На ин­тер­нет на­во­дят гля­нец

Глян­це­вые жур­на­лы спо­ты­ка­ют­ся о циф­ру: они кон­ку­ри­ру­ют в ин­тер­не­те не толь­ко с со­ци­аль­ны­ми се­тя­ми, но и со сво­и­ми тра­ди­ци­он­ны­ми со­юз­ни­ка­ми – про­из­во­ди­те­ля­ми то­ва­ров рос­ко­ши

Vedomosti.Piter - - МЕДИА - Дэвид Бонд FINANCIAL TIMES ПЕРЕВЕЛ АЛЕК­САНДР СИЛОНОВ

На­зна­че­ние Эд­вар­да Эн­н­ин­фу­ла на долж­ность глав­но­го ре­дак­то­ра British Vogue 10 ап­ре­ля вы­зва­ло одоб­ри­тель­ные от­кли­ки в ми­ре мо­ды. «Это бу­дет хо­ро­шая встряс­ка», – на­пи­са­ла в сво­ем бло­ге Ва­нес­са Фрид­ман, мод­ный обо­зре­ва­тель из New York Times. Аль­берт Рид, на­зна­чен­ный ди­рек­то­ром из­да­тель­ства Condé Nast, вы­пус­ка­ю­ще­го Vogue, на­зы­ва­ет Эн­н­ин­фу­ла ви­зи­о­не­ром.

Эн­н­ин­фул – сти­лист, ра­бо­та­ю­щий со мно­ги­ми звез­да­ми ки­но, он ак­тив­но ис­поль­зу­ет для про­дви­же­ния воз­мож­но­сти со­ци­аль­ных се­тей. Все эти уме­ния те­перь очень ему при­го­дят­ся в бри­тан­ском Vogue. Он при­сту­пит к ра­бо­те в ав­гу­сте, сме­нив ве­те­ра­на мо­ды Алек­сан­дру Шуль­ман. Мир глян­це­вых жур­на­лов дол­гое вре­мя ка­зал­ся ра­ем, ко­то­рый не тре­во­жат по­тря­се­ния обыч­но­го ми­ра СМИ. Но, оче­вид­но, си­ту­а­ция ме­ня­ет­ся и здесь.

Та­кие из­да­ния, как Vogue, Harper’s Bazaar и Vanity Fair, уже ви­дят на­ча­ло из­ме­не­ний в по­ве­де­нии чи­та­те­лей и ре­кла­мо­да­те­лей, те уде­ля­ют все боль­ше вни­ма­ния Instagram, Facebook и про­чим по­пу­ляр­ным циф­ро­вым плат­фор­мам, ука­зы­ва­ют ана­ли­ти­ки. Кро­ме то­го, часть тра­ди­ци­он­ных со­юз­ни­ков глян­це­вых из­да­ний ста­но­вит­ся их кон­ку­рен­та­ми. Он­лай­но­вые ри­тей­ле­ры вро­де Net-a-Porter на сво­их сай­тах пред­ла­га­ют не толь­ко то­ва­ры, но и раз­вле­ка­тель­ный кон­тент, при­чем гра­ни­цы меж­ду этим кон­тен­том и ре­клам­ны­ми ма­те­ри­а­ла­ми сти­ра­ют­ся. И та­кие пло­щад­ки предо­став­ля­ют поль­зо­ва­те­лям воз­мож­ность пря­мой по­куп­ки то­ва­ров. В от­вет на эту угро­зу Vogue за­пу­стил соб­ствен­ный ин­тер­нет-ма­га­зин Style.com.

Рань­ше Vuitton, Burberry или Prada при­хо­ди­лось му­чи­тель­но ре­шать, сколь­ко ре­клам­ных раз­во­ро­тов на­до за­ка­зать в оче­ред­ном но­ме­ре Vogue – пять или шесть. Те­перь вы­бор у них стал го­раз­до ши­ре – в се­ти по­яв­ля­ют­ся все но­вые и но­вые по­пу­ляр­ные сай­ты, к то­му же брен­ды раз­ви­ва­ют и соб­ствен­ные сай­ты, на­пря­мую вы­хо­дя на кли­ен­тов и со­би­рая дан­ные об их пред­по­чте­ни­ях.

