Google вклю­ча­ет реклам­ный фильтр

Google пла­ни­ру­ет внед­рить сер­вис бло­ки­ров­ки ре­кла­мы в сво­ем бра­у­зе­ре Chrome. Он бу­дет уда­лять на­вяз­чи­вые ре­клам­ные объ­яв­ле­ния

Vedomosti.Piter - - МЕДИА - Джек Мар­шалл ПЕРЕВЕЛА АНА­СТА­СИЯ ГОЛИЦЫНА

Google со­би­ра­ет­ся внед­рить фильтр ре­кла­мы в мо­биль­ной и де­ск­топ­ной вер­си­ях своего бра­у­зе­ра Chrome, рас­ска­за­ли два че­ло­ве­ка, зна­ко­мых с пла­на­ми ком­па­нии. Функ­ция бло­ки­ров­ки ре­кла­мы мо­жет быть вклю­че­на в Chrome по умол­ча­нию. Но она бу­дет филь­тро­вать не все ре­клам­ные объ­яв­ле­ния, а толь­ко те, ко­то­рые ухуд­ша­ют поль­зо­ва­тель­ский опыт.

Google мо­жет объ­явить о но­во­вве­де­нии в бли­жай­шие неде­ли, говорят со­бе­сед­ни­ки WSJ. Но ком­па­ния до сих пор об­суж­да­ет де­та­ли и это мо­жет за­дер­жать сро­ки внед­ре­ния сер­ви­са, объ­яс­ня­ют они.

Не­при­ем­ле­мы­ми для по­ка­за в Google Chrome мо­гут быть при­зна­ны ти­пы ре­клам­ных объ­яв­ле­ний, на­зван­ные не­дав­но «Ко­а­ли­ци­ей за луч­шую ре­кла­му». Эта ин­ду­стри­аль­ная груп­па вы­пу­сти­ла свод сво­их стан­дар­тов в мар­те это­го го­да. Со­глас­но это­му до­ку­мен­ту не­при­ем­ле­мы­ми для по­ка­за поль­зо­ва­те­лям яв­ля­ют­ся всплы­ва­ю­щие ре­клам­ные объ­яв­ле­ния (pop-up), а так­же ав­то­ма­ти­че­ски за­пус­ка­ю­ща­я­ся ви­део­ре­кла­ма со зву­ком и тай­ме­ром об­рат­но­го от­сче­та.

Есть ве­ро­ят­ность, что Google Chrome бу­дет бло­ки­ро­вать неже­ла­тель­ную ре­кла­му на сай­те не вы­бо­роч­но, а пол­но­стью – в том слу­чае, ес­ли сайт бу­дет фи­гу­ри­ро­вать в спис­ке ре­сур­сов с ненад­ле­жа­щей ре­кла­мой. Дру­ги­ми сло­ва­ми, от вла­дель­цев сай­тов мо­гут по­тре­бо­вать, что­бы все их ре­клам­ные объ­яв­ле­ния со­от­вет­ство­ва­ли стандартам, ина­че вся их ре­кла­ма бу­дет бло­ки­ро­вать­ся в Chrome.

Пред­ста­ви­тель Google от­ка­зал­ся от ком­мен­та­ри­ев.

Эта ини­ци­а­ти­ва Google мо­жет по­ка­зать­ся стран­ной, ведь са­ма ком­па­ния за­ра­ба­ты­ва­ет имен­но на ин­тер­нет-ре­кла­ме. Но здесь речь идет о за­щи­те поль­зо­ва­те­лей, объ­яс­ня­ют со­бе­сед­ни­ки WSJ.

По­пу­ляр­ность ин­стру­мен­тов бло­ки­ров­ки он­лайн-ре­кла­мы по­след­ние го­ды ак­тив­но рас­тет – сей­час та­кие филь­тры на на­столь­ных ком­пью­те­рах ис­поль­зу­ет око­ло 26% поль­зо­ва­те­лей США.

Внед­ряя соб­ствен­ный реклам­ный фильтр, Google на­де­ет­ся про­ти­во­дей­ство­вать даль­ней­ше­му ро­сту по­пу­ляр­но­сти бло­ки­ров­щи­ков ре­кла­мы, раз­ра­бо­тан­ных сто­рон­ни­ми ком­па­ни­я­ми, ко­то­рые взи­ма­ют пла­ту с ре­кла­мо­да­те­лей, же­ла­ю­щих обой­ти филь­тры.

Так, Google уже пла­тит за уча­стие в про­грам­ме «При­ем­ле­мая ре­кла­ма», ко­то­рую за­пу­сти­ла ком­па­ния Eyeo GmbH – раз­ра­бот­чик са­мо­го по­пу­ляр­но­го бло­ки­ров­щи­ка ре­кла­мы Adblock Plus. В ре­зуль­та­те по­ис­ко­вая ре­кла­ма Google и неко­то­рые другие ти­пы объ­яв­ле­ний про­са­чи­ва­ют­ся че­рез филь­тры Adblock Plus.

Рас­ту­щий ры­нок бло­ки­ров­щи­ков ре­кла­мы угро­жа­ет биз­не­су Google, за­ра­бо­тав­ше­му на ин­тер­нет-ре­кла­ме $60 млрд в 2016 г. По­пу­ляр­ность та­ко­го ро­да филь­тров вы­зы­ва­ет опа­се­ния и у других из­да­те­лей и сер­ви­сов, ко­то­рые за­ра­ба­ты­ва­ют на ре­кла­ме и мно­гие из ко­то­рых ра­бо­та­ют с Google.

Google Chrome – са­мый по­пу­ляр­ный бра­у­зер, его до­ля со­ста­ви­ла в мар­те это­го го­да 52,8% в ми­ре и 47,5% в США, по дан­ным StatCounter. По­это­му внед­ре­ние в Chrome ре­клам­ных филь­тров мо­жет обес­пе­чить Google боль­ше кон­тро­ля над си­ту­а­ци­ей с бло­ки­ров­кой ре­кла­мы.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.