти­же­ние на фоне стагни­ру­ю­щих или да­же со­кра­ща­ю­щих­ся до­хо­дов от услуг мо­биль­ной свя­зи, счи­та­ет управ­ля­ю­щий парт­нер AC&M-Consulting Ми­ха­ил Алек­се­ев.

Дан­ные о ро­сте вы­руч­ки от smsрас­сы­лок кон­крет­ных опе­ра­то­ров AC&M-Consulting не при­во­дит. По сло­вам Алек­се­е­ва, ли­ди­ру­ет здесь МТС, у ко­то­рой боль­ше все­го або­нен­тов в круп­ней­ших го­ро­дах.

По срав­не­нию с 2015 г. рост вы­руч­ки от sms-рас­сы­лок за­мед­лил­ся, от­ме­ча­ет Пан­кра­то­ва: то­гда он был 35%. Свя­за­но это, в част­но­сти, с со­кра­ще­ни­ем «тран­зак­ци­он­ных sms», ко­то­рые бан­ки от­прав­ля­ют кли­ен­там: эти уве­дом­ле­ния ми­гри­ру­ют в мо­биль­ные при­ло­же­ния.

Ко­ли­че­ство sms в рас­сыл­ках в 2016 г. вы­рос­ло на 7% до 25,3 млрд (см. гра­фик), про­дол­жа­ет Пан­кра­то­ва. Опе­ре­жа­ю­щий рост вы­руч­ки она объ­яс­ня­ет быст­рым ро­стом чис­ла пер­со­ни­фи­ци­ро­ван­ных со­об­ще­ний ре­клам­но­го и ин­фор­ма­ци­он­но­го ха­рак­те­ра (про­мо­ко­дов, уве­дом­ле­ний о по­лу­че­нии бо­ну­сов и т. п.) – та­кие sms сто­ят до­ро­же.

По­тен­ци­ал это­го сег­мен­та да­ле­ко не ис­чер­пан, уве­рен Алек­се­ев: спо­соб­ность опе­ра­то­ров опре­де­лять по­тен­ци­аль­ных по­тре­би­те­лей по со­ци­аль­но-де­мо­гра­фи­че­ским, по­ве­ден­че­ским и да­же иму­ще­ствен­ным па­ра­мет­рам поз­во­лит сде­лать ре­клам­ные ак­ции бо­лее тар­ге­ти­ро­ван­ны­ми и, сле­до­ва­тель­но, бо­лее до­ро­ги­ми. Мо­биль­ную ре­кла­му для про­дви­же­ния то­ва­ров и услуг все ак­тив­нее ис­поль­зу­ет ма­лый и сред­ний биз­нес, сле­ду­ет из ма­те­ри­а­лов AC&M-Consulting: опрос его пред­ста­ви­те­лей в тор­гов­ле, сфе­ре услуг,

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.