Че­рез ме­сяц ком­па­ния LVMH, ко­то­рая про­из­во­дит то­ва­ры под брен­дом Louis Vuitton, за­пус­ка­ет соб­ствен­ный про­ект в об­ла­сти элек­трон­ной ком­мер­ции. Как и Net-a-Porter, для ве­де­ния это­го сай­та LVMH на­ни­ма­ет про­фес­си­о­наль­ных жур­на­ли­стов и спе­ци­а­ли­стов по сти­лю.

Рид утвер­жда­ет, что, несмот­ря на про­ис­хо­дя­щие из­ме­не­ния, ре­кла­мо­да­те­ли по-преж­не­му счи­та­ют Vogue и другие ве­ду­щие мод­ные жур­на­лы важ­ной ре­клам­ной плат­фор­мой. «В бу­ду­щем кли­ен­ты долж­ны сфо­ку­си­ро­вать­ся на наи­бо­лее силь­ных ме­дий­ных плат­фор­мах, кре­а­тив­ных, поль­зу­ю­щих­ся ав­то­ри­те­том в от­рас­ли и име­ю­щих бо­га­тые циф­ро­вые воз­мож­но­сти», – рас­суж­да­ет Рид, при­зна­вая в то же вре­мя, что мно­гим из­да­те­лям при­дет­ся «пе­ре­ме­стить фо­кус с пе­чат­ных тех­но­ло­гий на циф­ро­вые».

Мно­гие из­да­те­ли оза­бо­че­ны не столь­ко со­кра­ще­ни­ем чи­та­тель­ской

ауди­то­рии, сколь­ко из­ме­не­ни­я­ми на ре­клам­ном рын­ке, где они тра­ди­ци­он­но по­лу­ча­ли ос­нов­ную часть сво­их до­хо­дов и при­бы­лей.

«Это со­вер­шен­но точ­но, что до сих пор в сег­мен­те люк­со­вых то­ва­ров со­хра­ня­лась го­раз­до бо­лее бла­го­при­ят­ная си­ту­а­ция с ре­кла­мой, чем на рын­ке в це­лом, – го­во­рит Дуглас Мак­кейб, ана­ли­тик ис­сле­до­ва­тель­ской фир­мы Enders. – Но из­да­те­ли глян­це­вых жур­на­лов нерв­ни­ча­ют, что пе­ре­нос бюд­же­тов в ин­тер­нет за­тро­нет и их». Ру­ко­во­ди­тель од­но­го из бри­тан­ских жур­наль­ных из­да­тельств бо­лее пес­си­ми­сти­чен: «Жур­на­лов, где до­ро­гие брен­ды мо­гут раз­ме­стить свою ре­кла­му, ста­но­вит­ся все боль­ше. Так что бюд­же­ты рас­пре­де­ля­ют­ся на все боль­шее чис­ло же­ла­ю­щих».

По дан­ным бри­тан­ской Ас­со­ци­а­ции ре­кла­мо­да­те­лей, вы­руч­ка мод­ных жур­на­лов от ре­кла­мы в 2016 г. сни­зи­лась на 14% до 320 млн фун­тов стер­лин­гов. Ана­ли­ти­че­ское агент­ство Zenith под­го­то­ви­ло об­зор ре­клам­но­го рын­ка Ве­ли­ко­бри­та­нии с про­гно­зом на бу­ду­щий год. Ожи­да­ет­ся, что в це­лом ре­кла­ма пред­ме­тов рос­ко­ши вы­рас­тет с $590 млн до $624 млн, од­на­ко рас­хо­ды на ре­кла­му в глян­це­вых жур­на­лах со­кра­тят­ся с $126 млн до $121 млн.-

/ ЕВ­ГЕ­НИЙ РАЗУМНЫЙ / ВЕДОМОСТИ

Глян­це­вых жур­на­лов ста­но­вит­ся все боль­ше, но ре­клам­ные бюд­же­ты не рас­тут

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.