Спон­со­ры фут­бо­лят FIFA

FIFA мо­жет недо­счи­тать­ся спон­со­ров на чем­пи­о­нат ми­ра по фут­бо­лу 2018 г. Сей­час у фе­де­ра­ции их толь­ко 10 – вдвое мень­ше, чем на про­шлом мун­ди­а­ле

Vedomosti.Piter - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК - Ана­ста­сия Иванова ВЕ­ДО­МО­СТИ

Международная федерация фут­бо­ла (FIFA) с тру­дом на­хо­дит спон­со­ров для ЧМ-2018 в Рос­сии, пи­шет Financial Times (FT). Меж­ду­на­род­ные и мест­ные ком­па­нии укло­ня­ют­ся от кон­трак­тов из-за боль­ших сумм и ре­пу­та­ци­он­ных рис­ков, пи­шет FT, опа­се­ния у ком­па­ний вы­зы­ва­ет как са­ма FIFA по­сле кор­руп­ци­он­но­го скан­да­ла 2015 г., при­вед­ше­го к от­став­ке пре­зи­ден­та фе­де­ра­ции Йо­зе­фа Блат­те­ра, так и Рос­сия, ко­то­рая ста­ла «из­го­ем для мно­гих на За­па­де» по­сле при­со­еди­не­ния Кры­ма. Пред­ста­ви­тель FIFA не от­ве­тил на за­прос «Ве­до­мо­стей».

Сей­час у FIFA 10 под­пи­сан­ных кон­трак­тов: шесть гло­баль­ных парт­не­ров – Adidas, Coca-Cola, Wanda, «Газ­пром», Hyundai, Visa, три гло­баль­ных парт­не­ра на ЧМ-2018 – Hisense, Budweiser и McDonald’s и один ре­ги­о­наль­ный спон­сор – Аль­фа-банк, указано на ее сай­те. На ЧМ-2014 в Бра­зи­лии их было 20, но по за­вер­ше­нии мун­ди­а­ля у Sony и Emirates за­кон­чи­лись спон­сор­ские кон­трак­ты, и они не про­дли­ли их.

Ре­ги­о­наль­ные спон­со­ры по­яви­лись при под­го­тов­ке тур­ни­ра 2018 г., ра­нее бы­ли на­ци­о­наль­ные парт­не­ры. FIFA рас­счи­ты­ва­ет най­ти до 20 спон­со­ров – по че­ты­ре в каж­дом ре­ги­оне (Ев­ро­па, Се­вер­ная Аме­ри­ка, Юж­ная Аме­ри­ка, Азия, Аф­ри­ка и Ближний Во­сток), го­во­рит­ся на сай­те.

Ше­сто­го ап­ре­ля ки­тай­ский про­из­во­ди­тель элек­тро­ни­ки и бы­то­вой тех­ни­ки Hisense объ­явил, что стал спон­со­ром со­рев­но­ва­ний, го­во­рит­ся на его сай­те. FT оце­ни­ва­ет сдел­ку при­мер­но в $100 млн и от­ме­ча­ет, что кон­тракт за­клю­чен на мень­ший срок, чем дру­гие сдел­ки FIFA.

Спон­сор­ство Аль­фа-бан­ка – ими­д­же­вая история, она не при­не­сет осо­бо­го до­хо­да, банк мог по­тра­тить до $50 млн, счи­та­ет управ­ля­ю­щий парт­нер Depot WPF Алек­сей Ан­дре­ев. Аль­фа-банк по­лу­чит боль­шой по­ток кли­ен­тов (весь эк­вай­ринг про­хо­дит че­рез него), а так­же ре­кла­му, от­ме­тил пре­зи­дент и со­вла­де­лец бан­ка Петр Авен.

Ре­ги­о­наль­ные спон­со­ры смо­гут поль­зо­вать­ся при­ви­ле­ги­я­ми, до­ступ­ны­ми для гло­баль­ных парт­не­ров, на­при­мер раз­ме­щать ре­кла­му на све­то­ди­од­ных таб­ло во вре­мя тур­ни­ров, по­лу­чать би­ле­ты на мат­чи и ас­со­ци­и­ро­вать свою тор­го­вую мар­ку с тур­ни­ром в сво­ем ре­ги­оне, отмечается на сай­те FIFA.

Bud, как един­ствен­ный пив­ной спон­сор, име­ет экс­клю­зив­ные пра­ва на ре­а­ли­за­цию про­дук­ции на ста­ди­о­нах, где бу­дут про­хо­дить мат­чи тур­ни­ров, рас­ска­зал ди­рек­тор по мар­ке­тин­гу «САН Ин­бев» Кон­стан­тин Та­ми­ров. По его сло­вам, во вре­мя мат­чей бренд Bud по­ка­жут на digital-бор­тах по­лей, у ком­па­нии будет при­о­ри­тет­ное пра­во вы­ку­па ре­клам­ных бло­ков во вре­мя транс­ля­ций. Вы­го­да от спон­сор­ства и ре­клам­ной кам­па­нии по­доб­но­го ро­да ме­ро­при­я­тий но­сит дол­го­сроч­ный характер: по­вы­ша­ет сто­и­мость брен­да, гео­гра­фи­че­ское при­сут­ствие, уси­ли­вая эмо­ци­о­наль­ную связь с по­тре­би­те­лем, от­ме­ча­ет Та­ми­ров, кон­тракт про­длит­ся до ЧМ2022 в Ка­та­ре вклю­чи­тель­но.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.