PR-ком­па­нии не про­шли аудит

Меж­ду­на­род­ный рэн­кинг PR-агентств Holmes report остал­ся без рос­сий­ских ком­па­ний. Из-за «по­сто­ян­ных со­мне­ний в дан­ных» рос­сий­ских участ­ни­ков по­про­си­ли за­ве­рять данные у ауди­то­ров

Vedomosti.Piter - - МЕДИА - Ксе­ния Бо­лец­кая ВЕ­ДО­МО­СТИ

Го­но­ра­ры 250 круп­ней­ших PR-ком­па­ний в ми­ре в 2016 г. вы­рос­ли на 7% до $11 млрд, под­счи­та­ла ком­па­ния Holmes report. Это са­мый ав­то­ри­тет­ный меж­ду­на­род­ный рэн­кинг PR-ком­па­ний, и в этом го­ду впер­вые за мно­го лет в него не по­па­ли рос­сий­ские ком­па­нии. Ру­ко­во­ди­те­ли агентств, опро­шен­ные «Ве­до­мо­стя­ми», ви­нят в этом но­вые пра­ви­ла, вве­ден­ные имен­но для рос­сий­ских участ­ни­ков рэн­кин­га – с это­го го­да их циф­ры долж­ны быть за­ве­ре­ны ауди­тор­ской ком­па­ни­ей из боль­шой чет­вер­ки (PricewaterhouseCoopers, Deloitte, EY и KPMG). Но­вые тре­бо­ва­ния бы­ли вве­де­ны из-за «по­сто­ян­ных со­мне­ний в дан­ных», сле­ду­ет из объ­яс­не­ния в ан­ке­те, с ко­то­рой озна­ко­ми­лись «Ве­до­мо­сти». Пред­ста­ви­те­ли Holmes report не от­ве­ти­ли на за­прос «Ве­до­мо­стей».

Рос­сий­ские ком­па­нии не за­хо­те­ли под­твер­ждать данные с по­мо­щью ауди­то­ров из боль­шой чет­вер­ки. «Мы по­ни­ма­ем обес­по­ко­ен­ность Holmes report, но на­ем боль­шой чет­вер­ки – чрез­мер­ное тре­бо­ва­ние, – счи­та­ет пре­зи­дент КРОСа Сер­гей Зве­рев. – Для ком­му­ни­ка­ци­он­ной груп­пы та­кая услу­га мо­жет обой­тись в сум­му до $100 000». Пред­ста­ви­тель «Ми­хай­лов и парт­не­ры» за­явил, что фи­нан­со­вые ре­зуль­та­ты груп­пы и так ауди­ру­ют­ся ком­па­ни­ей «Нек­сия па­чо­ли» и ме­нять ауди­то­ра ра­ди уча­стия в рэн­кин­ге не пред­став­ля­ет­ся це­ле­со­об­раз­ным.

По сло­вам со­бе­сед­ни­ков «Ве­до­мо­стей», уча­стие в Holmes report нуж­но рос­сий­ским PR-ком­па­ни­ям ско­рее для ими­д­же­вых за­дач. Но когда из рэн­кин­га ис­клю­ча­ют Рос­сию це­ли­ком, это, ко­неч­но, пло­хой знак, го­во­рит ген­ди­рек­тор SPN Communications Ан­дрей Ба­ран­ни­ков. Пред­се­да­тель со­ве­та ди­рек­то­ров АГТ Вя­че­слав Ла­щев­ский, впро­чем, уве­рен, что на биз­нес рос­сий­ских PR-ком­па­ний гло­баль­но это никак не по­вли­я­ет: «Но со­зда­ет­ся ощу­ще­ние, что про­тив нас вдруг вве­ли санк­ции».

В рэн­кинг 2015 г. (был опуб­ли­ко­ван про­шлой вес­ной) по­па­ли шесть рос­сий­ских ком­му­ни­ка­ци­он­ных ком­па­ний – «Ми­хай­лов и парт­не­ры» и iMars (63-е и 64-е ме­ста со­от­вет­ствен­но), SPN Communications и АГТ (72-е и 73-е ме­ста), КРОС (86-е ме­сто), Pro-Vision Communications (240-е ме­сто). Данные по го­но­ра­рам ком­па­ний в рэн­кин­ге ука­зы­ва­ют­ся в дол­ла­рах. В те­че­ние 2015 г., по дан­ным ЦБ РФ, курс руб­ля по от­но­ше­нию к дол­ла­ру вы­рос на 29,5% до 70,88 руб. Это не по­ме­ша­ло трем рос­сий­ским PR-ком­па­ни­ям (iMars, SPN и КРОС) уве­ли­чить го­но­ра­ры в дол­ла­ро­вом ис­чис­ле­нии. Са­мое боль­шое сни­же­ние воз­на­граж­де­ния по­ка­за­ла груп­па «Ми­хай­лов и парт­не­ры» – ми­нус 13,5%. По­лу­ча­ет­ся, до­хо­ды всех ше­сти участ­ни­ков рэн­кин­га в 2015 г. вы­рос­ли, несмот­ря на ослаб­ле­ние руб­ля и кри­зис в эко­но­ми­ке.

По сло­вам пре­зи­ден­та iMars Вла­ди­ми­ра Ступ­ни­ко­ва, но­вые тре­бо­ва­ния к рос­сий­ским ком­па­ни­ям бы­ли вве­де­ны Holmes report по­сле то­го, как его со­зда­те­ли по­лу­чи­ли за­про­сы на вне­се­ние из­ме­не­ний в уже опуб­ли­ко­ван­ный рэн­кинг. По­сле пуб­ли­ка­ции рэн­кин­га в про­шлом го­ду вы­шел скан­дал – один из рос­сий­ских участ­ни­ков рэн­кин­га усо­мнил­ся в ре­зуль­та­тах кон­ку­рен­та и по­тре­бо­вал скор­рек­ти­ро­вать соб­ствен­ные, на­ста­и­вая на том, что его ком­па­ния по­ка­за­ла луч­ший ре­зуль­тат, рас­ска­за­ли два со­бе­сед­ни­ка «Ве­до­мо­стей». По­сколь­ку рэн­кинг по­стро­ен на до­ве­рии к при­сы­ла­е­мым агент­ства­ми циф­рам, а рос­сий­ские ком­па­нии не вхо­дят в чис­ло круп­ней­ших PR-фирм ми­ра, со­зда­те­ли Holmes report по­за­бо­ти­лись пре­жде все­го о соб­ствен­ной ре­пу­та­ции и вве­ли но­вые жест­кие тре­бо­ва­ния для рос­сий­ских участ­ни­ков.

Зве­рев го­во­рит, что PR-ком­па­нии уже об­су­ди­ли во­прос на ба­зе Ас­со­ци­а­ции ком­па­ний – кон­суль­тан­тов в об­ла­сти свя­зей с об­ще­ствен­но­стью (Зве­рев ее воз­глав­ля­ет): «Мы рас­счи­ты­ва­ем убе­дить Holmes report при­ни­мать данные, про­ве­рен­ные ка­че­ствен­ны­ми рос­сий­ски­ми ауди­то­ра­ми».

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.